Міжнародну рекламну кампанію Bravery to be Ukraine оцінюють у понад $3 млн. Що це дало

Міжнародну рекламну кампанію Brav­ery to be Ukraine оцінюють у понад $3 млн. Це приблизно п’ята частина всього українського ринку цифрової зовнішньої реклами за 2021 рік. Подробиці про кампанію AIN.UA розповів Олексій Доценко, стратегічний директор Poster­scope Ukraine.

Що відомо 

Brav­ery to be Ukraine транслювали на понад 10 тис. топових екранів у більш ніж 140 містах світу. Усе це було абсолютно безкоштовно. Ідею, яку розробила креативна агенція Ban­da разом з Міністерством цифрової трансформації України, втілили за кордоном головним чином завдяки медійним агенціям Carat Ukraine і Poster­scope Ukraine.

Коли отримали пропозицію на участь у проєкті та його медійну підтримку по всьому світу за допомогою ООН, українські офіси звернулися до колег з мережі dentsu Glob­al та Poster­scope World­wide.

«Їм пояснили важливість проєкту для України та попросили мінімізувати всю можливу вартість, – каже Олексій Доценко. – У результаті перемовин усе розміщення кампанії за кордоном мережа dentsu надала абсолютно безкоштовно».

Усього проєкт Brav­ery реалізували:

• у понад 140 містах Європи, США, Канади, Індії;
• на понад 10 тис. екранів;
• із сотнями адаптацій одного креативу;
• з результатом у 40+ млн OOH impres­sions.

Для кампанії задіяли різні формати: вуличні цифрові панелі, великі медіафасади, екрани в ТРЦ, супермаркетах, на паркувальних майданчиках, у наземному, підземному та залізничному транспорті. 

Одним з носіїв став цифровий екран Bill­boat, який курсує річкою у Стокгольмі й одночасно очищає водойму від сміття. Апогеєм проєкту стало розміщення в найдорожчому іконному місці зовнішньої реклами у всьому світі – Times Square у Нью-Йорку.

Головний результат – кампанія отримала понад 40 млн OOH impres­sions, тобто тільки у самої зовнішньої реклами по всьому світу було понад 40 млн контактів глядачів з повідомленням.