Ігор Шулежко

Google постійно розширюється за параметрами, тому актуальність SEO ніколи не пропаде. Адже, як свідчить досвід, чим більше система – тим більше в неї помилок. У цьому матеріалі я розповім про кілька методів просування сайту в топ пошуку Google – ґрунтуючись на особистих прикладах та робочому досвіді. Метод №1. Що таке featured snippets і як використовувати його можливості Featured snippets – виділені описи, чи блоки з відповідями. Це окремі шматочки інформації, які зазвичай з'являються в топ результатів пошукової видачі Google. Вони відповідають на запит, витягуючи релевантний контент зі сторінок, які стоять у топі. Приклад featured snippet у пошуковій видачі Для збільшення конверсій на сайті одного з бізнесів ми вирішили додати до контенту сайту таблиці з колонками. У них вказали всі товари, ціни та відгуки. Такий контент добре зайшов у featured snippets, тому що в таблицях ми зібрали всі запити користувачів за категоріями. У результаті по всіх запитах, пов'язаних зі словами «ціна», ми отримали топову позицію в Google-видачі. Скажу з особистого досвіду: подібний контент завжди добре видається за запитами «ціни», «ціна», «прайс» тощо. Але в рамках кожної ніші є й інші тригери , які теж генерують featured snippets. Плюс цього методу в тому, що його мало хто використовує. Колись для одного логомейкера ми знайшли статті «Історія Youtube-блогу» та «Еволюція Youtube-блогу». У них була група запитів, яка також генерувала featured snippets. Ми вирішили поставити їх на потік на сайті. В результаті там, де не було конкурентів у пошуковій видачі Google, наш сайт з'явився першим у запитах. Це вплинуло на збільшення прибутку та на якісну масу посилань на сайт. Метод №2. Лінкбілдинг як обов'язкова частина оптимізації сайту Щоб вивести сайт у топпозиції Google, вам слід здійснити аналіз ніші. Потрібно дізнатися, скільки посилань знадобиться для просування, а також визначити їх вартість. Для цього рекомендую зробити наступне: зібрати всі ключові слова (запити); кластеризувати їх, тобто поділити на групи; підрахувати обсяг вашої ніші. На цьому етапі необхідно дізнатися кількість запитів у тому чи іншому кластері або групі запитів; проаналізувати конкурентів, визначити приблизну необхідну кількість лінків для кластера, а також їх вартість для просування сайту у найкращі десять позицій у пошуковій видачі. Ось кілька порад для більш простого розрахунку обсягу ніші та вартості нарощування посилань: Розділіть всі види посилань на дві категорії: дорогі та дешеві. Не розраховуйте всю нішу. Розділіть отримані кластери запитів на ті, у яких KD до 30, KD до 60 і так далі. Спочатку сфокусуйтеся на запитах, KD яких до 30. Це допоможе вам знайти легкі ключові слова, які просуватимуть ваш сайт у топ. Використовуйте метод KGR для формування кластерів. Для отримання першого трафіку органічним шляхом рекомендую використовувати KGR. Цей метод допоможе вам знайти ключові слова, попит на які перевищує пропозицію. Намагайтеся шукати ключові слова, з якими ви зможете швидко написати контент. Але не забувайте, що трафік на сайт ніколи не надходить миттєво, навіть якщо ви все для цього зробили. Колись ми з командою налаштували сайт, за місяць зібрали всю структуру, створили різні мовні версії, наростили масу посилань, але трафік відразу не прийшов. Для «молодих» сайтів я рекомендую також провести пошукову оптимізацію головної сторінки сайту та зробити якнайбільше якісних посилань на ній. Тут плюсом є те, що на головній сторінці можна побудувати будь-який тип посилань. Метод №3. Створення базових посилань Тут я розповім про ресурси, які є для створення посилань на сайти. За допомогою Kmowem ви з колегами зможете побудувати різні посилання або згадки на ваш сайт через існуючі сайти на сервісі. На сервісах працевлаштування зможете створити профіль