Чого хочуть чоловіки: експерт відповідає на найчастіші запитання про косметику для догляду
Чоловічий догляд давно не обмежується піною для гоління, лосьйоном після та універсальним гелем «для всього». Косметичні бренди пропонують чоловікам тисячі засобів – від сироваток із гіалуроновою кислотою та ніацинамідом до кислот, флюїдів, засобів для шкіри навколо очей та спеціального догляду за бородою. Проте що з цього насправді потрібно чоловічій шкірі?
Напередодні Міжнародного дня чоловічого догляду, який відзначають 21 серпня, ми вирішили подивитися на тему з практичного боку.
З якими проблемами чоловіки найчастіше звертаються до консультантів? Про що соромляться запитувати? Чи справді чоловікам потрібна окрема косметика – і що варто знати про компоненти, які ще донедавна були знайомі переважно б’юті-ентузіастам?
Про це ми поговорили з Олександром Рубаном, міжнародним б’юті-експертом у BROCARD, який щодня бачить не абстрактного «чоловічого споживача», а реальних людей з їхніми запитами, сумнівами та дуже конкретними вимогами до косметики.
Олександр Рубан, міжнародний б’юті-експерт BROCARD.
З якими словами, запитами та скаргами чоловіки найчастіше звертаються до консультантів у магазинах?
Запит рідко починається з назви компонента. Частіше це: «дайте щось від сухості», «щоб обличчя не блищало», «хочу виглядати менш втомленим», «потрібне щось після гоління» або «один засіб для всього».
За сухістю можуть стояти стягнення й лущення після вмивання. За проханням прибрати блиск – невдало підібрана текстура засобу або надто агресивне очищення. Тож почати варто з базового – делікатного засобу для очищення обличчя, який не позбавляє шкіру комфорту й не залишає відчуття сухості.
Очищувальна піна Shiseido Men Face Cleanser на основі лікувальних рослинних компонентів забезпечує делікатне очищення, інтенсивне зволоження та тривале відчуття свіжості. Фото: BROCARD.UA
«Втомлений вигляд» часто означає тьмяність, зневоднення, набряклість чи темні кола, а фраза «один засіб для всього» – що людина готова доглядати за собою, якщо система буде короткою.
Завдання консультанта – розібратися в запиті, визначити справжню потребу шкіри та запропонувати просту схему, якої чоловік реально буде дотримуватися.
Що найчастіше для чоловіків стає поштовхом до першої усвідомленої покупки косметики?
Є кілька реальних сценаріїв. Хтось сам втомлюється від дискомфорту після гоління, жирного блиску або постійного лущення. Інший – помічає зміни на фото чи під час підготовки до весілля, виступу або фотосесії. У когось з’являється відчуття, що шкіра стала більш сухою, а сліди втоми помітнішими. Порада партнерки, колеги чи уважного консультанта теж може спрацювати, якщо звучить коректно.
Складна схема з десяти позицій на старті швидше відлякує, ніж формує звичку. Найкраще рішення виникає тоді, коли людина бачить конкретну потребу й отримує зрозумілу відповідь.
Бальзам для обличчя Eisenberg Paris Homme Baume Essentiel Hydratant із гіалуроновою кислотою має невагому гелеву текстуру: швидко вбирається, дарує тривале зволоження та не залишає відчуття липкості. Фото: BROCARD.UA
Про що чоловіки соромляться запитувати вголос, хоча ці теми регулярно з’являються в їхніх реальних запитах?
Найчастіше питання звучить завуальовано: «Є щось, щоб обличчя виглядало краще?». Насправді це може означати: «У мене зморшки / темні кола / набряки / чорні цятки / висипання / жирний блиск – допоможіть!».
Чоловіки також тихіше запитують про почервоніння, чутливість, запах тіла, подразнення після гоління й порідіння волосся. Частина покупців боїться здатися недосвідченими або почути оцінку зовнішності.
