Pepsi змінює логотип вперше за 15 років. Як він виглядатиме

Якби хтось попросив вас намалювати логотип Pep­si, що б ви зобразили? Коло з червоними, білими та синіми смугами? І десь там у кружечку ще власне саме слово «Pep­si»? Коли компанія Pep­si­Co попросила фокус-групу намалювати логотип по пам’яті, більшість робить саме це: вони ставлять слово «Pep­si» у кружечок. Але ще нещодавно актуальний логотип компанії виглядав дещо не так. Тож у Pep­si­Co задумалися і вирішили це змінити. MC.today із посиланням на CNN показує новий логотип Pep­si.

«Ми не могли проігнорувати таке бачення. Замість того, щоб відкинути його, ми вирішили прийняти це», – сказав головний дизайнер Pep­si­Co Мауро Порчіні.

У вівторок в Pep­si оприлюднили новий логотип і бренд, які будуть представлені в Північній Америці цієї осені та в усьому світі наступного року.

Він дуже схожий на версію 1990‑х років, яка, здається, застрягла в головах людей, але з новими елементами, що робить його більш сучасним: там буде інший шрифт, колір шрифту та нова рамка. Зміни спрямовані не тільки на те, щоб краще синхронізуватися з пам’яттю людей, але й на те, щоб привернути увагу до лінійки Pep­si без цукру – ключового вектора розвитку компанії.

Pep­si існує вже 125 років і час від часу оновлює свій бренд. Поточна візуальна айдентика була представлена у 2008 році. Але за роки, що минули з моменту її появи, вона трохи застаріла.

Напис «pep­si» у логотипі відокремлений від «земної кулі», зазначив директор з маркетингу Pep­si Тодд Каплан. «Цей малий регістр, курсив, синій трохи приглушений… це не випромінює тієї впевненості та енергії, які насправді представляє бренд».

За словами Каплана, Pep­si – це «сміливий і впевнений бренд», який символізує «безпроблемну насолоду». Нинішній логотип написом «pep­si» нижнім регістром, який «сором’язливо стоїть осторонь» не дуже сміливий, не дуже впевнений.

Новий логотип із яскравим написом «PEPSI» у верхньому регістрі в центрі кола, нанесеним на білу смугу, що хвилясто проходить між червоними та синіми хвилями, більше схожий на концепцію бренду.

Професор маркетингу в Келлогській школі менеджменту Північно-Західного університету Тім Калкінс, каже, що зміна логотипів – нормальна практика для компаній. Але вони повинні бути обережними, щоб не сильно розхитувати човен: значні зміни можуть заплутати або засмутити клієнтів. Як приклад він навів фіаско з логотипом Trop­i­cana. У 2009 році Trop­i­cana настільки різко змінила дизайн картонного пакування, що споживачі були обурені.

Zero «буде центром стратегії для бренду Pep­si» у США, заявив генеральний директор Pep­si­Co (PEP) Рамон Лагуарта під час лютневої розмови з аналітиками. На початку цього року Pep­si оголосила про зміни у своєму рецепті без цукру та рекламувала продукт під час Super Bowl.

Щоб підкреслити нульову лінійку, новий логотип використовує чорний шрифт і чорну рамку, що нагадує чорну банку та етикетку Pep­si Zero.

• А нещодавно ми розповідали, що Nokia змінила логотип вперше за 60 років, тільки уявіть собі. Чому компанія пішла на це, читайте в нашому матеріалі.