Так создают голливудских супергероев. Украинская студия делает рекламу с технологией захвата движения

Продакшен KENGURU создал 30-секундный рекламный ролик «4 безліміти» для lifecell. В нем танцуют четыре анимированных персонажа, которые символизируют преимущества нового тарифа мобильного оператора.

На съемках применили технологию Motion Capture – «захват движения». В PR-материале MC Today рассказывает, как работали над проектом и сколько стоит производство рекламного ролика в KENGURU.

Как работали над роликом

Концепцию видео разработала команда lifecell. Для решения этой задачи KENGURU и режиссер-клипмейкер Станислав Морозов предложили использовать технологию Motion Capture («захват движения»), которую применяют в Голливуде при создании супергероев и других фантастических персонажей.

В основе видео лежит оцифрованная хореография. На костюм танцора, который играл всех персонажей, установили датчики. Они считывали его движения, траекторию и динамику. Камеры зафиксировали данные, а компьютер свел изображение в единую 3D-модель. На ее основе создали анимацию с максимально реалистичной пластикой.

Костюмы персонажей, разработанные аниматорами KENGURU, передают особенности тарифа. Например, костюм «безлимит на lifecell» состоит из фирменных 3D-шаров, а «безлимит на соцсети» переливается цветами популярных приложений.

С помощью компьютерной графики разработали фон для каждого из четырех «безлимитов», а также пэкшот (изображение логотипа или продукта со слоганом. – Прим. ред.), объединяющий в себе все преимущества тарифа.

Почему выбрали эту технологию

Команда KENGURU предложила такое технологическое решение по нескольким причинам:

1. Motion Capture позволяет достичь максимально живой и реалистичной картинки. Например, такие человеческие движения, как перенос центра тяжести или амортизацию после прыжка почти невозможно изобразить другими способами.

2. Эта технология уже через несколько минут после съемки позволяет увидеть предварительный результат и понять, стоит ли переснять сцену или сменить композицию.
3. Созданные с ее помощью 3D-модели можно модифицировать и улучшать на всех этапах производства. Это дает контроль над каждым пикселем будущего рекламного видео.

«Нам хотелось создать действительно оригинальный видеопродукт, и мы очень довольны результатом», – так прокомментировала сотрудничество Анна Дзюба, руководитель диджитал-департамента и маркетинговых коммуникаций lifecell.

Сколько стоит ролик в KENGURU

Стоимость создания рекламного ролика в KENGURU стартует от 100 тыс грн, 3D-ролика с Motion Capture – от 300 тыс. грн. Подготовительный период, съемка и монтаж занимают от двух недель до месяца.

Это уже не первый ролик, который KENGURU создает для lifecell. Среди других клиентов продакшена – бренд индийских смартфонов Micromax, европейский бренд электроники Prestigio, производитель крабовых палочек «Водный мир», бренд напитков «Живчик», канцтовары Buromax, сайт скидок pokupon.ua.

Заказать ролик в KENGURU