У таких випадках важливо спокійно уточнити, що саме турбує, не акцентуючи увагу на зовнішньому недоліку, і одразу окреслити реалістичний результат від засобу. Наприклад, крем може повернути шкірі відчуття комфорту та візуально освіжити її, але стійкий набряк, болючі висипання або помітне випадіння волосся потребують консультації лікаря.
Які скарги щодо текстур чоловіки висловлюють найчастіше та які формати засобів допомагають подолати цей бар’єр?
Фрази конкретні: «липне», «блищить», «скочується», «ніби плівка», «запах залишається надовго». Допомагають у таких випадках тест текстури на руці й правило тонкого шару. Для жирної або комбінованої шкіри часто комфортні гелі, гель-креми та флюїди.
Гель для обличчя Clarins Men Energizing Gel із екстрактом червоного женьшеню прибирає сліди стресу, зволожує зневоднену шкіру та повертає їй здоровий вигляд. Фото: BROCARD.UA
Емульсія відчувається легшою за щільний крем, а сироватка швидко вбирається, хоча не завжди замінює зволоження.
Комфорт визначають формула, кількість засобу та стан шкіри. Тому орієнтуватися варто не на напис «для чоловіків», а на склад, текстуру та комфорт саме для вашої шкіри.
Чим чоловіча шкіра відрізняється від жіночої і чи означає це, що чоловікам обов’язково потрібна окрема косметика?
Якщо узагальнити, то чоловіча шкіра має щільнішу дерму, тобто глибший шар із колагеном, і активніше виділяє шкірне сало. Але чоловік може мати суху й чутливу шкіру, а жінка – жирну та щільну. Тому, як вже говорили вище, обирати засіб варто передусім за типом і станом шкіри.
Підійти може як засіб із чоловічої лінійки – легкий зволожувальний крем для зневодненої шкіри, так і універсальний продукт, якщо він не подразнює шкіру, має комфортну текстуру та справляється з поставленою задачею.
Крем для обличчя Payot Optimale Daily Moisturising Care з вітамінно-мінеральним комплексом інтенсивно зволожує, прибирає сліди втоми та сповільнює появу ознак старіння. Фото: BROCARD.UA
Як пояснювати чоловікам користь гіалуронової кислоти, ніацинаміду та кислот простою мовою? Чи цікавить їх взагалі склад продукту?
Більшість спочатку питає «Що я побачу?», а склад починає цікавити після першого вдалого досвіду. Краще спочатку пояснити результат, а вже потім сам компонент.
Наприклад, кислоти послаблюють зв’язки між відмерлими клітинами: рельєф поступово стає рівнішим, а пори можуть виглядати чистішими. Але тут важливі помірність і SPF. Ніацинамід (форма вітаміну B3) допомагає підтримувати захисний бар’єр шкіри, може зацікавити чоловіків, яких турбують жирний блиск і нерівний тон обличчя. А сироватка з гіалуроновою кислотою допомагає утримувати воду у верхніх шарах шкіри, тому корисна при сухості та зневодненні.
Концентрат для обличчя Collistar Uomo Attivi Puri Hyaluronic Acid із чотирма типами гіалуронової кислоти глибоко зволожує, вирівнює тон та ефективно розгладжує зморшки. Фото: BROCARD.UA
З якими проблемами звертаються чоловіки з бородою і що їм можна рекомендувати?
Серед найпоширеніших проблем шкіри – свербіж, лущення та висипання. Під бородою накопичується себум, піт, залишки засобів і відмерлі клітини. Потрібно м’яко промивати волосся та шкіру засобом для обличчя, добре змивати піну й просушувати без тертя.
Зволожувальний засіб важливо наносити саме на шкіру під бородою, розподіляючи його між волосками. Кондиціонер чи олія пом’якшують бороду, але не замінюють цей крок.
Важкі олії не варто використовувати при схильності до закупорювання пор. Якщо з’являється стійке почервоніння, біль, рани, що сочаться, або постійні запалення, потрібна консультація дерматолога.
Про базу
Базовий набір залежить від стану шкіри та способу життя: комусь достатньо очищення й зволоження, комусь потрібні засоби для гоління, а сироватку можна додати, якщо є конкретний запит.
