Досвід спонсорства серед відомих гемблінгових компаній: від спорту до соціальних проєктів

У сучасному світі спонсорство та участь у різноманітних соціальних проєктах – важлива складова роботи гемблінгових компаній. З одного боку, це можливість брати участь у соціальному житті суспільства та покращувати його. А з іншого – додаткова реклама, яка в умовах високої конкуренції точно не є зайвою. Але що саме спонсорує сучасний гемблінг? І хто сьогодні знаходиться в топі «азартних» спонсорів? Про це й поговоримо.

Novomatic як приклад соціально відповідального розробника ігрових автоматів

Novomatic є однією з найбільших компаній-розробників ігрового програмного забезпечення та обладнання, у якій працює понад 24,5 тис. працівників та яка має представництва у більш як 50 країнах світу. Зараз Novomatic керує приблизно 214 тис. ігрових терміналів, а її розробки представлені у 2,1 тис. наземних та онлайн-казино. Але нас цікавить саме участь компанії у соціальному житті громадян тих країн, де Novomatic надає свої послуги. І в цьому питанні компанія дійсно може стати прикладом для наслідування.

5 грудня 2023 року рейтингове агентство ISS ESG (Institutional Shareholder Services Inc.) підвищило рейтинг Novomatic до позначки «С», помістивши в такий спосіб компанію до 30% найкращих організацій, які працюють у галузі електроніки. Аналогічний рейтинг зараз мають Apple, Dell і HP. Оцінка базується на екологічних, економічних та соціальних показниках (загалом приблизно 100 параметрів).

Член виконавчого комітету Novomatic Ришард Преш зазначив:

«Як міжнародна група ігрових технологій, ми завжди несемо соціальну відповідальність, діємо сумлінно та прозоро в усіх сферах нашого бізнесу»

Компанія чітко вказує принципи, якими керується у своїй роботі:

• спонсорство, пожертвування та волонтерство;
• інвестиції у громади, в яких працює Novomatic;
• постійний діалог з зацікавленими сторонами в питаннях соціальної та корпоративної відповідальності.

Сьогодні Novomatic активно співпрацює з багатьма організаціями, діяльність яких спрямована на зростання соціальної свідомості та відповідальної гри, серед них:

• Американська ігрова асоціація (AGA) і Responsible Gambling Collaborative;
• Європейська федерація ігор і розваг (EUROMAT) у Робочій групі з питань соціальної відповідальності;
• Глобальний договір ООН (UNGC);
• respACT – Австрійська ділова рада зі сталого розвитку;
• екологічні, соціальні та урядові рейтингові агентства;
• місцеві та міжнародні експерти із захисту гравців та дослідницькі установи;
• місцеві бізнес-платформи, асоціації та групи інтересів.

Novomatic регулярно виступає в ролі спонсора в спортивних змаганнях, мистецьких та культурних заходах. Причому не лише в Австрії, де знаходиться головний офіс, але й в інших країнах, у яких має представництва. В компанії заявляють, що завжди готові розглянути нові соціальні ініціативи та приєднатися до них. Відповідні запити можна надсилати на електронну адресу communications@novomatic.com. А довідкова інформація про реалізовані проєкти та напрями роботи компанії публікується у щорічних звітах Novomatic.

Цікавий факт! В Італії та багатьох інших країнах заборонена безпосередня та опосередкована реклама азартних ігор (також спонсорство). В таких країнах Novomatic інвестує в місцеві громади, робить пожертви та займається волонтерською діяльністю.

Як інші учасники гемблінгового ринку беруть участь у соціальному житті суспільства

Novomatic – далеко не єдина соціально активна та відповідальна компанія. Переважна більшість відомих розробників програмного забезпечення для казино, а також самі казино та букмекери, тією чи іншою мірою спонсорують різноманітні заходи (і не тільки).

Просто зараз, за даними Sportcal, букмекерські бренди складають частку 35% спонсорства серед команд британської Премʼєр-ліги. Серед них:

• AFC Bournemouth (Dafabet);
• Aston Villa (BK8);
• Brentford (Hollywoodbets);
• Burnley (W88);
• Everton (Stake.com);
• Fulham (Sbotop);
• West Ham United (Betway).

Останнім часом особливо активно казино та букмекери виступають у ролі спонсорів для кіберспортивних змагань чи окремих команд. Так, наприклад, одним із спонсорів української команди NAVI є компанія GG.BET. І таких прикладів чимало:

• FaZe Clan (DraftKings);
• Ninjas in Pyjamas (Betway);
• ENCE (Rivalry);
• Team Liquid (Unibet).

Кіберспорт – це актуальний напрям, який, з одного боку, дійсно потребує фінансових вкладень для активного розвитку. А з іншого, є чудовою платформою для реклами. Тому від такої співпраці між командами, організаторами та учасниками гемблінгового ринку виграють всі.

Втім, подібне «спортивне» спонсорство має цілком очевидну вигоду для самих організаторів азартних ігор. Тому розгляньмо, як азартний бізнес займається волонтерством та соціальною роботою, де немає такої вираженої рекламної складової. Наведемо декілька яскравих прикладів.

