Кінець дешевим товарам? Як зміняться ціни після запровадження податків на посилки

Перший віцепрезидент Торгово-промислової палати України Михайло Непран пояснив, що змінить для українців оподаткування посилок із закордонних маркетплейсів, чи подорожчають товари й чому за впровадження оподаткування виступають українські бізнеси.

Непран розповів в ефірі Lviv Media, що низка українських бізнесів виступає за скасування податкових пільг на закордонні посилки. У профільних асоціаціях вважають, що створює нерівні умови для українських виробників і щороку коштує бюджету мільярди гривень.

Чому бізнеси проти пільг на дешеві товари з‑за кордону

За даними Непрана, торік 56% усіх міжнародних посилок не оподатковувалися – це товари на загальну суму 93 млрд грн. З початку повномасштабної війни загальні втрати коштом несплачених податків сягнули 43 млрд грн.

Один з аргументів на користь оподаткування міжнародних посилок – зменшення проявів недобросовісної конкуренції. іноземні товари (переважно з Китаю) приходять в Україну без ПДВ, мита та військового збору, а український виробник платить усі податки, зарплати, оренду та комунальні послуги. Іноземні продавці в межах пільги цих витрат не мають – тому й виграють у ціні.

Втім, скасування пільги вигідно не всім. Проти нього виступають поштові оператори, адже що більше посилок, то більший їхній заробіток. Проти і ті, хто вже побудував бізнес на дешевому імпорті, користуючись нинішньою схемою.

Читайте також: Як ШІ-помічниця Sendy вже допомагає клієнтам з посилками – СЕО «Нової пошти» 

Дроблення бізнесу – як працюють схеми на посилках

Непран відзначив, що ще одна проблема – не побутові покупки, а масове дроблення великих партій товару. У 2025 році 80 фізичних осіб отримали 78 000 посилок. Це вже не про «дешевше для бабусі», а про схему, коли великі партії товарів ввозять як «особисті речі» і продають на ринках без податків.

Розв’язати цю проблему пропонують у такий спосіб:

• скасувати пільгу на посилки вартістю до 150 €;
• запровадити механізм, за яким податок буде стягуватись автоматично через платформи (AliEx­press, Temu тощо), а не з покупця;

Чи виникатимуть черги на митниці

Один з аргументів проти оподаткування посилок – збільшення навантаження на митницю. За словами Непрана, масових черг і проблем з отриманням посилок не буде – система вже відпрацьована в Європі.

До речі, у ЄС і США вже скасували аналогічні пільги. Більше того, з наступних років планують запровадити фіксований платіж за кожну посилку.

Читайте також: У «Дії» з’явиться новий податковий сервіс для українців – в Мінцифри розповіли деталі

Чи означає введення мит кінець купівлі дешевих товарів

Михайло Непран пояснив, що скасування пільги не вплине на онлайн-торгівлю. Сам процес замовлення товарів за кордоном, ймовірно, залишиться таким самим простим і зручним. Податок замість покупця платитиме сама платформа, а оскільки йдеться про дуже великих гравців e‑commerce, то і гроші в цій сфері обертаються доволі значні.

На думку Непрана, ціни на товари з‑за кордону можуть незначно зрости, але продавці цих платформ із великою ймовірністю підуть на пониження. Іншими словами, великі платформи мають достатньо фінансових можливостей, щоб частково компенсувати нове навантаження з власної маржі. Щоб не втратити ринок, вони, скоріш за все, залишать ціни приблизно на тому самому рівні або піднімуть їх не більш ніж на 10–15%.

І конкуренція в Україні стане більш чесною.

У підсумку, дискусії довкола пільги €150 – це не лише про дешеві покупки, а про баланс між:

• зручністю для покупця;
• підтримкою українських бізнесів;
• наповнення державного бюджету.

Нагадаємо, співзасновник групи NOVA («Нова пошта») Володимир Поперешнюк розкритикував нові податки, які планують запровадити в Україні.