своєї компанії та розповісти про себе. Також важливо, щоб ваша компанія була на різних платформах, які є аналогами Product Hunt. Це також допомагає нарощувати масу посилань. Метод №4. Купувати посилання чи отримувати їх органічно? У побудові посилань на сайт важливо визначити ваш фокус: ви плануєте купувати посилання, що досить дорого, або отримувати їх органічним шляхом. Друге ще називають лінкбайтінгом. Ми, наприклад, намагаємося будувати лінкбайтинг: він добре працює на довгострокову перспективу перебування сайту в топі пошукової видачі і коштує дешевше. Для SaaS-бізнесів і стартапів є кілька порад про те, як можна здешевити процес лінкбілдингу: Створюйте на сайті контент, який залучатиме користувачів. Вивчайте конкурентів. Дізнайтеся, на який тип сторінок йде багато посилань. Наведу приклад веб-сайтів, сторінками яких юзери охоче діляться. Так, на Themeforest є сторінка User, де розповідають про компанії, які створили, наприклад, шаблони для веб-сайтів. Сайт Themeforest Тобто, фактично на ній розміщені профілі компаній. На цьому типі сторінок майже 200 млн посилань, це третина всього сайту. Висновок: сторінки справді ефективно виконують функцію лінкбілдингу. Крутими точками збільшення трафіку і лінківки також є Similarweb і Semrush. Метод №5. Оптимізація сторінки «Write for us» Сторінка типу «write for us» може бути ефективною для просування вашого сайту. Це відбувається через те, що інші користувачі будуть створювати контент для вас, щоб отримати зворотні посилання. Ось приклад того, як такий спосіб просування можна реалізувати. Як запустити лінкбілд-машину Метод №6. Створення контенту Для SaaS-бізнесів та стартапів також дійсно важливо створювати такий контент на сайті, яким людям буде цікаво ділитися та на який користувачі будуть ставити посилання. Наприклад, ви можете створювати експертний контент, як це роблять Ruby Garage. Приклад RubyGarage Такий контент створює велику кількість зворотних посилань, надає сайту хороший трафік і просуває його в топи пошукової видачі, тому що закриває питання про біль клієнта. Таким чином, ви можете підвищувати свою експертність в очах клієнтів. Також зараз, на мою думку, перестав працювати метод нарощування посилань на сторінки, які складно приймають посилальну вагу. Тобто, якщо на сторінці стоїть посилання, яке поставлене без причини, то, швидше за все, такий лінкбілдинг погано працюватиме. Ось зразкові варіанти типів контенту, які рекомендую створювати для ваших проєктів для збільшення кількості якісних посилань: сторінки-документації; мануали (інструкції для користувачів); глосарії; форум; сторінки-статистики; калькулятор. Метод №7. Спеціальні чати та канали Ще один варіант отримати посилання на ваш сайт – написати про це у різні спеціальні чати або канали, які спеціалізуються на стартапах та SaaS. Наприклад, ми це робимо так. Листування в чаті, який спеціалізується на Saas-бізнесах Але важливо пам'ятати, що такий метод має бути додатковим у лінкбілдингу, а не основним. Метод №8. Розмноження сайтів під геолокації Я не знаю жодного сайту, який би не залежав від геосемантики. Навіть такі популярні запити як «email footer» або «email templates» – геозалежні. Тобто в Індії буде одна пошукова видача цього запиту до Google, а США – інша. У таких випадках я раджу розмножувати сайти під всі потрібні геолокації та насичувати їх топонімами. Такий метод точно дасть позитивні результати та збільшить трафік. Підсумуємо. При просуванні сайту вам потрібно звернути особливу увагу на три речі: попадання сайту в featured snippets; якісний лінкбілдинг; геосемантика сайту. Існує багато способів просування сайтів у топ пошуковій видачі, але я виділив саме ті, які довели ефективність на практиці. Скориставшись цими методами, ви зможете успішно просувати сайт бізнесу без великих фінансових вкладень.