Вищі охоплення і ніякої магії: 10 ефективних SEO-інструментів для B2B-бізнесу на 2024 рік

Роботу в B2B-сфері зараз дуже важко уявити без онлайн-просування. В успішних компаніях розуміють, що сайт допомагає організувати взаємодію з партнерами, клієнтами та менеджерами різних рівнів. До того ж у B2B-сфері вирішальне значення мають точність і розуміння того, на якій стадії розвитку знаходиться онлайн-проєкт. Саме тому я хочу поділитися корисною добіркою найкращих SEO-інструментів для B2B-бізнесу. Ці сервіси допоможуть вам у 2024 році підвищити продуктивність, впізнаваність бренду та коефіцієнти конверсії.

Друзі, запрошуємо вас стати колумністами на MC.today! Якщо ви хочете поділитися корисними порадами для бізнесу, розповісти, як долаєте кризові ситуації або ж у вашій практиці стався неординарний випадок, про який неможливо мовчати, надсилайте свої історії нам на пошту blogs@mc.today

1. Semrush

Фахівці рекомендують користуватися такими інструментами на платформі Semrush – це Traffic Analytics, Keyword Magic, On Page SEO Checker і Persona.

Traffic Analytics дає уявлення про SEO-стратегії та інші маркетингові зусилля конкурентів, показує, звідки вони отримують трафік і які тактики працюють краще у вашій ніші.

Даними аналізу можна користуватися, щоб заповнити прогалини у своїй стратегії, отримати ідеї для контенту і, зрештою, покращити свій рейтинг. У звітах буде відображено аналіз трафіку, тривалості відвідувань, показників відмов та багато іншого.

Keyword Magic Tool – це «вікно» в базу даних Semrush, що містить 25,1 млрд ключових слів.

Для початку роботи достатньо вказати лише одне узагальнювальне ключове слово (широкий термін, пов’язаний із вашим бізнесом чи продуктом), і система запропонує тисячі варіантів ключів, які ви зможете вивчити глибше. У процесі дослідження варто звернути увагу на частотність, намір пошуку та оцінку складності ключового запиту.

On Page SEO Checker оцінить контент і запропонує покращення для пошуку в режимі реального часу.

Для роботи достатньо ввести цільові сторінки та ключові слова, щоб отримати вичерпний список ідей щодо: оптимізації метатегів, поліпшення досвіду користувача (UX), перевірки контенту.

Провідні аналітики вказують, що B2B-компанії можуть досягти збільшення доходів на 5–10% методом підвищення релевантності та якості контенту на своєму сайті.

Інструмент Semrush Persona спрямований на те, щоб допомогти створити образ покупця за лічені хвилини на основі даних дослідження ринку, аналізу конкурентів та наявних профілів клієнтів.

В інструменті представлено декілька шаблонів, спеціально призначених для B2B. Створюючи точні та докладні портрети в Semrush, компанія зможе адаптувати свій SEO-контент так, щоб він знаходив відгук у конкретних осіб, які приймають рішення.

2. Google (GSC, GA4, PageSpeed Insights)

Інструментарій Google для пошуку та підвищення ефективності вебсайтів надає безліч даних, які допоможуть приймати плідні рішення щодо оптимізації проєктів. Основними інструментами для B2B є Google Analytics 4, Google Search Console та PageSpeed Insights.

Google Analytics 4 показує, як люди знаходять та використовують сайт, наскільки є дієвою платна реклама.

Інформація з цього сервісу має вирішальне значення для виміру ефективності SEO-стратегії в B2B-сфері.

У звітах можна знайти пізнавальну інформацію про: кількість користувачів, довжину сесій, коефіцієнт залучення на сторінках та джерела трафіку.

За допомогою Google Search Console можна відстежити ефективність сайту в пошуковій видачі Google. І це допоможе виправити проблеми з індексуванням та скануванням, якщо такі знайдуться. Звіти Search Console є доступними для власників B2B-бізнесу, і вони полегшують розуміння технічних параметрів. Цими звітами легко ділитися, тому можна тримати членів команди та зацікавлених осіб у курсі подій.

PageSpeed Insights оцінює сайт із технічної сторони й пропонує способи підвищення його продуктивності. Як відомо, якщо вебресурс завантажується швидше, це покращує UX і може підвищити позицію в пошуку. Інструмент оцінює продуктивність будь-якої URL-адреси за допомогою показників, які називаються Core Web Vitals. Це свідчить про те, чи відповідає сайт очікуванням відвідувачів.

3. Screaming Frog SEO Spider

Цей інструмент необхідний для того, щоб знайти на сайті технічні недоліки та проблеми з індексацією, які знижують ефективність пошуку.

Вебсканер ідентифікує: посилання, що не працюють та неправильні URL-адреси, дубльований контент, відсутність метаданих, невідповідність розмірів зображень, помилки нумерації сторінок.

Всі ці проблеми можуть зробити сайт менш помітним в інтернеті. Але виявити їх складно, це забирає багато часу навіть для досвідчених SEO-фахівців. Screaming Frog SEO Spider спрощує та прискорює такий процес.

