Стати помітним для алгоритмів: що важливо при заповненні профілю в LinkedIn

LinkedIn створений для різних задач – пошук партнерства, продажі послуг чи товарів (особливо B2B), професійний рекрутинг та пошук спеціалістів для бізнесу, пошук роботи, навчання та інше.

Але зазвичай користувачі думають про мету користування LinkedIn на етапі, коли обирають платний пакет послуг LinkedIn Premium. Там є декілька варіантів і саме тоді користувач починає думати яку ж мету він має.

А що ж відбувається з профілем користувача після того, як він обрав потрібний собі пакет та оплатив його? У більшості випадків те ж, що відбувається у безплатній версії профілю – нічого. Так, ви користуєтеся певним набором функціонала обраного пакета, але люди, які зайдуть до вас у профіль побачать всю ту ж інформацію, яка була там і раніше.

Більшість користувачів заповнюють власний профіль для пошуку роботи. Таким він може і залишатися протягом багатьох років, навіть, якщо ця мета вже не актуальна і користувач, наприклад, вже є власником своєї компанії та сам наймає людей. Якщо ж профіль майже не заповнений, там пропущені головні для алгоритмів системи розділи, нагромаджена неактуальна інформація або ж профіль неправильно заповнений, то це сильно впливає на користь від використання LinkedIn, незалежно від того у вас платна Premium чи безплатна версія.

Під час взаємодії в LinkedIn люди заходять у ваш профіль, читають його і роблять висновки з отриманої інформації. Це впливає на рішення вашого клієнта чи кандидата про майбутню співпрацю з вами.

Enginnering Manager працює з командою, яка розробляє IT-рішення для клієнтів по всьому світу. Він пишається проєктами й технічними досягненнями своєї команди. Його комунікація, експертиза та навички допомагають наймати найкращих професіоналів на ринку. А LinkedIn-профайл став ще одним каналом комунікації з хорошими фахівцями. Правильно налаштований профіль легко знайти та зрозуміти, тому кандидати надсилали йому свої резюме, щоб працювати з професійним лідером.

Для вас як для наймаючого менеджера чи керівника команди важливо користуватися системою LinkedIn не тільки з метою рекламування вашого роботодавця, а у першу чергу заохочувати професіоналів працювати саме з вами та у вашій команді. У першу чергу LinkedIn рекламує ваш професіоналізм.

Заповнення профілю й зміни в ньому завжди безплатна опція, а отже є доступною для всіх користувачів у будь-який час. Існує багато безплатних статей, можна скористатися платними послугами LinkedIn-консультантів, можна розібратися самостійно – варіантів дуже багато й тут потрібна тільки увага й розуміння, що це варто робити.

Технічні налаштування, організація блоків з інформацією, порядок розташування розділів – це все стандартно для всіх користувачів LinkedIn. А от яка інформація записана у профіль, як організовані блоки з цією інформацією, яка додаткова інформація міститься у профілі – це вже стратегічна частина, яка може бути індивідуальною для користувачів залежно від мети роботи з LinkedIn.

Спеціалісти, які напряму спілкуються у LinkedIn з іншими користувачами системи, повинні дбати про якість інформації у профілі та розуміти чи викликає вона довіру. Адже саме довіра завжди є важливим елементом у комунікації з людьми.

Кандидат, який є успішним програмістом у своїй сфері, отримав повідомлення від рекрутера з пропозицією розглянути роботу у достатньо відомій компанії. Перше, що кандидат зробив – відкрив профіль рекрутера, який надіслав йому запрошення. Профіль містив дуже мало інформації, попередні місця роботи дивували, а досвід у рекрутингу та IT був сумнівним. Перше, що прийшло на думку кандидата – профіль фейковий. Друге – рекрутер непрофесійний. Оскільки кандидат мав роботу, він не відповів на лист взагалі. Рекрутер, який попередньо не попрацював зі своїм профілем, втратив довіру хорошого кандидата й можливість закрити вакансію. А компанія ймовірно втратила кошти через незакриту місяцями вакансію.

В інших соціальних мережах основну увагу у профілі користувача приділяють контенту, а на інформацію про власника виділено подекуди декілька рядків. На відміну від Linkedin в інших соціальних мережах інформація є дуже базовою та не так сильно впливає на алгоритми пошуку й рейтинг профілю.

LinkedIn має принципово інший алгоритм роботи, тому інформація всередині профілю має вагомий вплив.

У LinkedIn контент не вирішує всіх задач і при неправильно заповненому профілю та роботі з ним може залишитися взагалі без уваги читачів, що досить демотивує того, хто інвестує багато часу на його створення. LinkedIn-система має складний алгоритм формування рейтингу профілю, де важлива вся сукупність факторів: заповнення профілю, робота з аудиторією, контент, робота з професійним брендом та інше.

На перший погляд здається, що профіль LinkedIn за структурою більше нагадує резюме мета якого саме пошук роботи. Але розробники LinkedIn постійно вдосконалюють набір функцій, розділів, налаштувань, щоб його могли використовувати люди для різних бізнес-потреб. Наприклад, існує розділ та налаштування Providing Services, мета якого допомагати фрилансерам та бізнесу повідомляти клієнтам про доступні послуги. Проте варто враховувати, що цей розділ не є єдиним, що повинен заповнити, наприклад, фрилансер для інформування про свої послуги. Це комплексна задача, яка пошириться на весь профіль та багато інших розділів.

Дизайнер сайтів з хорошим досвідом вирішила розповідати про свої послуги у мережі LinkedIn. Вона створювала цікавий контент на професійні теми, які інколи отримували схвальні реакції від аудиторії. Вона планувала працювати з власниками стартапів та малим бізнесом, адже мала відповідний досвід. От тільки на її сторінці не було інформації про неї як про дизайнера: освіта, додаткове навчання, напрямки роботи, приклади робіт тощо. Можливо її послуги дійсно були б корисними, але потенційний клієнт заходив у профіль, не бачив потрібної інформації і закривав цей профіль. У результаті дизайнер не тільки недоотримала значну частину вигоди, а й інвестувала час, який можна було б використати інакше.

LinkedIn має майже 1 млрд користувачів з різних країн, сфер та професій. Досить велику увагу приділяють при пошуку бізнес-можливостей в інших країнах, оскільки це глобальна система де можна особисто сконтактувати з багатьма професіоналами з усього світу.

LinkedIn буде корисним власникам великих компаній, власникам стартапів, СЕО, лідерам команд, керівникам офісів та департаментів, наймаючим менеджерам, у яких є задача не тільки знайти кандидатів на вакансії, але й інвесторів, партнерів, підрядників та інших корисні знайомства, які допомагають розвивати бізнес.

Користуйтеся LinkedIn не тільки для власної кар’єри, а й для ще кращої реалізації у бізнесі.