«Кожен показ – наш спосіб кричати світу про війну в Україні». Інтерв’ю з Іриною Данилевською про українську модну індустрію

Олена Черкасец

Журналістка

Ukrainian Fashion Week існує вже 27 років і відбувається двічі на рік – у вересні та лютому. Захід не скасовували жодного разу. Його проводили й під час Помаранчевої революції у 2004, і в розпал глобальної фінансової кризи у 2008, і у 2014 році під час Революції гідності. Проте повномасштабне вторгнення в Україну змусило перенести Ukrainian Fashion Week на подіуми країн Європи. Попит на дизайнерські речі впав майже до нуля, а частина дизайнерів стали на захист країни. У вересні 2024 року Ukrainian Fashion Week повернувся в Київ.

Ірина Данилевська пояснює, чому важливо проводити Ukrainian Fashion week навіть зараз / Фото надане спікеркою

Нині головна задача тижня моди – підтримати українську індустрію моди й посилити голос України на світовій арені. За чотири дні на UFW SS25 свої роботи представив 61 бренд. Їхні колекції говорили не тільки про модні тренди, а й  про незламність, стійкість та силу українського духу.

В інтерв’ю для MC.today співзасновниця та CEO UFW Ірина Данилевська розповіла, як модній індустрії вдалося втриматися під час війни, як через колекції одягу дизайнери розповідають світовій спільноті про війну в Україні та про виклики, з якими стикається сьогодні галузь.

Як світові подіуми стали майданчиком для розповіді про війну в Україні

На початку лютого 2022 року ми оголосили про святкування 25-річчя Ukrainian Fashion Week, відбувся ювілейний 50-й сезон. Попереду нас чекали грандіозні проєкти та події, заплановані на осінь. Проте за кілька тижнів усе змінилося – розпочалося повномасштабне вторгнення, і всі плани вмить розлетілися на друзки. Про моду годі було тоді й говорити – внутрішній ринок моди завмер. 

Однак робота в українських брендів кипіла – з перших днів великої війни вони активно включилися в допомогу військовим. На швейних машинках, що призначені для пошиття суконь із шовку, їхні команди почали виготовляти речі для захисників. Шили всі: хтось балаклави та термобілизну, інші бралися за пошиття курток, розвантажувальних жилетів, плитоносок та навіть взуття.

Команди українських брендів з перших днів великої війни допомагали ЗСУ, зокрема й виготовляли речі для військових / Фото: ANDRE TAN / Facebook

Але ми в UFW усвідомлювали, що попри усі труднощі, необхідно було зберегти те, що будували роками – бренди, команди, накопичений потенціал. І єдиний шлях зробити це – представити їх за кордоном. 

У березні 2022 року ми – команда UFW – звернулися до 16 міжнародних fashion-організацій і наших колег по всій Європі з проханням підтримати українські бренди, які опинилися на межі виживання через війну. На нашу ініціативу Support Ukrainian Fashion (SUF) відгукнулися 12 світових тижнів моди. Відтоді розпочалася наша нова сторінка – Ukrainian Fashion Week International season. 

За чотири міжнародні сезони ми організували понад 30 подій – це була участь українських брендів у тижнях моди або у міжнародних  виставках. Понад 70 вітчизняних брендів представили колекції на подіумах Лондона, Берліна, Лісабона, Відня, Будапешта, Копенгагена, Лос-Анджелеса та інших міст.

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений Ukrainian Fashion Week (@ukrainianfashionweek_official)

Ми не втрачали жодної нагоди продемонструвати талант наших дизайнерів світові. Завдяки цій підтримці більшість брендів змогла вистояти. 

Для нас було важливо не лише підтримати українську модну індустрію, а й використовувати подіуми різних країн, як трибуну, з якої голос, що говорить про Україну, міг потужно звучати. Кожен показ, кожен вихід на подіум ставав нашим способом кричати світу про війну в Україні, нагадувати, що ми потребуємо його підтримки та допомоги. 

Ukrainian Fashion week повертається додому

У листопаді 2023 року я почала думати про те, як повернути тиждень моди в Україну. Це рішення підтримали українські дизайнери. Ми хотіли, щоб повернення стало не просто подією, а справжнім символом відновлення. 

Однією з наших головних ідей було показати світу, що ми, попри всі виклики війни, залишаємося сильними, об’єднаними та згуртованими. До Ukrainian Fashion Week долучилися потужні бренди, які народилися в Україні й стали лідерами у світовій моді – Ruslan Baginskiy, LITKOVSKA, FROLOV, BOBKOVA, NADYA DZYAK, GUNIA Project та інші. 

Показ GUNIA Project / Фото надане спікеркою

Починаючи працювати над поверненням UFW в Київ, ми визначили три головні цілі Українського тижня моди у вересні. Перш за все, важливо було підтримати всю індустрію, яка включає не лише дизайнерів, а й стилістів, візажистів, перукарів, моделей та багатьох інших професіоналів.

Крім того, ми прагнули підтримати українців та показати, що навіть під час війни важливо не зупинятися, продовжувати працювати й бути ефективними.