4. Yoast

Yoast SEO – це SEO-плагін для WordPress, надзвичайно популярної системи управління контентом (CMS). Він спрощує базові та технічні дії з SEO (наприклад, налаштування та редагування тегів заголовків вебсторінок, URL-адрес та метаописів).

З ним можна налаштувати канонічні URL-адреси, створити метатеги та заборонити пошуковим системам індексувати сторінки.

5. Ahrefs

Ahrefs – це набір інструментів для SEO, який допомагає користувачам аналізувати конкурентів, будувати посилання, досліджувати ключові слова, оптимізувати контент, перевіряти сайти та відстежувати рейтинги. Використовується для відстеження кількості доменів-донорів, органічного трафіку і його цінності.

Однією з головних переваг Ahrefs є високоактивний вебсканер. Ahrefsbot збирає та обробляє «петабайти даних кожен день», а це означає, що ви отримуєте чітке та актуальне уявлення про пошукову ефективність сайту, а також безліч корисних рекомендацій щодо підвищення рейтингу.

6. Little Warden

Little Warden автоматизує важливі перевірки пошукової оптимізації, на які у власників B2B-бізнесу, маркетологів та адміністраторів сайтів часто немає часу.

До показників, які можуть негативно вплинути на ефективність SEO, відносять: термін дії домену, термін дії SSL-сертифіката, зміни заголовка та метатегів, зміни у файлі robots.txt.

Чим раніше ви дізнаєтеся про ці проблеми, тим швидше зможете їх вирішити, щоб зберегти свою видимість в інтернеті.

Little Warden особливо корисний, якщо ви працюєте з кількома сайтами. Він допоможе налаштувати індивідуальні перевірки для всього портфоліо, а потім надасть автоматичні оновлення через зручний канал зв’язку.

7. SplitSignal

Це інструмент A/B-тестування Semrush. Його статистичні моделі точно прогнозують вплив певних змін на сайт у напряму SEO. Отже, ви можете експериментувати, не витрачаючи ресурсів і приймати обґрунтовані рішення для збільшення органічного пошукового трафіку.

Можна протестувати різні налаштування SEO на SplitSignal (наприклад, зміни заголовків, метатегів, місць розміщення рекламних блоків, альтернативних тегів та структурованих даних). Якщо інструмент передбачить, що зміна спрацює, застосовуйте її до сайту, щоб підвищити рейтинг.

8. Moz Pro

Moz Pro – це універсальний набір інструментів SEO для проведення аудиту сайту, відстеження рейтингу, аналізу зворотних посилань та дослідження ключових слів.

Авторитет сторінки – один із найкорисніших показників продуктивності Moz. Ґрунтуючись на алгоритмі машинного навчання, він передбачає, наскільки добре сторінка ранжуватиметься в Google за шкалою від 1 до 100.

Існує також показник спаму, який може допомогти визначити контент на вашому сайті, котрий потребує оптимізації.

9. ChatGPT

ChatGPT – це чат-бот зі штучним інтелектом, який спрощує всі види процесів SEO та контент-маркетингу. Наприклад, ви можете використовувати його як базовий інструмент для дослідження ключових слів, запропонувавши йому знайти релевантні ключі, на які будуть націлені SEO-зусилля компанії.

Ви можете попросити ChatGPT: запропонувати заголовки на основі ключових слів, створити структуру блогу, запропонувати ідеї щодо залучення потенційних клієнтів, створити базовий код (наприклад, XML-карти сайту, тегів заголовків).

ChatGPT не завжди точний. Отже, сервіс може допомогти в роботі спеціалістів, а не зробити все замість них.

10. Qwoted

Qwoted – це інструмент, який пов’язує підприємства та експертів у різних галузях із журналістами, агентствами та різними медіа.

Використання його в роботі підвищить продуктивність сайту двома способами:

• експерти в галузі знайдуть можливості опублікувати статті про свою нішу, отримають популярність та зворотні посилання для збільшення органічного трафіку на свій сайт;
• автори зможуть залучити справжніх фахівців у певній галузі, що зробить контент оригінальним і цінним.

Цей другий пункт особливо важливий для SEO-просування B2B, тому що експерти роблять контент оригінальнішим та додають досвіду, знань, авторитету та надійності. Ці фактори формують E-E-A-T, частину рекомендацій Google щодо оцінки якості пошуку.

Успішна співпраця, яка розпочалася на Qwoted, також здатна перерости в цінні та довгострокові відносини для бренду. Наприклад, ви можете познайомитися зі впливовою медійною особою, яка надалі буде регулярно писати про ваші продукти.

Основа успішного B2B-бізнесу – це завжди точний аналіз ситуації й чітке планування. Плануйте, запускайте та вимірюйте свої пошукові кампанії, розкрутку в соціальних мережах, PR та контент-просування, створюйте широку омнікальну стратегію у 2024 році. А фахівці Elit-Web у разі потреби готові вам допомогти запустити ці процеси.