Епіляція на підтримку ЗСУ, печиво зі знищеним Маріуполем та клініка «ДжавелінМед». В Раді зареєстрували законопроєкт, який заборонить «‎байрактарщину» в маркетингу

У Верховній Раді зареєстрували законопроєкт №9128, який забороняє використовувати символи війни у назвах торговельних марок та в рекламі.

Підставою для його створення була заява від активістів, військових та культурних діячів ініціаторкою якої була спічрайтерка Дар’я Глущенко. Одна з авторок законопроєкту Ірина Геращенко так прокоментувала рішення: «”Це дно, зупиніть це” – обурюються військові щодо експлуатації загиблих побратимів, цивільних, які пережили окупацію і в шоці, що на трагедії можна заробляти. Наш законопроєкт звузить аморальне використання війни в маркетингових цілях».

Редакція MC.today розбиралась, що чекає на поціновувачів «байрактарщини», якщо законопроєкт приймуть, а також зібрала для вас антиприклади маркетингу, який всі ми будемо згадувати, як страшний сон.

Про що законопроєкт

У пояснювальній записці до законопроєкту йдеться про те, що поруч з вдалим використанням військово-патріотичної тематики «для створення позитивних стереотипів про українську міць, анекдотів і жартів про ворогів та їхнє керівництво, таких, що мотивують, та іронічних відео та мемів» почастішали випадки, коли її експлуатують у комерційних цілях.

Тож законопроєкт №9128 пропонує заборонити рекламу та реєстрацію брендів, які містять:

• назви подій, пов’язаних зі стримуванням російської збройної агресії;
• назви населених пунктів, постраждалих унаслідок російської збройної агресії, а також місць, які є символами стійкості та героїзму Українського народу;
• згадування бойових дій та військових операцій;
• назви виробників, типів і видів озброєння, військової і спеціальної техніки;
• назви військових підрозділів Збройних Сил України та інших військових формувань;
• привітання, які визначені законодавством як офіційні для ЗСУ;
• імена військовослужбовців та цивільних, які брали участь в обороні країни.

Ці обмеження не поширюватимуться на рекламу фільмів, відео чи книг, присвячених повномасштабній війні в Україні.

Автори законопроєкту прогнозують, що він «сприятиме дотриманню вимог законності та непорушності рівних конкурентних прав при реєстрації торговельних марок та в рекламі, усуватиме зловживання правами у цих сферах».

«Знежирені сили України» та меню «Залужному смачно тут»

Попри регулярне суспільне обурення від маркетингу, який «хайпує на чужій крові», як висловився лідер Руху «Демократична Сокира» Юрій Гудименко, рекламники наполегливо випробовували межі допустимого.

Одним з найвідоміших прикладів стало «Насіння Перемоги» від ТМ «Насіння України».

І хоча засновник компанії Петро Таращенко пояснив, що це була лімітована серія, прибуток від якої був перерахований до державного фонду United 24 на підтримку ЗСУ «розвидіти» редиску «Азовсталь» та кабачок «Привид Києва» нам вже не вдасться.

А 20 березня користувачка Instagram з ніком sifyq розповіла про одяг від українського бренду Shafranskaya store на якому були зображені ракети, назви та зображення найбільш постраждалих від військової агресії міст.

До того ж модель позує у військовій формі, що заборонено Законом України. Такий законопроєкт прийняли ще у 2019 році. За незаконне носіння військової форми доведеться заплатити штраф розміром від 2550 до 3400 грн.

Користувачі соцмереж вкрай негативно відреагували на такий предмет гардероба, дехто навіть зазначив, що це викликає болючі спогади про пережите.

Проте знайшлись і охочі «вдягти на себе війну». Але зараз їм це навряд вдасться, адже після широкого розголосу в соцмережах магазин видалив публікацію та обмежив можливість коментувати.

Щоб знайти подібні «креативи», не обов’язково навіть заходити в інтернет. Вони чекають на вас на полицях звичайних продуктових магазинів.

І страждають не тільки полиці українських магазинів. Таке сусідство помітили у грузинському супермаркеті.

Не залишились осторонь і кафе, кав’ярні та піцерії. Цей рекламний вірус заразив і їх.

Певно рекламники вирішили, що після комбо-меню «Залужному смачно тут» краще, ніж морозиво «ППО» на десерт може бути тільки епіляція, яка підтримає ЗСУ.

Тим більше якщо відмовитись від морозива вас змусила участь у марафоні «Знежиренні Сили України».

Різномаїття галузей для яких використовують військово-патріотичну символіку вражає: від реклами одягу, прикрас та сувенірів до… печива, засобів для прибирання та медичних аналізів.

Ми будемо слідкувати за розвитком подій. І, якщо ви хочете більше дізнатись про межі дозволеного у маркетингу, та як робити його по-справжньому ефективним, ви можете пройти курси від Onpage School – ніякої «байрактарщини», тільки класні креативи, які працюють.