Meta, Lavazza, Gucci та інші бренди, які невдало рекламували себе в метавсесвіті

Американський бізнесмен Марк Цукерберг свого часу зробив ставку на розвиток технологій віртуальної реальності та метавсесвіт, у якому можна імітувати практично все, що люди звикли робити в справжньому житті. Він ще не став таким популярним, як очікував бізнесмен, проте 80% користувачів таких платформ усе ж щось на них купують. А це заохочує відомі бренди інтегрувати у віртуальні світи свої продукти. Проте, як проаналізували журналісти Liga.Tech, не всім вдається прорекламувати себе правильно. Редакція MC.today переповідає подробиці.

A school­girl wear­ing vir­tu­al real­i­ty gog­gles at school in com­put­er sci­ence class

Meta

Одним із розчарувань користувачі метавсесвіту досі вважають аватар Марка Цукерберга, яким він намагався привернути увагу до своєї платформи. Багато хто відзначав невдалу графіку. Навіть коли в аватарів з’явилися ноги, це не надто покращило ситуацію.

https://twitter.com/engadget/status/1560730455426699264

Lavazza

Відомий кавовий бренд запустив у метавсесвіті натхненну футболом відеогру з метою привернути увагу до проблеми вирубування лісів. У такий спосіб бренд збільшив свою присутність на віртуальній платформі. Проте зв’язок між екологією, спортом та кавою виявився не надто логічним.

https://twitter.com/dubit/status/1570343264074764289

Gucci

Модний бренд Guc­ci нещодавно створив ціле віртуальне містечко на дитячій платформі Roblox. Поруч з ігровими майданчиками розташувався й фірмовий магазин, де можна придбати цифрову сумку за кілька тисяч доларів. Проте в Guc­ci могли не врахувати, що в користувачів платформи, середній вік котрих становить 16 років, навряд є гроші на такі аксесуари.

https://twitter.com/paddycheung82/status/1395425920811372550

West Elm

Цей меблевий бренд, відомий дорогими та солідними книжковими шафами, також відкрив віртуальний світ на Roblox. Компанія пропонувала підліткам-геймерам купувати меблі для їхніх віртуальних домівок, котрі в метавсесвіті також продаються.

https://twitter.com/NewsFromBW/status/1577284726683238400

Albertsons

Американська мережа продуктових магазинів першою з‑поміж конкурентів відкрила віртуальний супермаркет. У ньому можна замовити справжню доставку. Щоправда, довгий час в асортименті Albert­sons були тільки вода, кренделі та арахісове масло.

Albert­sons turns to the meta­verse — Gro­cery Dive https://t.co/y4DWEP0tRn JRC pic.twitter.com/RyIAGEZQEu

— juancho_cordoba (@jrodrigocoronel) Decem­ber 13, 2022

Невдала презентація Тревіса Скотта

Американський співак витратив майже €387 тис. на створення власного метавсесвіту та навіть запланував віртуальну презентацію. Проте на неї майже ніхто не прийшов. Варто зазначити, що під час локдауну йому вдалося заробити $20 млн за кількахвилинний виступ у грі For­nite. Здається, з послабленням карантинних обмежень зацікавленість глядачів у віртуальних подіях теж стрімко знизилась.

Раніше ми розповідали про те, що генеральний директор Apple Тім Кук розкритикував саму ідею метавсесвіту, а Ілон Маск та інші мільярдери навіть кепкували з цього.