Meta, Lavazza, Gucci та інші бренди, які невдало рекламували себе в метавсесвіті

Американський бізнесмен Марк Цукерберг свого часу зробив ставку на розвиток технологій віртуальної реальності та метавсесвіт, у якому можна імітувати практично все, що люди звикли робити в справжньому житті. Він ще не став таким популярним, як очікував бізнесмен, проте 80% користувачів таких платформ усе ж щось на них купують. А це заохочує відомі бренди інтегрувати у віртуальні світи свої продукти. Проте, як проаналізували журналісти Liga.Tech, не всім вдається прорекламувати себе правильно. Редакція MC.today переповідає подробиці.

A schoolgirl wearing virtual reality goggles at school in computer science class

Meta

Одним із розчарувань користувачі метавсесвіту досі вважають аватар Марка Цукерберга, яким він намагався привернути увагу до своєї платформи. Багато хто відзначав невдалу графіку. Навіть коли в аватарів з’явилися ноги, це не надто покращило ситуацію.

Mark Zuckerberg promises ‘major updates’ to Horizon avatars after his is widely mocked https://t.co/EkELGsaJHL pic.twitter.com/fwGs3QedQ8

— Engadget (@engadget) August 19, 2022

Lavazza

Відомий кавовий бренд запустив у метавсесвіті натхненну футболом відеогру з метою привернути увагу до проблеми вирубування лісів. У такий спосіб бренд збільшив свою присутність на віртуальній платформі. Проте зв’язок між екологією, спортом та кавою виявився не надто логічним.

We had the great pleasure of working with the Lavazza Group on their brand new Roblox game, The Lavazza Arena.

Did you know that every 20 seconds, a football field-sized area of the Amazon rainforest disappears? The arena raises awareness.@lavazzagroup @wearesocial #Metaverse pic.twitter.com/kWKpgS5H7E

— Dubit (@dubit) September 15, 2022

Gucci

Модний бренд Gucci нещодавно створив ціле віртуальне містечко на дитячій платформі Roblox. Поруч з ігровими майданчиками розташувався й фірмовий магазин, де можна придбати цифрову сумку за кілька тисяч доларів. Проте в Gucci могли не врахувати, що в користувачів платформи, середній вік котрих становить 16 років, навряд є гроші на такі аксесуари.

Everyone is looking at Gucci Hand Bag! #Metaverse #roblox pic.twitter.com/atsKPLmRsJ

— P. (@paddycheung82) May 20, 2021

West Elm

Цей меблевий бренд, відомий дорогими та солідними книжковими шафами, також відкрив віртуальний світ на Roblox. Компанія пропонувала підліткам-геймерам купувати меблі для їхніх віртуальних домівок, котрі в метавсесвіті також продаються.

WEST ELM CREATES A METAVERSE EXPERIENCE FOR HOME DESIGN ON ROBLOX https://t.co/P5qfqhJGfp pic.twitter.com/c941o0ucYc

— Latest News from Business Wire (@NewsFromBW) October 4, 2022

Albertsons

Американська мережа продуктових магазинів першою з-поміж конкурентів відкрила віртуальний супермаркет. У ньому можна замовити справжню доставку. Щоправда, довгий час в асортименті Albertsons були тільки вода, кренделі та арахісове масло.

Albertsons turns to the metaverse – Grocery Dive https://t.co/y4DWEP0tRn JRC pic.twitter.com/RyIAGEZQEu

— jrc.btc (@jrodrigocoronel) December 13, 2022

Невдала презентація Тревіса Скотта

Американський співак витратив майже €387 тис. на створення власного метавсесвіту та навіть запланував віртуальну презентацію. Проте на неї майже ніхто не прийшов. Варто зазначити, що під час локдауну йому вдалося заробити $20 млн за кількахвилинний виступ у грі Fornite. Здається, з послабленням карантинних обмежень зацікавленість глядачів у віртуальних подіях теж стрімко знизилась.

Раніше ми розповідали про те, що генеральний директор Apple Тім Кук розкритикував саму ідею метавсесвіту, а Ілон Маск та інші мільярдери навіть кепкували з цього.