У MС.today новый логотип. Зачем мы сделали ребрендинг, и что было плохо со старым лого

Креативное агентство Madcats создало новую айдентику для MC.today, онлайн-издания для активных, думающих людей об инновационном бизнесе, развитии и стиле жизни.

В новом логотипе расшифровывается название издания. MC – это Media for Creators, Медиа для Созидателей. Сооснователь и управляющий партнер издания Вера Черныш рассказывает, зачем понадобилась новая айдентика и какие проблемы создавал старый логотип.

Откуда взялся старый логотип MC.today

Мы запускали MC.today как классический стартап, с минимально жизнеспособной версии: дизайн сайта – шаблон для WordPress за $100, команда из двух редакторов и одного журналиста, лого, нарисованное впопыхах за три дня. Вложений минимум, но за этим всем стояла идея, которая выстрелила, – вдохновлять на развитие, рассказывать истории людей, делать контент, который вызывает эмоции.

Спустя год мы доросли до нормального дизайна – студия Vintage преобразила сайт. Мы сняли короткие стартаперские штанишки, нас стали воспринимать как серьезное медиа. Тогда мы начали зарабатывать столько, что смогли окупать команду и даже развиваться.

Спустя два с половиной года у нас 700 тыс. просмотров статей, 350 тыс. читателей ежемесячно и цель в несколько миллионов читателей в течение года-двух. А еще 16 человек в команде и более чем 400+ опубликованных партнерских материалов для 100+ рекламодателей.

Когда мы осознали, что лого пора менять

Как-то мы пили вино с друзьями из креативного агентства Madcats. Речь зашла о нашем лого. Мы единогласно сошлись на том, что оно не нравилось никому из людей за столом, его надо менять.

«Так давайте сделаем такую айдентику, что порвет всех», – сказали Глеб и Саша, сооснователи агентства.

«Давайте!» – ответила я и ушла в астрал на полгода.

Мне надо было еще раз обдумать, каким продуктом мы хотим стать через год, пять, десять лет. Для кого мы пишем, в чем наша ценность. У нас была проблема с восприятием позиционирования – результат того, что мы быстро развивались и меняли видение себя и своей аудитории несколько раз.

Первые три месяца мы писали только о маркетинге, и некоторые все еще думают, что мы – СМИ для маркетологов. Тогда мы быстро осознали, что больше всего о маркетинге читают владельцы бизнесов, а поскольку мы с моим партнером Тимуром были выходцами из деловых медиа, то перешли в более высокую лигу – стали писать о предпринимательстве.

Через год и эти рамки стали для нас узкими. Мы провели исследование аудитории и обнаружили, что среди наших читателей владельцев бизнесов – около 30 %, а остальные – это люди, которых мы определили как креативный класс: разработчики, маркетологи, продуктовые менеджеры, биздевы. Те, кто хотят развиваться, двигаются вперед, создают новое.

Что значит MC.today

Мы с командой сформулировали, что MC.today – издание для активных, думающих людей об инновационном бизнесе, развитии и стиле жизни.

Для тех, у кого стакан наполовину полон, а не наполовину пуст. Кто не жалуется и ноет, а берет и делает. Мы стремимся полностью закрыть их потребность в образовательном, вдохновляющем и развлекательном контенте.

Обнаружилась одна немаленькая проблема – каждый раз на встречах нам надо было это долго объяснять, суть нашего бренда люди с ходу не считывали. Даже члены команды, бывало, выдавали такие перлы, от которых вставали дыбом мои кучерявые волосы.

А еще нас бесконечно спрашивали, что такое MC, у нас не было адекватного ответа. Если тебе постоянно приходится объяснять свой бренд, значит у тебя с ним проблемы, сказал мне Глеб Петров из Madcats и был прав.

Чтобы не размазывать дальше кашу по тарелке, скажу: мы с Тимуром долго думали, как нам расшифровать название так, чтобы читатели наконец-то осознали, о чем мы и для кого.

В итоге приняли мой вариант: MC.today = Media for Creators.

Мы медиа для тех, кто создает. Для всех тех предпринимателей, разработчиков, дизайнеров, маркетологов и других профессионалов, которые каждый день стремятся к большему, ставят амбициозные цели и их достигают. Медиа для Созидателей.

Как Madcats объясняют новую айдентику MC.today

Мы попросили Madcats сделать нам понятное, простое и в то же время стильное лого, которое не устареет через два года и которое легко трансформировать под разные направления. Уже сейчас у нас есть, кроме медиа, направления рекрутинга, образовательных мероприятий, мы начинаем издавать книги. В планах – еще много чего.

Благодаря крутой идее и реализации от Madcats мы сможем для каждого из новых направлений делать отдельный логотип в общем стиле.

Как-то один хейтер написал в Twitter: они ведут себя так, будто они Esquire. Мы тогда усмехнулись и подумали: а почему бы и нет? Для кого-то прозвучит слишком амбициозно, для кого-то наивно, но мы планируем стать супербрендом медиа, и не только в Украине, но и в мире. Сегодня мы закладываем для этого отличный фундамент – нашу новую айдентику.

Вот как ребята из Madcats объясняют ее:

«Мы сохранили основу, на которой была построена предыдущая айдентика — желтый цвет и квадратную форму, добавив последней динамики. Она постоянно меняет перспективу, иллюстрируя, что у каждого есть своя точка зрения на тему статьи. Редакция MC.today предлагает свой, характерный взгляд на мир.

Знак, несмотря на свою изменчивость, сохраняет узнаваемость и адаптируется к физическим и цифровым условиям: анонсы статей, заглавия рубрик, брендированные носители».

Нам понравилось работать с Madcats

С Madcats легко работать – здесь мы нашли идеальный баланс креативности, эффективности и перфекционизма. Я не люблю «креатив ради креатива». Мне нужно, чтобы было красиво и стильно, но в то же время эффективно и качественно. Глеб и Саша мое видение разделяют, мы поняли друг друга с одного брифа и десяти минут обсуждения.

Айдентику, которую они презентовали, мы с Тимуром приняли с первого раза и без правок. Увидели и осознали – да, это оно.

У Madcats крутейшее портфолио – они делали фирменный стиль и креатив для «Люксоптики», «Планеты кино», Helen Marlen. Горжусь, что теперь наряду с отечественными мегабрендами они будут представлять своим будущим клиентам и нашу айдентику.

Уверена, что новый логотип станет для нас турботопливом – позволит рвануть еще выше и дальше, к нашим целям.