«Абсолютно проклято, зате не ШІ»: мультик за $200 став хітом завдяки провальній анімації

Китайський анімаційний фільм Niu Lai несподівано перетворився на касовий феномен. Його створили мати та син приблизно за п’ять років і з бюджетом лише $200, передає Fast­Com­pa­ny. Спочатку стрічка зібрала в Китаї близько $1145, але після хвилі жартів і рекомендацій у соцмережах почала стрімко набирати популярність. Тепер фільм з дуже слабкою 3D-анімацією зібрав понад $2,2 млн і став своєрідним символом попиту на людську творчість у часи, коли інтернет заповнює контент, створений ШІ.

[social_blue social=“telegram”]

Головне

• Niu Lai створили мати та син приблизно за п’ять років, витративши близько $200.
• Через перші 10 днів після прем’єри фільм зібрав у Китаї лише 7700 юанів — приблизно $1145, його подивилися менше ніж 300 людей.
• Після вірусного поширення в соцмережах стрічка різко набрала популярність і після виходу у США 5 серпня принесла понад $2,2 млн.
• Глядачів привабила не якість, а навпаки — настільки незграбна анімація, що фільм почали радити друзям як жарт.

Фільм, який спочатку просто висміювали

Сюжет Niu Lai доволі простий. Полохливе теля намагається зрозуміти, ким хоче стати, і проходить цей шлях разом із жайворонком та леопардом. Тривалість мультфільму — 86 хвилин.

А от його візуальна частина швидко стала головною темою обговорень.

Персонажі мають дивний, майже моторошний вигляд і нагадують приклад так званої «зловісної долини». Фони теж виглядають вкрай примітивно — настільки, що глядачі жартували: навіть Minecraft здається на їхньому тлі деталізованим.

У соцмережах почали з’являтися меми та насмішки над фільмом. Дехто радив його друзям просто заради жарту: мовляв, такого поганого мультфільму ви ще не бачили.

Але жарти зробили свою справу. До насмішок додалася цікавість, а вона перетворилася на реальні продажі квитків.

Від $1145 до понад $2,2 млн

Перші результати були майже провальними. За 10 днів після прем’єри в Китаї Niu Lai приніс лише 7700 юанів, або близько $1145. Квитки придбали менш як 300 людей.

Ситуація змінилася після того, як фільм почали активно обговорювати в соцмережах.

Після прем’єри у США 5 серпня стрічка несподівано зібрала вже понад $2,2 млн.

Порівнювати цю суму з голлівудськими блокбастерами складно. Для прикладу, «The Odyssey» Крістофера Нолана вже заробив близько $1,3 млрд у світовому прокаті. Але для фільму з бюджетом у $200 результат Niu Lai виглядає феноменально.

Деякі повідомлення навіть називають його одним із найприбутковіших фільмів в історії, якщо порівнювати касові збори з початковим бюджетом.

Чому це пов’язали з анти-AI рухом

Успіх Niu Lai має ще один цікавий аспект.

На тлі стрімкого поширення генеративного ШІ глядачі дедалі частіше стикаються з величезною кількістю контенту, який виглядає технічно бездоганно, але може здаватися безликим і шаблонним.

І тут з’являється мультфільм, який виглядає майже протилежністю такого підходу.

Його анімація настільки недосконала, що частина глядачів навіть припускає: таке навряд чи міг зробити штучний інтелект. Саме ця недосконалість стала частиною привабливості фільму для скептиків ШІ.

Водночас успіх стрічки не обов’язково означає, що мільйони глядачів раптом полюбили погану анімацію. Тут спрацювало поєднання кількох факторів: гумору, вірусності, цікавості та бажання побачити щось справді незвичайне.

Погано — теж може бути цікаво

Історія Niu Lai показує цікаву зміну в поведінці аудиторії. У соцмережах контент уже не обов’язково має бути ідеальним, щоб стати популярним.

Іноді саме недосконалість стає головною причиною уваги.

У випадку Niu Lai це ще й створило несподіваний контраст із сучасним AI-контентом: поки індустрія намагається зробити цифрові зображення максимально реалістичними та бездоганними, глядачі раптом масово пішли дивитися мультфільм… Самі бачите, який.

Можливо, головний урок цієї історії в тому, що людям досі цікаві речі з характером — навіть якщо цей характер полягає у кривому 3D, дивних персонажах і майже порожніх фонах.

Читайте також: Знайшовся винний у масовому знищенні рідкісних книжок заради навчання ШІ: це Ama­zon