Meta, Lavazza, Gucci та інші бренди, які невдало рекламували себе в метавсесвіті

Юлія Фещенко

Редакторка новин MC.today

Американський бізнесмен Марк Цукерберг свого часу зробив ставку на розвиток технологій віртуальної реальності та метавсесвіт, у якому можна імітувати практично все, що люди звикли робити в справжньому житті. Він ще не став таким популярним, як очікував бізнесмен, проте 80% користувачів таких платформ усе ж щось на них купують. А це заохочує відомі бренди інтегрувати у віртуальні світи свої продукти. Проте, як проаналізували журналісти Liga.Tech, не всім вдається прорекламувати себе правильно. Редакція MC.today переповідає подробиці.

A schoolgirl wearing virtual reality goggles at school in computer science class

Meta

Одним із розчарувань користувачі метавсесвіту досі вважають аватар Марка Цукерберга, яким він намагався привернути увагу до своєї платформи. Багато хто відзначав невдалу графіку. Навіть коли в аватарів з’явилися ноги, це не надто покращило ситуацію.

https://twitter.com/engadget/status/1560730455426699264

Lavazza

Відомий кавовий бренд запустив у метавсесвіті натхненну футболом відеогру з метою привернути увагу до проблеми вирубування лісів. У такий спосіб бренд збільшив свою присутність на віртуальній платформі. Проте зв’язок між екологією, спортом та кавою виявився не надто логічним.

https://twitter.com/dubit/status/1570343264074764289

Gucci

Модний бренд Gucci нещодавно створив ціле віртуальне містечко на дитячій платформі Roblox. Поруч з ігровими майданчиками розташувався й фірмовий магазин, де можна придбати цифрову сумку за кілька тисяч доларів. Проте в Gucci могли не врахувати, що в користувачів платформи, середній вік котрих становить 16 років, навряд є гроші на такі аксесуари.

https://twitter.com/paddycheung82/status/1395425920811372550

West Elm

Цей меблевий бренд, відомий дорогими та солідними книжковими шафами, також відкрив віртуальний світ на Roblox. Компанія пропонувала підліткам-геймерам купувати меблі для їхніх віртуальних домівок, котрі в метавсесвіті також продаються.

https://twitter.com/NewsFromBW/status/1577284726683238400

Albertsons

Американська мережа продуктових магазинів першою з-поміж конкурентів відкрила віртуальний супермаркет. У ньому можна замовити справжню доставку. Щоправда, довгий час в асортименті Albertsons були тільки вода, кренделі та арахісове масло.

Albertsons turns to the metaverse – Grocery Dive https://t.co/y4DWEP0tRn JRC pic.twitter.com/RyIAGEZQEu

— juancho_cordoba (@jrodrigocoronel) December 13, 2022

Невдала презентація Тревіса Скотта

Американський співак витратив майже €387 тис. на створення власного метавсесвіту та навіть запланував віртуальну презентацію. Проте на неї майже ніхто не прийшов. Варто зазначити, що під час локдауну йому вдалося заробити $20 млн за кількахвилинний виступ у грі Fornite. Здається, з послабленням карантинних обмежень зацікавленість глядачів у віртуальних подіях теж стрімко знизилась.

Раніше ми розповідали про те, що генеральний директор Apple Тім Кук розкритикував саму ідею метавсесвіту, а Ілон Маск та інші мільярдери навіть кепкували з цього.