Чи варто копірайтерам боятися штучного інтелекту? Ось як він змінює роботу вже сьогодні

Поява сервісів штучного інтелекту породила не лише чергову хвилю жартів і мемів. Знову мережею почало ширитися реальне занепокоєння щодо можливого майбутнього повстання машин на кшталт відомої з кінематографа корпорації Skynet.

Підготовка текстового матеріалу – це не лише складання літер у слова. Зображення: DALL·E

Найбільше людей тривожить, що ШІ може замінити реальних фахівців і залишити багатьох людей без роботи. Наприклад, одним із напрямів, якому пророкували (та й досі пророкують) зникнення, є копірайтинг. Однак поки що цього не сталося, а для багатьох майстрів пера ШІ став інструментом для підвищення ефективності й поліпшення якості текстів.

У цій статті хочу коротко поділитися власним досвідом використання штучного інтелекту в своїй роботі.

Специфіка роботи копірайтера

Для початку хочу коротко зупинитися на особливостях роботи авторів текстів. Багатьом здається, що нічого складного в створенні контенту немає – сидить людина, рандомно натискає на клавіші й через деякий час з’являється текст.

До слова, мене здавна виводять із рівноваги клієнти, які обурюються вартістю написання статей. Мовляв, чому так дорого за просту роботу? Адже підготувати текст – це лише кілька хвилин часу. Але на цю тему поговоримо окремо.

Підготовка текстового матеріалу – це не лише складання літер у слова. Наприклад, я за одну годину здатен видавати 5-6 тис. знаків логічного, структурованого тексту. Однак робота копірайтера передбачає і такі етапи:

• дослідження (теми, ніші, конкурентів компанії-замовника, цільової аудиторії тощо);
• аналіз зібраних даних;
• оптимізація під пошукові системи.

Після написання потрібно:

• вичитати й відредагувати текст;
• перевірити унікальність сервісами антиплагіату;
• передати замовнику і за потреби внести додаткові правки.

Тобто, безпосередньо процес написання займає лише до 25-50% всього часу, який автор витратив на роботу над матеріалом.

Копірайтинг і штучний інтелект: мій досвід

Одразу хочу зазначити, що особисто я вбачаю у ШІ не конкурента, не замінника людини, а інструмент, який допомагає в роботі.

Тестувати ШІ-сервіси розпочав влітку 2023-го, проте якогось особливого задоволення від взаємодії з цифровими продуктами не отримав. Мені категорично не подобалося, що вони пропонували мені як автору.

Поступово машини змінювалися, розвивалися, поліпшувалися. Сьогодні в роботі періодично використовую два інструменти:

• ChatGPT;
• Gemini.

Кожна з машин має свої особливості, але в цілому вже сьогодні вони здатні виконувати певні завдання.

Підготовка чернетки

Докладний план статті – один з обов’язкових етапів написання якісного, експертного тексту. Я звертаюся до роботів із відповідним запитом і вони пропонують мені схему майбутнього матеріалу. Звісно, я не сліпо дотримуюся її – вивчаю пропозиції, аналізую, і складаю власний план.

До сервісів зазвичай звертаюся кілька разів, змінюючи запит. Такий підхід надає змогу охопи тему якомога ширше, не пропускаючи дійсно важливі аспекти.

Підказки та ідеї

Не знаю, у кого як, але в мене часто стається «затик» із вигадуванням заголовків. Інколи впадаю навіть у прострацію, але нічого справді цікавого створити не вдається. У такому випадку звертаюся до ШІ. Сервіси швидко «накидують» кілька варіантів. Якщо серед них немає нічого цікавого, то змінюю промпт.

Однак я не копіюю якусь одну із пропозицій. Ні, я розглядаю їх лише як підказки, серед яких «підглядаю» цікаві ідеї і створюю власний заголовок.

Ще цікавий приклад. Інколи працюю з художніми текстами. Для їхнього «оживлення» чудово підходять афоризми, сталі вирази. Коли мозок втомлюється і видає лише банальні словосполучення (наприклад, «голодний, як вовк» або «наляканий, як заєць»), на допомогу приходить ШІ. Тут також не копіюю якийсь із варіантів, а лише підглядаю ідеї.

Економія часу

Машини надають можливість суттєво зекономити час. Наприклад, потрібно написати аналітичну статтю з порівнянням різних галузей. Логічним завершенням матеріалу буде підсумковий розділ із таблицею, у якій наведені ключові характеристики кожної ніші. Це допоможе читачам краще зрозуміти матеріал і наведені висновки.

Самостійна підготовка таблиці забирає чимало часу, але якщо довірити завдання роботам ШІ, вони за кілька секунд її сформують, зібравши найвагоміші показники.

Нейтралізація страху «чистого листка»

Хоча тут здебільшого йдеться не про страх як такий, а про черговий «затик», коли не знаєш, із чого почати. Тобто поринув у тему, зібрав інформацію, але не вдається розпочати, вигадати ємне та цікаве перше речення.

Штучний інтелект здатен надати кілька порад, серед яких і обирається найкращий варіант.

Перевірка

Під час тривалої роботи з текстом очі «замилюються». Тобто, автор не бачить банальних хибодруків. Я це пояснюю не лише втомою. Мозок автора підсвідомо знає, як має бути написане те чи інше слово, а тому «не хоче» помічати помилки навіть під час максимальної концентрації в процесі вичитування тексту.

ШІ одразу помітить усі неточності, а додатково надасть рекомендації, як можна поліпшити текст. Хоча не всі поради є доречними.

Підбиваючи підсумок

Штучний інтелект уже здатен генерувати непогані матеріали, проте повноцінною заміною копірайтера він поки що стати не зможе, адже хтось має формувати промпти, вичитувати тексти, вносити в них креатив і персоналізовані дані, рекомендації. Або, наприклад, ключові слова.

Штучний інтелект – не заміна людина, а її помічник. Це дієвий інструмент, від якого буде користь лише за умови правильного використання.