Ірина Качмарчик

Дослідження Gradus Research показало значну підтримку українцями власних брендів: 86% зазначили, що віддають перевагу українським виробникам. Основними мотивами є бажання підтримати своїх виробників (59%) та національну економіку (57%). Ці цифри тішать і свідчать про обʼєднання суспільства навколо спільної мети. Водночас нам є куди зростати, особливо, коли йдеться про міжнародне позиціювання та демонстрацію нашого потенціалу світу. І тут варто звертати увагу на позитивні приклади. Зокрема, нам є чого повчитись у Великої Британії: підходам, культурі та ставленню до бізнесу. Я побачила це на власні очі під час трейд-місії Rebirth Of Ukraine в Англію та Шотландію. То що українці вже сьогодні можуть перейняти від британців? Британська повага до традицій Одне з найсильніших вражень із поїздки до Великої Британії – це безмежна повага британців до свого: історії, традицій, культури, правил. Моя сестра була в Англії 20 років тому, а ціни на транспорт залишилися незмінними відтоді. Я була здивована такою сталістю навіть у такому побутовому питанні. Британці відкриті до інновацій, але ніколи не забувають про те, як було колись, про підходи, які створювали десятиліттями. І це, на мій погляд, надзвичайно цінний урок для нас, українців. Цінуйте та розвивайте «своє». Від своєї історії та традицій до сучасних українських продуктів та технологій. Ми маємо багату спадщину, і її потрібно не лише пам’ятати, а й активно демонструвати світові. Українська ідентичність – наш найцінніший актив Ми, українці, часто забуваємо про багатство власної історії, про різноманіття регіональних традицій, про унікальність костюмів, пісень, ремесел. Ми маємо пишатися своєю Яворівською іграшкою, як спадщиною ЮНЕСКО, чи розмаїттям регіональних вишиванок, кожна з яких – ціла історія. Важливо не лише зберігати, а й переосмислювати нашу культурну спадщину в сучасному контексті. І коли українці об’єднуються навколо своїх символів, навіть за тисячі кілометрів від дому, це справжнє свідчення нашої спільності. Наприклад, нам пощастило потрапити на Марш вишиванок у Лондоні – це було неймовірне видовище. Наша діаспора велика й сильна, і вона робить величезну роботу з популяризації України за кордоном. Інвестуйте в ідентичність. Ваша особиста історія, ваші знання української культури – це унікальні «фішки». Розказуйте про них, пишайтеся ними. Це допомагає не лише зберегти спадщину, а і створює цікавий образ України. Україна – хаб майбутнього: від мілітарних розробок до інноваційної косметології Світ сьогодні починає усвідомлювати, що Україна – це суперсила. Те, як ми вміємо розв’язувати величезні проблеми з мінімальними ресурсами, – це історія про Давида, який перемагає Голіафа. І це стосується не лише військової сфери. Україна може стати хабом новітніх технологій і розробок – від IT до хімії та косметології. У Великій Британії ми зустрілися з лікарем реабілітаційного центру, який був вражений тим, що роблять наші спеціалісти. Наші імпланти, які створюються за допомогою 3D-технологій з елементами штучного інтелекту, набагато випереджають їхні розробки. Світ робить усе на симуляторах, а ми маємо практичний досвід, зіткнувшись із цими проблемами в реальності. На жаль, війна дає нам цей гіркий досвід, але це також і можливість продемонструвати наш потенціал. Ми маємо суперкваліфікованих фахівців, наукові заклади, які займаються розробками та дослідженнями. Шукайте партнерство, а не просіть допомоги. Україна має що запропонувати світу: наш інтелект, досвід, креативність. Важливо будувати відносини на рівних, як повноцінні партнери. Довіра та співпраця – ключ до майбутнього Інвестори, звісно, мають свої страхи щодо нашої країни: війна, корупція. Але наша мета – показати їм потенціал України, переконати їх у надійності наших партнерів. Ми – ціннісний партнер, який прагне довгострокової співпраці. Наші люди, наше суспільство – свідоме, заряджене, яке розуміє цінність своєї країни. Працюйте над репутацією. Як для країни, так і для особистого бізнесу, довіра є ключовою. Боротьба з корупцією, прозорість, відповідальність – це інвестиції в наше майбутнє. Фото: Ірина Качмарчик Отже, шлях нашої сили – цінувати своє, презентувати це світу та боротися за майбутнє України. Бо Україна – це не просто географічна точка, це бренд, марка, символ незламності та інновацій.

Ірина Качмарчик

«Своє» як конкурентна перевага: що українському бізнесу варто взяти з британського досвіду