«ПриватБанк» запустил собственный онлайн-журнал о финансах. Зачем это национальному банку

2 апреля «ПриватБанк» запустил «жизненный» журнал о финансах под названием 24mm. Редакция МС Today расспросила, зачем это банку.

Что случилось

У крупнейшего банка Украины появился свой журнал о финансах – 24mm. Название обозначает диаметр 5-копеечной монеты. В описании на сайте значится, что в банке готовы вставить свои 5 копеек в финансовые и денежные темы, ведь они лучше всего разбираются в этом по роду деятельности.

Создают журнал сотрудники «ПриватБанка». В материалах они планируют разбирать финансовые вопросы и показывать решение денежных задач, с которыми люди сталкиваются каждый день.

24mm не позиционируют как рекламную площадку для банка, здесь не будут писать об официальной позиции «ПриватБанка». Напротив, тексты будут выражать мнение авторов, утверждать их будет только редактор.

Сейчас на сайте доступны четыре рубрики: интервью, классика, деньги и «как правильно».

Владимир Соболев, директор по digital-маркетингу «ПриватБанка»

Мы поняли, что людям в Украине катастрофически не хватает понятного контента от банков. А непонятность – ключевая проблема любого маркетингового посыла. Поэтому, мы хотим использовать интеллектуальные ресурсы банка для того, чтобы читатели получали экспертную и при этом понятную информацию.

Сейчас над проектом работает пять человек, не учитывая дизайнеров и разработчиков. Мы планируем также сотрудничать с фриланс-авторами. Количество материалов для начала будет варьироваться от одного до двух в неделю. Позже – будем постепенно увеличивать.

Конечно, контент не будет идти вразрез с правилами и этикой банка, но писать мы будем в открытом и непривычном для банков ключе.

Проект планируется, как долгосрочный, ведь контент – это всегда про игру в долгую. Хотим, чтобы люди кайфовали от информации, которую мы даем. День, когда я услышу, что рядом незнакомые мне люди будут обсуждать 24mm, я буду считать победным.