Метавсесвіт з душком. Гравців змусили боротися з несвіжим диханням

Американський виробник засобів для комплексного догляду за ротовою порожниною запустив незвичну рекламну кампанію в метавсесвіті. Редакція MC.today із посиланням на видання The Stable переказує, що придумали креативники.

Компанія запропонувала потенційним клієнтам гру всередині метавсесвіту, де користувачі взаємодіють між собою за допомогою аватарів. Одного ранку всі жителі віртуального містечка Комплексо прокинулися зі спільною проблемою – жахливим запахом із рота, який зобразили через зелений дим.

Гравці мали вибір – бігати містом у пошуках засобу, що усунув би проблему, або ігнорувати її й займатися звичними справами. Аби наголосити на важливості правильної гігієни, креативники додали декілька спецефектів. З-поміж них був і стрес через несвіжий подих, та його наслідки – затуманення свідомості й зниження гостроти зору.

Кожен гравець, який відшукав засіб гігієни, отримував пояснення причин виникнення неприємного аромату та поради щодо того, як його позбутися. У компанії розповіли, що головною метою було не просто інтегрувати продукт у гру, а додати реалістичну динаміку. Тому креативники змоделювали своєрідний «дихальний апокаліпсис» та дозволили людям зануритися в атмосферу міста, де кожен із жителів має неприємний запах з рота.

Аби залучити більше людей до метавсесвіту, гравцям пропонували переглянути ексклюзивне комедійне шоу за участю відомого актора. Його транслювали тільки один день.

Якщо ви ще не здогадалися, мова йде про марку Listerine від Johnson & Johnson, яка позиціюється як ефективний антисептичний засіб для лікування хронічного галітозу. Це – псевдонаукова медична назва несвіжого дихання. До речі, до появи Listerine неприємний аромат з рота не вважався страшною вадою.

• Нагадаємо, метавсесвіт – це комбінація віртуальних та цифрових просторів для спілкування, купівлі різноманітних товарів та навіть подорожей. Останнім часом цю ідею активно просуває американський підприємець Марк Цукерберг. Він так захопився, що втратив більш як половину власних статків через інвестиції в неї. Концепція метавсесвіту видається багатьом відомим людям не надто перспективною. Генеральний директор Apple Тім Кук, наприклад, назвав її незрозумілою для пересічного користувача, а деякі бізнесмени навіть кепкували з Цукерберга через його наполегливе бажання створити альтернативну реальність.