logo
01 Лют 2024

Як бізнесу працювати з медіа: коли варто вкладатися в платний піар, а коли – ні

Віра Ворон

CEO at Creators Agency, co-founder MC.today

Віра Ворон, співзасновниця MC.today, зараз розвиває агентство Creators Agency з продуктового маркетингу для IT і web3 бізнесів. У її Telegram-каналі ви знайте ідеї щодо бізнесу, маркетингу та PR. Днями Віра провела вебінар, де розповідала базові речі про те, як бізнесу варто працювати з медіа.

жінка серед колонЯк бізнесу працювати з медіа: коли варто вкладатися в платний піар, а коли – ні

Я в комунікаціях і маркетингу 15 років, з них сім років будую власні медіабізнеси, розвиваю їхні бренди. За цей час я сформулювала чітку дорогу, коли варто вкладатися в платний піар, а коли – ні.

Безплатний піар

Безплатний (за інтерес журналістів та їхньої аудиторії) піар працює коли:

  • Ви великий бізнес типу «Київстар», «Нової пошти», ДТЕК. Те, що ви робите, впливає на мільйони людей. Їх безпосередньо стосується новина, про яку ви хочете розповісти. Від ваших планів залежить їхнє майбутнє. Тоді професійні журналісти писатимуть про ваші новини й братимуть інтерв’ю у ваших топів. Тому що вони знають, що те, що ви говорите – важливо.
  • Коли ви експерт у якійсь ніші і легко можете ділитися експертизою. Тут важливо розуміти – не продавати продукт чи послуги. А безоплатно ділитися і не очікувати, що від кожної статті десь опублікованої до вас буде черга охочих дати гроші.

Навіщо це вам? Так спрацьовує «ефект снігової кулі». Ви поступово будуєте бренд, розповідаючи свою історію, і люди розуміють, що до вас потрібно йти саме за цим.

Платний піар

Платний піар, коли варто заплатити за публікацію потрібен:

Курс Business English для проджект-менеджерів.
Почніть користуватися професійною англійською всього лише за 33 заняття та не боятися презентувати роботу іноземним стейкхолдерам.
Дійзнайтеся більше
  • Коли у вас бізнес трошки менший за «Нову пошту», і вам потрібно розповісти про себе і свій продукт потрібним людям. Тут треба прийняти, що якщо ви не впливаєте на мільйони людей, то самі по собі ви не цікаві медіа. І зважитися заплатити професіоналам за те, щоб з’явитися в правильному місці й в ефективній формі.
  • Коли ви хочете контролювати, що у вас буде опубліковано і як. Журналісту начхати на ваші маркетингові завдання, його цікавить думка читача і редактора. І все. Якщо вам важливо, щоб на вас в достатній кількості поставили посилання і, щоб передали саме те, що ви хочете сказати. Якщо ви хочете контролювати комунікацію, що про вас думають потенційні клієнти і те, що вони до вас дійсно прийдуть із замовленням. Тоді ласкаво просимо в рекламний відділ медіа.

Паралельно з MC.today я розвиваю Creators Agency – агенцію креативного PR і маркетингу під ключ. Якщо вам потрібна допомога, як правильно подати ваш продукт, посилити бренд і залучити клієнтів, приходьте. Ось наш сайт.

Вечірній курс Fullstack Web Development.
Якщо у вас проблеми з вільним часом, але є велике бажання потрапити в ІТ, то вечірні курс стане справжньою знахідкою для вас.
Інформація про курс

Цей матеріал – не редакційнийЦе – особиста думка його автора. Редакція може не поділяти цю думку.

По темі:

Надихаючі компанії-работодавці

Alfa

Ваша жалоба отправлена модератору

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: