«Семинария научила меня креативу». Путь из монастыря в дизайнеры

За три года, которые Александр Солонский занимается графическим дизайном, среди его клиентов побывали ресторатор Николай Тищенко, бренд одежды VOVK, клиника пластической хирургии АНА-КОСМА и даже силовые ведомства Украины. В спонсорском материале Александр рассказал MC Today, как ему помогают в работе девять лет церковного образования и почему дизайнер – это не тот, кто красиво рисует.

Учился на священника, а стал графическим дизайнером

В конце 10 класса я решил, что буду поступать в духовную семинарию. Компьютера у меня тогда не было, интернета тоже. Главным развлечением были уроки в воскресной школе. Лучше, чем в садово-огородном деле, я в свои 15 лет разбирался только в книгах из сельской библиотеки.

Я поступил в Почаевскую семинарию. Год жил в монастыре, еще четыре – учился. Затем пошел в Киевскую академию – ту, которая в Киево-Печерской лавре. Всего – девять лет фундаментального церковного образования, даже писал диссертацию, без пяти минут священник.

Нужно понимать, что жизнь священника – это билет в один конец. Много чего нельзя из того, чего хотелось бы. А мне всегда хотелось большего.

Еще на первом курсе академии я установил себе Photoshop, но поначалу это было чистое баловство. А потом как-то раз друг, с которым я познакомился уже после академии, попросил сделать баннер. Я тогда еще не знал, что это, но сделал. Потом родители – у них была торговая точка на рынке – попросили сделать им визитку. Так все и началось.

80% клиентов приходят по рекомендации

Как я всему научился? Просто тыкал в разные клавиши и смотрел, что происходит на экране. Как-то сразу у меня появилось ощущение, что я этим уже сто лет занимаюсь и все знаю про то, как это делается. Ну а когда сделал первый логотип, сомнений вообще не осталось. Это было в 2015 году.

Студии у меня нет: ни копирайтера, ни веб-разработчика, ни сеошника, ни тергетолога. Только компьютер и мои мозги. SOLONSKYI BRAND DESIGN – это все я.

Когда только начинал, ходил по самым разным выставкам и собирал визитки. Затем на все мейлы, которые только находил, высылал свое коммерческое предложение. Некоторые сразу посылали, некоторые – интересовались, что почем. Из 500 отправленных писем получил одного клиента – и сделал логотип.

Отправлял предложение даже киевскому метрополитену. Но там сказали, что бюджета нет, все – на общественных началах.

Часть клиентов – примерно 15% – появляется благодаря моему участию в конкурсах. Например, как-то в ленте Facebook увидел объявление «Ищем дизайнера». Я скинул свои работы. Оказалось, это для нового проекта Николая Тищенко. Встретились, поговорили.

Но 80% клиентов приходят по рекомендации. Это обычно известные в своих кругах люди. Средний чек у меня от $800, обычно веду 3-4 постоянных клиента и 1-2 новых. Летом заказывают больше афиш и презентаций, осенью и весной – ребрендинг. Зимой – всего, но понемногу.

Как в дизайне работает философия минимализма

Багаж, который я вынес из духовной школы, часто помогает креативить. Люблю наблюдать за людьми: могу, например, встать в магазине и смотреть, что покупатели выбирают и как оценивают товар. Вспоминаю антропологию – науку о природе человека, которую проходил в семинарии и академии. Перечитываю курс по истории искусства – про который думал, что он мне никогда не пригодится.

Свой стиль я называю «коммерческий авангард». В его основе – минимализм: человек понимает больше, чем видит, поэтому графика должна сводиться к минимуму – в пользу образа продукта. Сводя контент к минимуму, вы ничего не теряете. Вы получаете пространство для дизайна. В результате выходят самодостаточные, автономные по смыслу логотип, афиша или презентация.

Считается, что дизайнер – это тот, кто красиво рисует. Но это не так. Дизайнер – это тот, кто красиво думает. А если к этому добавить чувство вкуса, тогда получается объект, который не нужно дорабатывать и который нельзя переделать.

В первый год работы приходилось объяснять это некоторым клиентам, что-то доказывать, часто – безрезультатно. Потом я просто сам стал выбирать клиентов. Принцип простой, как и философия минимализма: если у нас вкусы совпали – нам по пути.