Переможці конкурсу для молодих режисерів відзняли рекламу для брендів Schauma та Palette. Ось, що з цього вийшло

Цього року в Україні вперше пройшов конкурс Yo! Directors Awards 2020 для молодих режисерів, які хочуть знімати рекламні ролики, але поки не мають досвіду в цій сфері. Учасники надсилали свої ідеї для відомих брендів, а фіналісти змогли втілити їх у життя.

Компанія «Хенкель в Україні» та її бренди Schauma і Palette підтримали представників української креативної індустрії. У партнерському матеріалі розповідаємо більше про конкурс і показуємо роботи переможців.

Про конкурс

Yo! Directors Awards 2020 – це відкрите творче змагання для молодих режисерів, які хочуть проявити себе в рекламній індустрії. Мета конкурсу – дати учасникам випробувати свої вміння й отримати досвід на практиці.

Конкурс проходив у три етапи. Спочатку учасники надіслали свої ідеї, як реалізувати бриф клієнта. Один конкурсант міг запропонувати ідеї максимум для трьох із п’яти залучених до проєкту партнерських брендів.

Заявки надіслали 365 молодих режисерів. Журі із двох десятків представників креативної індустрії обрало 12 півфіналістів, які продовжили працювати над втіленням своєї ідеї. Шестеро найкращих отримали грант і відзняли відеоролики.

Про завдання від «Хенкель» та ідеї-переможці

Компанія «Хенкель» довірила розробку роликів для одразу двох своїх флагманських міжнародних брендів – Schauma та Palette.

Schauma – бренд з багатою спадщиною: він є першим кремовим шампунем у портфелі Schwarzkopf із 1935 року. Це родинний бренд, адже пропонує свої продукти для кожного члена сім’ї та для кожного типу волосся. Завдяки цьому має титул бренду №1 у своєму сегменті за обсягом долі європейського ринку (категорія співвідношення ціни і якості, дані дослідницької компанії Nielsen у Європі).

Palette – світовий бренд із більш ніж піввіковою історією фарбування волосся. Це перша фарба Schwarzkopf для використання в домашніх умовах: нею користуються з 1968 року.

Бренди мають абсолютно різні цілі, пояснюють у компанії. Для Schauma необхідно було розкрити цінність сімейних моментів та підняти соціальну тему відносин батьків і дітей, а для Palette – показати, яку роль відіграє новий колір волосся, адже він може стати першим кроком до позитивних змін і нових емоцій у житті.

«Українська молодь дуже талановита та володіє величезним творчим потенціалом, недарма до вітчизняних продакшенів звертаються світові артисти й режисери. Для компанії «Хенкель» конкурс став можливістю отримати свіжий погляд на комунікацію, оновити сприйняття бренду, зробити його більш сучасним і прогресивним. Одночасно ми хотіли надихнути молодь, дати їй можливість проявити себе», – прокоментували в компанії.

У «Хенкель» зізнаються, що результати перевершили всі їх очікування.

«Кожен з наших брендів отримав свіже молодіжне бачення та відкрив для себе нові грані комунікації. Ми усі – і учасники змагання, і бренди-партнери – ризикнули, але отримали приголомшливі результати», – підсумували в компанії.

Команда, що працювала з конкурсантами:

• digital-менеджер – Андрій Полупанов;
• бренд-менеджер – Памела Гонсалес;
• менеджер групи брендів – Анна Ярмак.

Про компанію «Хенкель»

«Хенкель» – міжнародна компанія-виробник чистильних і мийних засобів, косметики, клейових матеріалів. Заснована у 1876 році. У ній працює понад 52 тис. людей по всьому світу, а у 2019 році компанія продала продукції на понад 20 мільярдів євро.

Привілейовані акції компанії «Хенкель» внесені до переліку, що охоплюється фондовим індексом Німеччини DAX.

Більш детальна інформація – на сайті.

Дізнатися більше про конкурс