«Не можна бачити в кожному українці, який розмовляє російською, ворога». Співзасновник рекламної агенції TABASCO відреагував на мовний скандал

З перших місяців війни співзасновник рекламної агенції TABASCO Олександр Смірнов публічно захищав свій вибір розмовляти російською. Тоді це не впливало на репутацію агенції, клієнтами якої були такі компанії як Алло, Vodafone, Credit Agricole Ukraine, Carlsberg Ukraine, Henkel Ukraine та інші відомі бренди. Але все змінилось після резонансного допису з критикою в бік нового Міністра освіти. TABASCO почали активно «кенселити», а великі клієнти – відмовлятися від співпраці.

Редакція MC.today зібрала деталі скандалу, а також запитала Олександра, які висновки він зробив з ситуації. Публікуємо оновлення з коментарем підприємця, який можна подивитись за посиланням.

Що трапилося

8 квітня співзасновник рекламної агенції TABASCO Олександр Смірнов зробив допис, в якому критично прокоментував реакцію Міністра освіти Оксена Лісового на мовний скандал з викладачкою університету, яка відмовилась розмовляти зі студентами українською мовою.

Олександр сказав, що Міністр має займатись освітою і розвитком країни, а не «вихованням патріотичного громадянина через мовні маніпуляції». Висловлювання міністра він порівняв з повною забороною говорити російською в стінах Києво-Могилянської академії, зневажливо назвавши її «Києво-дибілянською».

Допис підприємця спричинив великий суспільний резонанс, тож врешті він приховав його зі своєї сторінки – ті, хто є «в друзях» зазначають, що все ще можуть бачити публікацію.

Але, як то кажуть, інтернет все пам’ятає – скриншот допису зробило багато користувачів, встиг його опублікувати й депутат Київради Макс Нефьодов, назвавши позицію Смірнова українофобською.

Нефьодов перелічив компанії, які раніше співпрацювали з TABASCO, а тепер зробили заяву, що вже не співпрацюють з агенцією.

Під дописом Нефьодова більше тисячі коментарів. Люди називали вчинок акціонера TABASCO «прикрим самогубством», а самого бізнесмена «агентом кремля». На зауваження, що сторінку агенції ведуть українською мовою відповіли, що це «кон’юнктурна мімікрія» та побажали, щоб компанія втратила клієнтів.

Були й коментатори, які захищали позицію Смірнова та намагались пояснити її іншим. Проте, такі спроби отримували швидку відсіч.

Наскільки гострою була відповідь TABASCO?

За день після того, як Олександр Смірнов зробив резонансний допис, люди прийшли в на офіційну сторінку агенції TABASCO. Коментарі, в яких активно засуджували Смірнова почали з’являтись навіть під публікаціями зробленими в січні. Люди закликали клієнтів компанії припинити співпрацю з нею, а самих співробітників називали «ватниками».

Агенція зробила допис з поясненням, мовляв, позиція Олександра не дорівнює позиції всієї команди TABASCO. Вони зазначили, що агенція не несе відповідальності за особисту думку Олександра та не поділяє її.

Але ця заява, здається, тільки погіршила ситуацію. Коментатори зауважили, що агенція все ж таки несе відповідальність за висловлювання акціонера, адже зазнає серйозних репутаційних наслідків. Нагадали також, що головна мова сайту TABASCO російська, а українська тільки за вибором. І традиційно побажали збанкрутіння агенції та звільнення Смірнова.

