Григорій Шевченко

Багато компаній прагнуть якнайбільше розповісти про себе в інтернеті, аби їх запам’ятали, полюбили й активно користувались їхніми продуктами. Але не всі уявляють, як це зробити круто та без кліше. У цьому разі на допомогу бізнесу приходять ті, хто справді розуміються на вебконтенті. У партнерському матеріалі MC.today розпитав продюсерів гумористичної студії «Мамахохотала», як вони створюють рекламні відео з мільйонами переглядів у соцмережах, яку мету ставлять перед такими проєктами та які формати пропонують замовникам. Розпочинали з музичних кліпів для АТБ та «Укрзалізниці» Гумористична студія «Мамахохотала» виробляє не тільки телевізійний контент у форматі шоу. За кілька років студія встигла поспівпрацювати з Bolt, МХП, «Дія» та іншими українськими компаніями, а також створити рекламні вебсеріали і кліпи для Favbet, Poker Match, Moneyveo, АТБ. Рекламні проєкти збирають від 500 тис. до 7 млн переглядів у соцмережах. Одну зі своїх перших рекламних інтеграцій «Мамахохотала» створила для мережі магазинів АТБ. Це був кліп, який відзняв музичний гурт студії «Плюшевий Бруклін». У відео «Пакет АТБ» артисти іронічно висміюють гонитву за новеньким iPhone і у стилі Стіва Джобса, аукціону та показу мод розповідають про необхідність мати новий пакет. https://youtu.be/8nKPg37Ip74 Кліп набрав більше мільйону переглядів у YouTube і зібрав схвальні коментарі. «Ще до рекламних проєктів ми мали великий досвід у створенні якісного контенту – як для телебачення, так і для інтернету. Робота з АТБ підштовхнула нас більше займатися вебпроєктами, які зацікавлюють глядачів гумором і водночас розповідають про продукт», – розповідає продюсер «Мамахохотала» Григорій Шевченко. Наступним кліпом студії стало відео «Польська Залізниця Лова-Лова», у якому взяв участь Павло Зібров. У той час в «Укрзалізниці» як раз призначили нового керівника. Учасники гурту обіграли цей момент – й у кліпі запропонували українському співаку очолити залізницю сусідньої країни. https://youtu.be/y3S5X8fEFHM За перший місяць кліп набрав понад 800 тис. переглядів. Далі – вебшоу з українськими зірками У «Мамахохотала» зацікавились, як ще можна інтегрувати рекламні кампанії в цікаві інтернет-формати – наприклад, вебшоу. Одним з таких проєктів стало гумористичне вебшоу «4ПОКЕР» на замовлення онлайн-казино PokerMatch. Гра полягає в тому, аби учасники жартували та робили ставки на свій гумор – як у справжньому покері. Хто зачитує найсмішніший жарт – той забирає банк. У проєкті взяли участь не тільки актори «Мамахохотала», а й зірки шоубізнесу, блогери, співаки, ведучі. Серед них – Маша Єфросініна, Женя Галич, Фоззі з ТНМК, Андрій Шабанов, Олександр Пєдан та інші. https://youtu.be/MDq95AjA30M Загалом відзняли вісім випусків, які зібрали понад 500 тис. переглядів у Facebook та YouTube. За його словами, студія завжди відкрита до перемовин. Вебсеріали – новий, але перспективний формат Вебсеріали – це доволі новий формат нативної реклами у соціальних мережах. Уперше студія створила такий проєкт з давнім клієнтом, мережею АТБ. Так з'явився вебсеріал «Касирша Люба». Задача проєкту полягала в тому, аби показати ввічливий персонал магазину, новий дизайн супермаркетів та заявити про власні торгові марки мережі. Головною героїнею стала касирка маркету з надздібностями, як у Шерлока: за чеком з покупками вона може дізнатися про людину все. Навіть те, що вона сама про себе не знає. https://youtu.be/xEifkofjZ7U П’ять серій проєкту зібрали понад 2,2 млн переглядів у Facebook та YouTube. На цьому співпраця з різними брендами не завершилась, а навпаки – набрала нових обертів. Онлайн-сервіс Moneyveo замовив студії Instagram-серіал «Після сексу». Мета кампанії – підвищити впізнаваність бренду в молодої аудиторії. Користувачам соцмережі сподобалися короткі ролики, де молоді пари спілкуються на різні теми після сексу. Про це свідчать коментарі та кількість переглядів мінісеріалу. Кожна серія в першу добу набирала 50 тис. переглядів. Посмотреть эту публикацию в Instagram Публикация от Мамахохотала (@mamahohotala) У вебсеріалі 28 хвилинних скетчів (невелика комічна п'єса з двома або трьома персонажами. – Прим. ред.), які загалом назбирали понад 1,5 млн переглядів. Наступним проєктом став вебсеріал «БеZOOМні», який «Мамахохотала» разом з Heroes Creative Studio створила для онлайн-казино «Космолот». Серіал знімали у форматі скрінлайф (запис екрану монітора. – Прим. ред.), де спілкування героїв проходило у відеомесенджері Zoom. Проєкт ставив мету донести до цільової аудиторії ідею, що онлайн-ігри можуть бути альтернативним видом розваг у вільний час. На сайті діють спеціальні обмеження, які не дозволяють користувачу стати залежним від ігор. https://youtu.be/JvKctwaytcc 12 випусків вебсеріалу зібрали 7 млн переглядів у YouTube та Facebook. За його словами, робота студії із клієнтами є дуже простою. Сторони обговорюють мету та бюджет, а далі студія бере на себе повну відповідальність за весь процес: від розробки ідеї, написання сценарію, знімання й монтування – і до розповсюдження відеороликів у соцмережах. Формат інтернет-серіалу з інтеграцією бренду може бути будь-яким: від цілісної історії героїв до коротких роликів, об’єднаних схожими обставинами. Анімація – спосіб виділитись серед конкурентів Студія знімає не тільки кліпи та серіали за участі акторів. У «Мамахохотала» є власний анімаційний відділ – Mamahohotala Animation, а тому команда пропонує замовникам і мультсеріали. Приклад такого проєкту – анімаційний мультсеріал «Горила і Банан» на замовлення компанії Gorilla. Коли аніматори взялись за роботу, персонажі Горила та Банан вже існували. Залишалося їх оживити на екрані, наділити різними характерами та манерою мовлення. При цьому команда зробила ставку на чорний гумор. «Формат вебсеріалу може бути різним: як повноцінною історією про героїв, так і короткими змістовними скетчами, які об'єднані однією червоною ниткою – брендом замовника. Головне – донести заклик бренду спонсора до його цільової аудиторії. А разом з тим зацікавити глядачів сюжетом і змусити чекати нових серій», – пояснює Іван Мелашенко. Середня вартість створення нового шоу або серіалу під цілі замовника – від 1 млн грн. Більше про співпрацю з «Мамахохотала»

Григорій Шевченко

Вебсеріал зібрав 7 млн переглядів: як «Мамахохотала» знімає вебпроєкти для АТБ, «Дія», Moneyveo та інших

Як згорів мільйон гривень, а СБУ помилилася дверима: 5 фіаско студії «Мамахохотала»