Мамин найкращий SMM-ник: дитина випадково запустила наймиліший маркетинговий тренд у соцмережах

Один випадковий дитячий кадр перетворився на маркетинговий тренд, який тепер повторюють бренди по всій Затоці та Південно-Східній Азії. Про це повідомляє Khaleej Times.

Формат «випадкового» дитячого селфі стали масово повторювати бренди по всій Затоці — від ОАЕ до Кувейту. Фото: соцмережі

Як усе почалося

За даними Khaleej Times, тренд запустив саудівський бренд абай Saha­ba Abaya. Дитина власника бренду взяла телефон і випадково опублікувала селфі в робочому акаунті компанії — з кривим кадруванням, пальцем, що частково затуляв камеру, і безглуздим підписом, який виглядав як випадковий набір символів. Замість того щоб видалити публікацію й забути про інцидент, бренд вирішив залишити пост — і користувачам це сподобалося.

У коментарях люди почали жартувати так, ніби звертаються напряму до дитини за камерою: «Поверни мамі телефон» чи «Скажи мамі, щоб дала нам знижку». Невдовзі інші саудівські бренди почали свідомо відтворювати той самий формат, і тренд стрімко поширився по всій Затоці.

Читайте також: Без магії та випадковостей. 15 порад, як зробити вірусне відео для Tik­Tok

Хто вже приєднався до тренду

Формат підхопили великі бренди по всьому регіону Затоки: Uber UAE, Vis­it Abu Dhabi, du, Міністерство енергетики та інфраструктури ОАЕ, а також кілька креативних агенцій. У Кувейті до тренду доєднались місцеві бренди, зокрема Mobile 2000 — у публікаціях можна побачити дитину з золотою монетою в кадрі, милу мордочку поруч зі склянкою соку Dha­nia чи коробку доставки Tal­a­bat, яка «випадково» потрапила у кадр.

Тренд дістався і до Малайзії, де його підхопили авіакомпанія AirA­sia (опублікувавши селфі малюка нібито в салоні літака на тлі фірмових червоних чохлів крісел), а також Shopee, кінотеатри GSC та TGV, супермаркет Bila-Bila Mart, взуттєвий магазин JD Sports, мережа Fam­i­ly­Mart, виробник молочних продуктів Dutch Lady, банк CIMB, ресторан Haidi­lao та кав’ярня ZUS Cof­fee.

Читайте також: Стерти кордони реальності: як цифрові технології змінюють маркетинг

Не всім користувачам ідея сподобалась однаково

Попри масову популярність, реакція аудиторії неоднозначна. Частина коментарів під публікаціями звучить критично: «Чесно кажучи, це зайве» чи «Який дурний тренд, ви ж більші за це!». Деякі користувачі відверто вказують на штучність формату — зокрема, критика пролунала на адресу мережі IKEA («нам не сподобався цей хід») та кувейтського бренду Abiy­at, під публікацією якого хтось написав погрозу заблокувати кожен акаунт, що повторить такий формат.

Водночас у Малайзії, за даними The Raky­at Post, реакція здебільшого протилежна — користувачі масово пишуть про «милу агресію» від дитячих селфі, а хтось жартома запитує, чи не стало дитя новим адміністратором акаунту бренду.

Читайте також: Топи ринку визначили головні орієнтири для маркетингу: як пройшов MRKTNG марафон 2026

Для маркетологів і власників брендів ця історія — черговий приклад того, як непередбачувана, «неідеальна» ситуація може обійти будь-яку заплановану рекламну кампанію за органічним охопленням — головне вчасно розпізнати вірусний потенціал і не поспішати видаляти щось, що виглядає як «помилка». Водночас реакція частини аудиторії показує зворотний бік такої стратегії: коли формат стає надто передбачуваним і його свідомо копіюють десятки брендів поспіль, користувачі починають сприймати це не як щирий момент, а як черговий маркетинговий хід — і реагують відповідно критично.

Читайте також: 5 блогерів забезпечили 4 млн переглядів. Як правильно працювати з лідерами думок