Рене Лакост

Джайлс Льюри собрал 101 историю успеха популярных мировых компаний: Tupperware, Coca-Cola, Chanel №5, Pinterest, Threadless и других. И рассказал о том, как они достигли такого уровня, построили сильный бренд и изменили мир. Эти истории он собрал в книге «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем». MC.today публикует отрывок из этой книги о том, как появились поло Lacoste и как они сформировали свою индивидуальность. Заказать книгу можно здесь. Француз Рене Лакост был теннисистом, очень хорошим теннисистом. Он выиграл семь турниров Большого шлема и в конце 1920-х два года подряд занимал первое место в мире. Как появилось поло Он не был большим поклонником одежды для тенниса того времени. Лакост считал традиционную белую теннисную форму, состоящую из рубашки с длинными рукавами, длинных брюк и галстука, очень неудобной. Одежды было очень много, чтобы стремглав нестись к сетке, отбить дроп-шот или тянуться, пробивая смэш над головой. В статье 1979 года в журнале People он вспомнил, как нашел решение: «Однажды мой друг, маркиз Чамли, пришел на корт в рубашке поло. «Практичная идея», – подумал я про себя». На самом деле это было настолько практично, что Рене нанял английского портного – сшить несколько рубашек из хлопка и шерсти. И в 1926 году, на Открытом чемпионате США по теннису в Нью-Йорке, Лакост впервые появился в новой рубашке. «Вскоре их носили все», – вспоминал он. Примерно в это же время Лакост получил прозвище Крокодил. Заказать книгу «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем» можно здесь. Как появился крокодил Хотя по поводу самого прозвища споров не возникает, все еще ведутся споры, почему и как он получил такое прозвище. Наименее вежливой и приятной версией был намек на его длинноватый, заостренный нос. Другие говорят, он получил это прозвище за спортивную активность и решительность. Однако самая часто цитируемая причина, что прозвище было получено в результате пари, заключенного с капитаном сборной Франции на Кубке Дэвиса, на результат матча 1927 года, где ставкой был чемодан из кожи аллигатора. К сожалению, Рене проиграл матч и вернулся во Францию с пустыми руками, но история об аллигаторе шла впереди него. По возвращении во Францию аллигатор каким-то образом превратился в крокодила. Каким бы ни был источник, Лакост получил новое прозвище. Друг Лакоста, Роберт Джордж, нарисовал крокодила, и Рене сразу вышил его на всех своих рубашках. Это стало личным брендом Лакоста… еще до того, как у него появился продукт. После того как в начале 1930-х годов Лакост ушел из тенниса, это должно было измениться. В 1933 году Рене основал компанию под названием La Chemise Lacoste с Андре Жилье, который в то время был президентом крупнейшей французской трикотажной компании, и они начали выпускать и продавать рубашки, украшенные крокодилами. Компания Lacoste по-прежнему производит и продает рубашки с характерным зеленым крокодилом. Хотя сегодня их надевают не только чтобы поиграть в теннис, а гораздо чаще. Вывод: лучшие бренды создают особую индивидуальность. Как вы формируете индивидуальность своего бренда? Заказать книгу «Как Coca-Cola завоевала мир. 101 успешный кейс от брендов с мировым именем» можно здесь.

Рене Лакост

«Создайте свою особую индивидуальность». История о том, как появился крокодил на поло Lacoste