От $30 до $150 за час работы. Сколько стоит дополненная реальность, и зачем она брендам?

Бренды все чаще используют дополненную реальность (AR) в маркетинговых кампаниях. В колонке для MC Today исполнительный директор Live Animations Егор Павленко рассказывает, сколько времени и денег нужно, чтобы создать классное AR-приложение, и что это дает бренду.

1. AR как маркетинговый инструмент

AR способна перемешать реальный и цифровой мир в единую вселенную бренда. Поэтому бизнесы используют технологию, чтобы увлечь покупателей и сделать их частью этой вселенной через мобильное устройство.

Этот инструмент – отличное оружие против конкурентов. Например, бразильский Burger King использовал AR, чтобы буквально сжигать рекламные баннеры конкурентов в своей кампании Burn That Ad. Завидев рекламный баннер одного из конкурентов Burger King, все пользователи фирменного приложения компании могли навести телефон на него и сжечь с помощью AR-спецэффектов. В качестве вознаграждения Burger King давали купон на фирменный бургер Whopper.

Другие примеры успешного использования AR в маркетинге – AR-остановки от Pepsi, сгенерировавшие десятки миллионов просмотров на YouTube.

С превращением AR в мейнстримовую технологию стало все сложнее найти ей по-настоящему достойное применение в маркетинге.

2. Где найти классного подрядчика?

Есть несколько ресурсов, которые предоставляют максимально исчерпывающую информацию об AR-компаниях и позволят сэкономить нервы и время на поиске:

• Crunchbase. Изначально создан как каталог стартапов, а теперь – самая большая база данных о компаниях.
• Clutch. Американский агрегатор рейтингов и ревью для поставщиков IT, маркетинг и бизнес-услуг, ориентированный на b2b-рынок и поиск подрядчиков. Есть портфолио, информация о почасовой оплате и специализации компаний. Здесь удобно пользоваться рейтингами подрядчиков разных направлений и даже графической матрицей лидеров. Платформа тщательно относится к проверке достоверности отзывов (отзывы на проекты от $10 тыс. принимают только в виде интервью по телефону).
• DesignRush. Еще одна b2b-площадка, но с большим акцентом на веб-дизайн, мобильные приложения и брендинг. Тоже есть система оценок по баллам, почасовая стоимость работ и минимальный бюджет. Можно посмотреть работы потенциальных подрядчиков. DesignRush не так строго относится к проверке отзывов, как Clutch.

Цены на AR на разных рынках

Цена на AR варьируется в зависимости от страны, в которой находится AR-подрядчик. Стартуя от $30 за час работы в Индии, она может доходить до $150 за час в Северной Америке.

• Индия: от $30 в час
• Восточная Европа: от $35 в час
• Южная Америка: от $43 в час
• Великобритания: от $70 в час
• Австралия: от $110 в час
• Северная Америка: от $150 в час

Но дороже – не всегда значит лучше. Средняя стоимость AR лишь отражает средний уровень зарплат специалистов.

Разберем два свежих кейса AR-приложений.

3. Кейс: Toy Story AR от Regal Cinema

• Вкратце о кейсе

Несложное AR-приложение, которое служит как платформа для многих AR-проектов, приуроченных к выходу известных фильмов и мультиков. Посмотрим на AR для нового фильма «История игрушек 4».

Приложение простое, не требует много ни от пользователя, ни от железа, на котором воспроизводится контент, предлагая 7 узнаваемых персонажей «Истории игрушек». Чтобы оживить шерифа Вуди или Базза Лайтера и сфотографировать или снять видео с ними, нужно всего лишь навести камеру на постер мультфильма «История игрушек 4».

У каждого персонажа есть одна уникальная анимация / действие и одна поза «Замри!», которая активируется при нажатии кнопки «Бонни идет!»

Разработчик: Regal Cinemas

• Приложение

Так как это простое приложение, функционал тут довольной базовый: оно распознает изображения и плоские поверхности, записывает фото / видео и позволяет делиться ими в соцсетях.

