Чому бізнесу варто інвестувати у власні події: як ми провели Bunny CHAMP

Інвестиції бізнесу у власні події – це стратегічна гра: на перший погляд, витрати можуть здаватися невиправданими, але чітко визначивши цілі та цінність події, у перспективі ви можете дати бізнесу більше додаткових переваг.

Для нас у Bunny nails проведення всеукраїнського чемпіонату для бʼюті майстрів Bunny CHAMP стало не просто інструментом для популяризації бренду, а можливістю впливати на розвиток бʼюті-індустрії в Україні.

Чому ми вирішили організувати Bunny Champ?

Чемпіонат став органічним розвитком нашого бізнесу Bunny nails. Десять років тому, коли ми з моїм партнером та чоловіком Олексієм Кроливцем розпочинали цей шлях, мене вразило знецінення суспільство професії майстра манікюру. Більшість українців вважали цю професію тимчасовою або «неповноцінною», і, чесно кажучи, мене це обурювало.

В Україні є величезна кількість талановитих майстрів, яких визнають у Європі та в світі, але вдома вони часто не відчувають гідного ставлення до своєї праці.

Під час однієї з поїздок до Швейцарії у 2019 році я побачила, як виглядає престижний чемпіонат для майстрів манікюру. Організатори створили для учасниць усі умови, щоб вони могли презентувати різні техніки манікюру, вдосконалити власні навички, і головне – відчути визнання та важливість своєї професії.

Тоді у мене зародилась ідея створити подібний івент в Україні. Я хотіла організувати майданчик, де українські майстрині зможуть так само обмінюватися досвідом, вдосконалювати навички й відчувати, що їх цінують за те, що вони роблять.

Ми знали, що організація чемпіонату вимагатиме часу, сил і, звісно, додаткових фінансових ресурсів. Але в той же час, для нас це було додатковою інвестицією у розвиток команди, бренду та бʼюті ринку України в цілому.

Виклики, з якими стикнулися під час реалізації проєкту

Жодна масштабна подія не обходиться без викликів, і наш чемпіонат не був винятком. Одним із головних викликів став менеджмент події – синхронізувати години, організувати процес суддівства та забезпечити комфортні умови для учасників.

Перший внутрішній чемпіонат, який ми провели для наших майстрів минулого року, дав змогу зрозуміти формат події та відпрацювати базові процеси. Але коли подія набула всеукраїнського масштабу, виявилося, що деякі важливі деталі залишилися поза увагою.

Наприклад, недостатньо деталізовані інструкції стали причиною розгубленості серед учасників, які вперше брали участь у події. Майстри, які вирішили долучитися за кілька тижнів до події, відчули емоційне перевантаження через недостатню підготовку.

Висновок нашої команди: важливо більш детально прописувати правила і навігації для учасників. Проста порада – створіть інформаційні відео та детальні інструкції для учасників з поясненням правил, щоб вони почувалися більш впевнено.

Навіщо бізнесу інвестувати у події?

Перш за все, важливо визначити ціль – чого ми хочемо досягти і для чого ми це робимо. Треба чітко розрізняти два типи подій – комерційні, які спрямовані на отримання прибутку та стратегічні, які матимуть довгостроковий ефект.

Для нас Bunny CHAMP – це проєкт, у який ми вкладали довгострокові цілі. Збільшення кількості підписників або підвищення впізнаваності бренду – це приємні бонуси, але ключовим у реалізації чемпіонату для нас було підвищити престиж професії майстра манікюру та показати можливості для кар’єрного зростання в індустрії.

Сьогодні індустрія краси в України стикається з дефіцитом кваліфікованих кадрів. Ми розуміємо, що розв’язати цю проблему лише за рахунок залучення працівників з інших компаній – неекологічний та неприйнятний підхід для нас як для власників бізнесу. Тому ми робимо все можливе аби розширити професійну категорію, залучаючи нових людей до професії.

Ми хочемо, щоб майстри манікюру сприймали свою роботу як перспективну та важливу. Підвищення престижу професії та створення умов для кар’єрного розвитку дає більше можливостей залучати спеціалістів, які обирають цю професію свідомо й залишаються в ній надовго.

Це допомагає нам не тільки розвивати бізнес, але й робити вклад у всю індустрію, підвищуючи її стандарти та забезпечуючи стабільне зростання спеціалістів на ринку.

Важливість командної роботи: як Bunny CHAMP допоміг зміцнити нашу команду

Проведення чемпіонату стало дуже ресурсним для розвитку внутрішньої корпоративної культури та зміцнення команди. Підготовка до події вимагала повного залучення 15% команди протягом 3,5 місяців: понад 30 осіб із різних відділів – PR, маркетинг, HR, адміністратори – об’єдналися заради спільної мети.

Це дало можливість не тільки ефективно розподілити завдання, але й згуртувало команду, створило атмосферу спільної відповідальності та взаємної підтримки. Ще 77 майстрів мережі безпосередньо брали участь у змаганнях і готувалися до них, відпрацьовуючи техніки та навички. Кожен з команди відчув себе частиною значущої події, яка виходила за межі повсякденної роботи й зробила внесок у розвиток професії та бізнесу.

Як ми виділилися серед інших івентів у висококонкурентному середовищі?

Більшість чемпіонатів для майстрів манікюру проводять на великих спеціалізованих виставках, таких як InterCHARM, і зазвичай є закритими подіями для вузького кола професіоналів. Ми вирішили зробити Bunny CHAMP цікавим не тільки для бʼюті майстрів, а й для усіх жінок, які шукають натхнення та розвитку, зростають як професіонали, балансують карʼєру та особисте життя.

Однією з головних ідей стала концепція казкового світу «Аліси в Країні Чудес», яка створила яскраву, незабутню атмосферу. Крім того, ми поєднали чемпіонат із лекторієм, на який запросили відомих жінок України для виступів на тему жіночого лідерства. Це дозволило нам додати до атмосфери змагань корисного та надихаючого контенту на теми, близькі кожному відвідувачу чи учаснику події.

За 10 років розвитку нашого бізнесу ми доклали значних зусиль, щоб змінити ставлення до професії майстра манікюру, і бачимо, що рухаємося в правильному напрямку.

Наші ініціативи, такі як чемпіонат – це інвестиція в майбутнє, яка має на меті змінити суспільне ставлення до професії майстра манікюру, залучати в категорію нові таланти та розвивати їх. Чемпіонат Bunny CHAMP – лише частина цього шляху, і ми готові продовжувати працювати, щоб розвивати індустрію й створювати можливості для професійного росту майстрів манікюру.