До Ukrainian Fashion Week долучилася і NADYA DZYAK / Фото надане спікеркою

І нарешті, нам було надзвичайно важливо, щоб голос України звучав. Якщо світ «втомився» від закликів наших політиків і репортажів про ракетні обстріли та  зруйновані будинки, ми надали можливість почути голос творчих людей України, яких знищують лише за їхнє прагнення бути українцями. 

Готуючись до Ukrainian Fashion Week, ми розуміли всі виклики й були готові до них. Для подій UFW весна-літо 2025 ми просили бренди або обрати локації, що мають укриття, або робити показ в Мистецькому Арсеналі. Вже багато років він слугує головною локацією UFW і має укриття для приблизно 800 людей. Наш графік був дуже щільним і напруженим – ми запланували 42 події протягом чотирьох днів. На диво, за цей час не було жодної повітряної тривоги.

На Ukrainian Fashion Week у вересні 2024 запланували 42 події / Фото надане спікеркою

Як дизайнери розповідали про війну у своїх колекціях 

Ukrainian Fashion Week розпочався з символічної акції: понад 50 дизайнерів зібралися на сходах «Українського Дому» на Європейській площі й підняли плакати із закликами, нагадуючи світові, що важливо підтримувати Україну.

Дизайнери на сходах «Українського Дому» в межах Ukrainian Fashion Week / Фото надане спікеркою

У Мистецькому Арсеналі ми створили галерею портретів наших колег, які залишили творчість і пішли на фронт захищати Україну. А також оргкомітет UFW та агентство ready2wear організували інсталяцію зі створених дизайнерами об’єктів, які демонстрували реакцію творців на війну.

Показ Andreas Moskin із протезованими ветеранами / Фото надане спікеркою

Одним з найщемливіших був показ колекції Andreas Moskin. На подіум вийшли наші протезовані ветерани. Це було не просто про інклюзивність, це було про нову реальність, у якій ми живемо і про яку мода говорить суспільству.

Руслана Данілкіна у показі колекції бренду GASANOVA / Фото надане спікеркою

Не менш зворушливою була участь захисниці Руслани Данілкіної у показі колекції бренду GASANOVA. Руслана, яка під час виконання військового обовʼязку, втратила ногу, нагадала всім, що навіть після найважчих випробувань можна продовжувати жити й творити.

Нам було важливо, щоб Ukrainian Fashion Week викликав емоції та привернув увагу міжнародної аудиторії. І наш голос був почутий. Про Ukrainian Fashion Week було зроблено понад 100 публікацій у світових медіа, включаючи The Guardian, The Washington Post, Daily Mirror, а також у всесвітньо відомих медіа про моду.

Виклики індустрії моди, пов’язані з війною

Показ the COAT by Katya Silchenko на Ukrainian Fashion Week / Фото надане спікеркою

Українська індустрія моди стикається з тими ж проблемами, що й інші галузі економіки: обстріли, зруйнована інфраструктура, перебої з електропостачанням. Через використання генераторів зросли витрати на виробництво, а разом із ними й собівартість продукції. Без сумніву, це знижує конкурентоспроможність українських брендів на європейському ринку.

Індустрія моди тісно пов’язана з логістикою – тканини надходять з-за кордону, а готові колекції дизайнери відправляють на міжнародні виставки чи тижні моди, де отримують замовлення. Далі продукцію експортують у магазини по всьому світу – від Токіо до Нью-Йорка. Але попри складнощі з логістикою, особливо через відсутність прямих авіарейсів, дизайнери змогли адаптуватися до нових умов.

Фінансові питання також додають труднощів. І проблема не тільки в податках, а у специфіці галузі, яка функціонує завдяки постійним експортно-імпортним операціям. Та крім фінансових аспектів, індустрія стикається з нестачею кадрів – це проблема, яку відчувають не лише модні бренди, але й багато інших сфер.

«Молоді талановиті дизайнери мають бути впевненими, що їхнє майбутнє в Україні»

Ми вже починаємо готуватися до наступного сезону Ukrainian Fashion Week, ретельно плануємо кожну подію, розуміємо, що не можемо ризикувати, плануючи занадто щільний розклад. Але кожного сезону у нас є спеціальні проєкти для молодих дизайнерів. Один з них – конкурс «Погляд у майбутнє». Ми заснували його у 2000 році й він став стартом для багатьох відомих імен нашої індустрії.

Для UFW це питання честі – не припиняти підтримку молодих талантів, навіть у складні часи. Вони мають бути впевненими, що їхнє майбутнє в Україні.

Під час широкомасштабного вторгнення, в рамках ініціативи Support Ukrainian Fashion, ми попросили наших партнерів з Berlin Fashion Week надати можливість фіналістам конкурсу «Погляд  у майбутнє» показувати роботи на подіумі проєкту Neo.Fashion – складової тижня моди в Берліні. Вони погодилися й ми дуже вдячні за такий крок для підтримки української моди. Тепер наша мета – повернути конкурс в Україну.

Показ від TG BOTANICAL на Ukrainian Fashion Week / Фото надане спікеркою

Ми плануємо розпочати його під час Ukrainian Fashion Week у лютому, а фінал провести у вересні 2025 року. Адже без віри у майбутнє ми не вистоїмо у війні.