• Veikkaus – фактично монополіст у сфері азартного бізнесу у Фінляндії. Компанію називають однією з найщедріших гральних корпорацій у світі. Значну частину прибутків Veikkaus спрямовує на благодійність: розвиток спорту, допомогу організаціям із захисту дітей та підтримку волонтерських організацій. А частину доходів напряму перераховує в Міністерство охорони здоровʼя і соціального розвитку Фінляндії. У своєму блозі Veikkaus регулярно публікує інформацію про реалізовані проєкти та нові ініціативи. Така активність та соціальна відповідальність – справді чудовий приклад для інших.
• PokerStars – найбільший у світі онлайн покер-рум, який також неодноразово брав участь у різноманітних соціальних та волонтерських проєктах. Так, у травні 2020 року на тлі пандемії COVID-19 PokerStars організував благодійний покерний турнір Call for Action, до якого залучили знаменитостей та зірок спорту. В межах турніру вдалося зібрати $1 млн, які компанія передала гуманітарній організації CARE International.
• GGPoker – відома міжнародна компанія, яка у тому ж 2020 році провела благодійний онлайн-турнір з покеру WSOP. В турнірі взяли участь приблизно 2 тис. учасників, які зробили внески від $111 і більше. В такий спосіб вдалося зібрати $350 тис., які передали до фонду допомоги Caesars Cares.
• Microgaming – всесвітньо відомий розробник програмного забезпечення для грального обладнання. В компанії щорічно проходить благодійна акція Gift Of Giving, в межах якої проводиться збір коштів і голосування серед партнерів та клієнтів, у які благодійні організації будуть спрямовані ці кошти. Так вже вдалося акумулювати та направити на благодійність понад 2,5 млн фунтів стерлінгів (приблизно $3,1 млн), починаючи з 2014 року.

З іншого боку, трапляються випадки, коли спонсорство чи участь у благодійних ініціативах – це не зовсім прояв альтруїзму чи соціальної відповідальності. Так, у 2017 році стався прикрий випадок – 25-річний британець Кріс Бруні програв у онлайн-казино PT Entertainment Services 119 тис. фунтів стерлінгів (понад $148 тис. по нинішньому курсу) та скоїв самогубство. Розробником ПЗ для закладу є міжнародна компанія Playtech, а постачальником у Великій Британії – PTES. Комісія азартних ігор Великої Британії провела розслідування й виявила серйозні недоліки в тому, як PTES керувала процесами соціальної відповідальності. Регулятор виявив, що Кріс Бруні отримав VIP-статус, який надавав додаткові бонуси, а також значно збільшив суму грошей, яку можна поставити на гру.

Комісія наклала на PTES штраф у розмірі 3,5 млн фунтів стерлінгів, однак до того моменту організація самоліквідувалась. Натомість розробник Playtech проявив значно більшу соціальну відповідальність та пожертвував 3,5 млн фунтів різним благодійним організаціям, діяльність яких спрямована на боротьбу зі шкодою, повʼязану з азартними іграми.

Тоді виконувачка обов’язків голови правління Playtech Клер Мілн заявила:

«Ми щиро перепрошуємо та беремо на себе повну відповідальність за нормативні порушення, виявлені Комісією з азартних ігор. Дії PTES абсолютно не відповідали високим стандартам, які ми поставили перед собою як група компаній»

Азартні ігри, спонсорство та благодійність в Україні

Хоча ми сьогодні говоримо саме про досвід закордонних гемблінгових компаній, все ж варто сказати декілька слів і про ситуацію в Україні. Адже в умовах становлення ринку азартних ігор та ще й на тлі повномасштабної війни благодійність та підтримка ЗСУ стали важливим пріоритетом для всіх представників українського бізнесу та громадян. Азартний бізнес не став винятком.

Переважна більшість азартних операторів так чи інакше допомагають війську, надаючи фінансову, інформаційну та гуманітарну допомогу. Наприклад, бренд Slots City ще у 2021 році запустив власний благодійний фонд Slots City Foundation. Спочатку зібрані кошти передавали українським благодійним організаціям, однак після 24 лютого 2022 року фонд змінив вектор роботи на підтримку Збройних Сил України. За даними сайту Slots City Foundation, з моменту запуску фонду вдалося зібрати понад 192 млн грн.

Втім, скоро в Україні можливості спонсорства, волонтерства та участі в благодійних організаціях можуть бути обмежені. На початку квітня 2024 року Комітет Верховної Ради з питань фінансів, податкової та митної політики схвалив законопроєкт про посилення контролю за гральним бізнесом, у якому зокрема встановлюється норма, за якою представники грального бізнесу не мають права бути спонсорами спортивних подій чи інших масових заходів.

З іншого боку, аналогічна заборона спонсорства діє в багатьох європейських країнах. Але це не заважає азартним операторам та розробникам ПЗ для казино бути активними учасниками соціального життя та вести волонтерську діяльність. Головне – ініціатива. А можливості для реалізації соціально важливих проєктів завжди знайдуться.