Чому вміння працювати із ШІ – це must-have для контент-менеджера та копірайтера

В одній з попередніх статей я вже висвітлював тему користі штучного інтелекту. Тоді говорив здебільшого про його допомогу авторам статей в оптимізації робочих процесів. Сьогодні хочу зупинитися на візуальному складнику контенту, який також можуть створювати ШІ-помічники.

«Еволюція IT-галузі сприяє розв’язанню і цього завдання. На допомогу контент-менеджеру приходять сервіси генерації зображень». Зображення згенероване за допомогою ШІ

Коли копірайтер не тільки пише

Інколи робота копірайтера передбачає не лише написання статей. Зазвичай це пов’язано з вимогами замовника, а в окремих випадках – із власним бажанням автора взяти на себе більше різноманітних завдань. Наприклад, коли морально втомився лише від написання або просто хочеться урізноманітнити свій робочий день, отримати додатковий досвід і, відповідно, збільшити заробіток.

Йдеться про публікацію власних матеріалів. Тобто копірайтер перебирає на себе зобов’язання контент-менеджера. Колись і мені захотілося нових відчуттів і викликів – і я почав працювати з адміністративними панелями сайтів.

Чому навички контент-менеджера важливі для копірайтера

Уміння працювати з CMS відкриває додаткові перспективи перед авторами текстового контенту.

• Економія часу на публікацію. Щойно матеріал готовий, його можна показати світу, не чекаючи, коли в профільного фахівця з’явиться «віконце» для додавання тексту на сайт.
• Повний контроль. Як автор, я одразу відстежую, як саме відображатиметься стаття на сторінці сайту. Наприклад, інколи потрібно скорити речення чи, навпаки, додатки трохи тексту. Усе ці завдання вирішуються швидко.
• Незалежність від інших. Цей пункт дотично пов’язаний із першим. Я сам пишу, публікую, корегую.

І найголовніше – цінність як фахівця зростає. Особливо важливо це для невеликих проєктів чи індивідуальних замовників, яким не потрібно залучати додаткових робітників.

Базові навички, які зроблять із копірайтера контент-менеджера. Коротко

Почну з того, що загальні основи досвідчений копірайтер уже опанував. Серед таких скілів:

• базові знання SEO;
• написання метаданих (title, description, keywords, alt text);
• правильна структура заголовків (H1-H6);
• уважність до дрібниць;
• перевірка матеріалу перед публікацією.

Що потрібно вивчити:

• основи HTML і CSS (для форматування, додавання посилань, стилізації елементів тощо);
• розуміння принципів роботи різних CMS (однак сучасні продукти мають інтуїтивно зрозумілу навігаційну панель, а тому «потоваришувати» з ними не так і складно).

Так, це лише основні вимоги. Залежно від конкретних завдань можуть знадобитися глибші навички. Однак на початковому етапі роботи для публікації текстів і статей переліченого буде достатньо.

І найголовніше – знання всього процесу «постачання» тексту кінцевому «споживачеві» (від підготовки ТЗ до публікації) суттєво підвищує цінність копірайтера як фахівця.

Чому важливо вміти працювати зі штучним інтелектом

Зазвичай робота контент-менеджера передбачає командну взаємодію з дизайнером, який готує зображення, графіки тощо. Однак інколи це може призводити до затримок у публікації матеріалів.

Як бути?

Еволюція IT-галузі сприяє розв’язанню і цього завдання. На допомогу контент-менеджеру приходять сервіси генерації зображень. Зокрема, йдеться про Leonardo, MidJourney, DALL-E.

До слова, знання можливостей і принципів роботи інструментів ШІ для створення візуального контенту стає суттєвою конкурентною перевагою фахівця.

Виокремлю кілька аспектів, чому копірайтеру та контент-менеджеру потрібно вміти користуватися штучним інтелектом.

Економія часу та оптимізація процесів

Для створення зображення (саме такого, яке автор тексту вважає оптимальним для ілюстрації) не потрібно готувати ТЗ, передавати його дизайнеру та чекати, доки робота буде виконана.

За допомогою різноманітних сервісів можна створювати оригінальні:

• обкладинки для статей і дописів;
• ілюстрації до продуктів;
• концепт-арти для промокампаній;
• анімовані відео або короткі візуальні сценарії для соціальних мереж.

Варіативність і гнучкість

Leonardo, MidJourney, DALL-E надають можливість фактично за кілька хвилин створити десятки варіантів візуалів, пропонуючи опції для експерименту зі стилями, форматами тощо.

Цікаво підготувати промпт і «закинути» його в різні сервіси. Кожен із них видає своє унікальне зображення. Вони можуть суттєво відрізнятися. Я зазвичай не беру до уваги, який саме ШІ створив мені візуал. Для мене головне – його відповідність тексту. Тому обираю один найрелевантніший варіант із трьох і вже його допрацьовую, даючи додаткові команди ШІ.

До слова, це буде корисним і в рекламних кампаніях. Контент-менеджер створює кілька варіантів релевантних маркетинговій активності банерів і проводить тестування без залучення дизайнера.

Власний розвиток

Користування ШІ також сприяє і розвитку контент-менеджера. Інструменти та сервіси не всесильні та не здатні читати думки (поки що?). Якість зображення і відповідність темі безпосередньо залежить від точності промптів, параметрів генерації.

Фахівець вчиться формулювати точні та чіткі запити, вносити корективи в них, адаптуватися під особливості кожного конкретного інструменту.

На завершення

Висновок простий. Сьогодні контент-менеджер – це не просто людина, яка виконує технічну одноманітну роботу. Коло обов’язків суттєво розширюється і передбачає розв’язання додаткових завдань.

Знання принципів взаємодії із сервісами штучного інтелекту надає можливість суттєво підвищити загальну якість контенту, оформлення статті, публікації чи сторінки сайту.

Грамотне залучення можливостей сервісів генерації візуалів дозволить скоротити час на створення зображень або відео.

Тому, аби втриматися на ринку праці, пропонувати актуальні послуги замовникам, варто розширювати коло своїх знань і навичок. Опанування ШІ-графіки – це не про заміну дизайнерів, а про розширення інструментарію та підвищення професійної цінності контент-менеджера (і копірайтера, якщо ви вирішили поєднати дві ролі в одній особі).