«Якщо у вас болить, не мовчіть!». Відповідь підприємця на хейт

Вранці 10 квітня Олександр Смірнов ризикнув ще раз пояснити свою позицію. Але на цей раз він писав українською, чомусь називаючи російську мову «руською». За дві години допис набрав майже 300 коментарів. Ось основні тези підприємця:

• На фронті серед військових і в усій Україні серед цивільного населення багато людей, що говорять «руською». Кожен з них – патріот України.
• Деструктивно представити будь-якого українця, який розмовляє «руською», ворогом.
• Неможливо поміряти, хто любить Україну більше: два вояки в одному окопі, один говорить «руською», другий – українською.
• Кожен з нас відчуває особистий біль: від того, що моя дитина тиждень сиділа в підвалі у Ворзелі та пила воду з талого снігу. Що новий міністр освіти моєї країни стартував із тези, що патріоти України – це ті, хто виховує своїх дітей українською. Тобто, неможливо бути патріотом, якщо звертаєшся до дітей «руською», кримсько-татарською, угорською.
• Я розумію образу військового, якого тіпає від «руських» слів, і я також розумію образу, коли до твоєї розмови втручаються, бо «досить говорити собачою».
• Через те, що різко я висловився про заборону «руської» мови на території НАУКМА, мене намагаються представити українофобом та ворогом українського народу.
• Жоден з коментаторів, які сліпо звинувачували мене у неповазі до Мови, не зміг навіть відповісти на найпростіше питання: «де саме я образив українську мову, яку я поважаю як громадянин України та як лінгвіст за фахом?».
• Мені боляче через те, що своїм різким висловом про Могилянку я образив патріотів України, студентів та викладачів, які могли почути неповагу до традиції українського навчання, чого не було.
• Якщо у вас болить, не мовчіть! Якщо вам боляче через чиїсь дії – поділіться своїм болем.
• Не бійтеся хейту, якщо маєте переконання. Саме свобода слова відрізняє нас від росіян.

І насамкінець, нібито в підтвердження своєї правоти, Олександр розповідає, що йому «передали реакцію групи вояків, що б’ють ворога під Харковом». Вони сказали, що говорять між собою та зі своїми дітьми російською, а «те, що ми обговорюємо – то х*рня київська» і підприємцю здається, що їм буде боляче, якщо хтось вирішить поставити під сумнів, чи є вони патріотами України.

Варто додати, що Смірнов доволі стабільний у своїх переконаннях та наполегливий у їх відстоюванні. Ще у червні 2022 року він захищав своє бажання говорити російською. Проте тоді ситуація в коментарях була дещо інакшою і згодних з цією думкою було більше, ніж зараз.

«Санкції» чи травля?

Creative director у рекламній агенції Vandog Agency Ірина Метньова подивилась на скандал, спричинений дописом Смірнова під неочікуваним кутом. Вона поставила коментаторам риторичне питання: як представники українського бізнесу співпрацюватимуть одне з одним після подібних сварок у соцмережі:

«Удаватимете, що той або та цього не казали, а ви не булили під постом, не хейтили і не обливали брудом? Як ви збираєтесь зустрічатись на одних сценах, вечірках, нагородженнях? Не кажу, “в окопах”, бо чогось зустрічаю вас у Європі…».

Метньова зазначила, що цькування в мережі не дорівнює розплаті за відповідальність за свої слова, яка позначається на бізнесі: «Розплатою за власну позицію має бути готовність відмовитись від співпраці з тими, в кого вона інша. В цьому випадку: Смірнов висловився, незгодні з ним, з ним не працюють. Як клієнтські бізнеси, так і підрядники. Це і є санкції. Але не травля. Це мерзенно, негідно і, даруйте, по-шакалячому. І чесно кажучи, змахує ще й на чудовий привід позбутися й конкурента. До речі, ті конкуренти, кого любив обіс**ти Сашко, мовчать. Ні, не тому, що благородні лицарі, а, тому що самі неодноразово ставали жертвами хейту і булінгу».

Підприємиця додає: «Смірнов сказав хрінь, так. На фронті гинуть найкращі і за право говорити українською, так. Але ще воїни гинуть за свободу слова і вибору. І це нас відрізнятиме від сусідів. І Смірнов обрав висловитись так, як він це зробив. А ви вибираєте вислухати іншу точку зору чи заборонити сам факт наявності такої, цькувати чи ні. І це теж момент самоідентифікації. Бо, колеги, сьогодні він, а завтра – ви».