«Прекратите». Юрий Гудыменко подверг критике использование «военной тематики» в маркетинге

Юлія Фещенко

Редакторка новин MC.today

Умело использовать тренды – это обязательный навык маркетолога, ведь одна из его задач – раскрыть актуальность своего продукта и продать его. Впрочем, это не всегда этично. Политический деятель и лидер Движения «Демократична Сокира» Юрий Гудыменко, к слову, получивший серьезные ранения на фронте, обратил внимание на то, что бренды начали использовать войну для обогащения.

destroyed Azovstal plant in Mariupol Ukraine's war with Russia

Об этом бывший телеведущий и публицист написал на своей странице в Facebook. Из огромного перечня «новых брендов» с якобы патриотическими названиями он привел в пример редис «Азовсталь», водку «Бахмут», мороженое «Окоп под Изюмом» и коктейль «Расстрел в Буче».

Гудыменко раскритиковал бизнесы за спекуляцию патриотическими чувствами украинцев с целью собственного обогащения.

«Корыстный мотив в бизнесе обязателен, и здесь вопросов нет. Но есть очень четкие границы. Там, где ваша заслуга и ваше действие, – ок. Где не ваше – не ок. Все просто.

Прибыль или часть прибыли в поддержку ВСУ? Супер. Это ваше решение, это ваша прибыль и ваше действие. Пишите об этом огромными буквами, подавайте пример другим. Все прекрасно.

Название с места, которое прямо ассоциируется с боем или трагедией, – идите на**й. Это не было ваше сражение, это не была ваша трагедия. Вы здесь ни при чем, вы просто хайпуете на чужой крови.

Пишите на всех товарах, что у вас работают ветераны. Пишите, что вы помогаете армии. Пишите, что у вас был бизнес в россии, но вы вышли из него после начала войны. Пишите, это круто и правильно. Пусть конкуренты догоняют и трудоустраивают больше ветеранов, чем вы. Но с редисом «Азовсталь» и всем остальным – ну, правда», – написал он.

Этот пост ожидаемо активно комментировали. Пользователи сети в большинстве своем критиковали то, что бренды используют знаковые, резонансные и трагические события, чтобы привлекать внимание клиентов.

«Спасибо, что пишете об этом. Я не знаю, почему у этих людей столько наглости и напрочь отсутствует чувство меры и уместности», – написала Людмила Гаврилюк.

«К сожалению, в этой войне кто-то теряет близких, а кто-то понемногу теряет рассудок», – прокомментировала Ольга Белая.

«Этот дешевый маркетинг – просто жесть. Как так можно? А шлепанцы с символикой Украины? На ногах “Слава ВСУ”?!» – возмутилась из-за очередного креатива Татка Бурдюк.

Впрочем, даже несмотря на критику использования войны в нейминге товаров напоминает какое-то массовое явление. На днях на это обратил внимание также основатель агентства Vintage Web Production Евгений Кудрявченко. Он попросил подписчиков поделиться самыми неудачными, по их мнению, креативами.

https://www.facebook.com/kudryaUA/posts/pfbid0SMk4oFbisdS2hZbwuEQwJUQ8AsqeYwMytT9B2GvKtsngidkszCkduMkC44SAksKbl?comment_id=960011028510215

Пользователи сети вспоминали, в частности, водку «Непоборна» с маркетплейса MAUDAU, женские боди с «ракетным» узором, яркие жилеты в виде разгрузок, зажигалки с изображением погибшего героя Александра Мациевского, последнее видео с которым облетело мир, «победоносную» упаковку и так далее. Эти и другие примеры можно увидеть в комментариях к посту Евгения Кудрявченко. 

Трудно не согласиться с тем, что бизнес должен выживать. Но целесообразен ли маркетинг на крови во время войны? Пожалуйста, поделитесь с нами вашими мыслями на этот счет.

• Ранее наша редакция рассказывала о том, что в сети раскритиковали новый логотип Министерства образования и науки. Также предлагаем вам почитать почему мы получаем хейт в соцсетях во время войны.