Часов на создание: от 230 до 300 (включая публикацию на маркетплейсах).

• 3D-модели

С моделями здесь полный порядок, они выглядят так, как будто сошли прямо с экранов кинотеатров. Скорее всего, Pixar сами предоставили модели специально под это приложение. Тем не менее, даже самые качественные 3D-модели нужно адаптировать под AR-среду, что занимает в среднем 10-20 часов на одну модель.

Часов на создание: от 70 до 140

• Анимации

При разработке упор делался явно на качество, а не на количество: у каждого персонажа лишь одна уникальная анимация и у всех одна общая «Замри!» анимация.

Часов на создание: от 30 до 50 на одну модель; от 210 до 350 всего

• Оптимизация

Импорт анимаций в приложение, освещение и настройка звука.

Часов на создание: от 4 до 8 на одну модель; от 28 до 56 всего

• Дополнительные затраты

Такие затраты обычно включают создание концепт-артов, озвучку, тестирование, исправление багов и тому подобное.

Часов на создание: от 100 до 150

Всего часов на создание: от 638 до 996

4. Кейс: Wonderscope

• Вкратце о кейсе

Более сложное приложение с огромным количеством интерактивного контента, парочкой интересных фишек и прекрасным внешним видом, за которым стоят долгие часы работы.

Wonderscope – это как сборник всем известных историй, только интерактивных, которые разворачиваются прямо перед вашими глазами, где бы вы ни были: в своей спальне, в тихом парке рядом с озером или в конференц-холле. Здесь оживают не только персонажи, но и комплексные локации целиком. Давайте заглянем под капот всего этого великолепия.

Разработчик: Within Unlimited

Количество локаций в истории: 4

Количество персонажей в истории: 4

Общая продолжительность анимаций: 8 минут

• Приложение

Хороший дизайн с яркими цветами и акцентами, понятный и продуманный пользовательский опыт. Навигация по меню приложения приятна: переходы от экрана к экрану такие плавные, что хочется скроллить туда-сюда бесконечно. Вдобавок к привычным функциям здесь есть распознавание речи.

Часов на создание: от 140 до 160 для опыта взаимодействия; от 350 до 400 для пользовательского интерфейса

• Модели

4 персонажа (Blob, Мячик, Кролик и Гусеница) и 4 детализированные локации

Часов на создание: от 350 до 450

• Анимации

8 минут анимаций всего со сложным интерактивным сценарием и участием 4 персонажей в 4 локациях

Часов на создание: от 550 до 650

• Дополнительные затраты

Обычно, чтобы получить отполированное приложение такого уровня, необходимо создание концепт-артов, озвучка, тестирование и исправление багов. Здесь видно, что на это ушло немало времени.

Часов на создание: от 200 до 300

Всего часов на создание: от 1590 до 1960

5. Несколько мыслей напоследок

Напоследок посмотрим, как большие бренды получили существенную выгоду от использования AR в маркетинговых кампаниях.

Глобальная сеть супермаркетов 7-Eleven использовала AR, чтобы построить взаимодействие с покупателями и увеличить время, проведенное в магазинах. Их кампания со знаменитым героем Дедпулом в 2018 году включала 30 уникальных AR-активаций по всем магазинам и получила теплые отклики от покупателей, которые 10 миллионов раз взаимодействовали с контентом внутри приложения со средним временем взаимодействия 85 секунд. Такие данные предоставила компания Zappar, создатели AR для 7-Eleven.

Пожалуй, единственное, что можно утверждать со 100 % уверенностью, – чтобы эффективно использовать каждый цент, вложенный в AR, нельзя идти на компромиссы по качеству. Сама по себе AR-технология создана для того, чтобы поражать и делать так, чтобы у аудитории отвисла челюсть. Поэтому если AR-проект сделан так себе, то он теряет весь смысл.

Редакция хочет с вами познакомиться

Помогите нам узнать вас получше, чтобы делать больше интересных именно для вас историй:)