Рожденные на телевидении: бренды, которых на самом деле не существует

Когда начинаешь смотреть “бондиану”, подсознательно готовишься к тому,
что сейчас в кадре появится Дэниал Крэйг на новенькой Aston Martin. А если пересматривать «Бойцовский клуб», то можно удивиться от количества product placement бренда IKEA. Такая реклама в киноиндустрии дает свои результаты. Продажи, как и узнаваемость брендов, растет. Но не все продюсеры используют продакт-плейсмент в своей работе. Некоторые из них пытаются обойти это явление. Marketing Challenge рассказывает о самых ярких примерах ухода от реального брендига в фильмах.

Сериал “Мистер Робот” / Корпорация E

“Мистер Робот” — американский психологический телесериал, который рассказывает историю молодого инженера кибербезопасности и талантливого хакера Эллиота Алдерсона. Эллиот работает в самой крупной компании в мире – E-Corp (полное название Evil Corp – прим.ред). Корпорация выступает основным фоном действий главных героев. Телекритики заметили несколько отсылок к известным брендам.

Например, логотип Evil Corp по стилю напоминает изображение компании Dell. Буква “Е” повернута на 45 градусов, как у цифрового американского бренда. Другие эксперты в логотипе «Корпорации Зла» заметили отсылку к компании Enron. Эта фирма со штаб-квартирой в Хьюстоне обанкротилась в 2001 году, когда ее руководство обвинили в финансовых махинациях.

Когда у создателя сериала Сэма Эсмейла спросили о схожести логотипа с компанией Enron, он ответил: если это нарушает чьи-то авторские права, то на него могут подать в суд. Журналисты расценили такой ответ, как легкую издевку, поскольку компания Enron уже больше не имеет никаких юридических прав.

Но это не единственная параллель, которая проводится в сериале. Сюжет первого сезона строится на том, что некая группа хакеров хочет захватить власть над американскими корпорациями. Критики считают, что речь идет о самом большом хакерском группировании Anonymous.

Сериал “Шерлок” / SMS / чаты

Месенджеры, социальные сети и поисковые системы появляются на экранах так же часто, как и сами герои. Уйти от этого не всегда бывает легко. Создатели сериала “Шерлок” нашли способ проигнорировать известные бренды. Герои франшизы очень часто общаются между собой при помощи сообщений. Но на экран SMS выводятся в форме надписей.

Также сериалу удалось “не засветить” поисковую систему или чаты, в которых переписываются герои. В третьем сезоне Шерлок расследовал дело “Человека-однодневки”, и ему пришлось общаться с несколькими девушками одновременно в разных чатах. Ни один из этих чатов не был распознан.

The Simpsons/ Пиво Duff

Самый долгоиграющий американский мультсериал в ироническом свете отображает действительность маленьких городов. Конечно, авторы сценария не могли пройти мимо известных брендов и создали пародию на известную марку пива “Budweiser”. Гомер Симпсон в мультфильме частенько появляется на экране с пивом Duff.

Duff – это вымышленный сорт пива. У него даже есть свой персонаж-талисман — Даффмен.

У сортов Duff и Budweiser похожие этикетки, а «Budweiser» часто называют Bud, что созвучно с Дафф.

“Секретные материалы” / Сигареты Morley

Morley можно назвать легендарным примером ухода от брендинга. Марка вошла в кинематограф как постоянный атрибут. Создатели сигарет Morley полностью скопировали дизайн упаковки с известной табачной марки Marlboro.

Впервые Morley появилась в сериале «Секретные материалы». Именно эту марку предпочитает главный злодей сериала с прозвищем «Курильщик». А в эпизоде «Brand X» агенты Малдер и Скалли посещают штаб-квартиру табачной компании «Morley».

Кроме этого, марка часто появляется в фильмах «Миссия невыполнима», «Взвод» и «200 сигарет», в сериалах «Побег», «Баффи – истребительница вампиров», «Нэш Бриджес» и множестве других. Даже создатели компьютерных игр использовали изображение «Morley» в своих творениях – пачку сигарет этой марки можно обнаружить в игре «System Shock 2».

Слуга народа / Країна У / #SelfieParty

Украинские производители кино также замечены за уходом от известных брендов. Размытый рекламный биллборд, скрытые марки алкоголя и продуктов питания – нам удалось собрать несколько действительно удачных примеров на отечественном ТВ.

В первом сезоне сериала “Слуга народа” главный герой Василий Голобородько читает журнал UA TIME. Его обложка напоминает американский еженедельник TIME. Журнал доступен не только на американском рынке, существуют официальные версии: TIME EUROPE (Лондон), TIME ASIA (Гонконг), TIME SOUTH PACIFIC (Сидней). В Украине же это издание пока не зарегистрировано.

Размытые логотипы цифровых компаний – традиционный способ скрыть бренд в фильме. Комедийный скетч-сериал «Країна У» не отстает от этого тренда. По сюжету, в Николаеве трое друзей Олег, Женя и Юля открыли свой бизнес и продают технику. Из-за этого герои часто появляются в кадре с определенными гаджетами. Даже без логотипов по внешнему виду девайсов не трудно определить их бренд.

А вот в фильме “SelfieParty” украинского режиссера Любомира Левицкого от брендов ушли просто. Каждый раз, когда в кадре появлялся любой алкогольный напиток, на экране всплывала надпись: Censored.
Всю технику показывают издалека или ретушируют.