«Перше – це слово “дім”». Як магазин Nothing Basic працює у Європі та популяризує українські бренди

Юлія Фещенко

Редакторка новин MC.today

У центрі нідерландського міста Гаага розташувався концептуальний магазин Nothing Basic, що пропонує місцевим мешканцям меблі та декор виробництва українських брендів і працює по всій Європі. Від моменту відкриття шоуруму навесні 2023 року команда проєкту переосмислює інтер’єрний дизайн для кожної кімнати в домі. Засновниця та власниця Nothing Basic Тоня Попова розповіла MC.today про свою компанію та про особливості ведення бізнесу за кордоном.

Українка Тоня Попова розповіла про створення бренду Nothing Basic та ведення бізнесу в Нідерландах. Колаж: MC.today

Тоня Попова давно живе в Європі – вона переїхала ще після закінчення університету у Львові у 2004 році. Після церемонії вручення дипломів вона сіла в літак до Лондона, де на неї чекав чоловік, який теж був з України, і вже за тиждень почала будувати кар’єру у Великій Британії. Тоня знайшла graduate позицію в одній із великих корпорацій, у якій працювала у відділі HR протягом 18 років і в трьох країнах світу. Це все було до початку Nothing Basic, а ось і його історія.

Nothing Basic – це магазин, що пропонує мешканцям Нідерландів меблі та декор від українських брендів. Колаж: MC.today

«Перше – це слово home, дім»

В основі бренду Nothing Basic є три поняття. Перше – це слово home, дім. Ми допомагаємо людям знайти й організувати свою особливу, затишну, зручну і красиву оселю.

Фото: Тоня Попова

Друга основа бренду закладена в саму назву Nothing Basic. Тобто, з одного боку, ми говоримо про дім – нашу базову потребу, яка у всіх є. Але в тому, що ми пропонуємо, немає нічого банального. Ми завжди пропонуємо нашим клієнтам щось особливе – це може бути предмет інтерʼєру, який дуже цікавий у своєму дизайні.

Любителям індивідуальних рішень ми можемо запропонувати справжні eye-catchers. Або ж це може бути унікальна річ, зроблена руками майстра, яка буде неповторною. Або ж це предмет, зроблений з екоматеріалу, наприклад, постіль із конопляного волокна. Також ми є студією інтерʼєру й можемо допомогти клієнтам облаштувати оселю з нуля.

«Відкриття компанії збіглося майже день у день із початком повномасштабного вторгнення»

Коли я відкривала Nothing Basic, першим задумом було створити компанію, яка надає послуги у сфері дизайну інтер’єру. Але оскільки відкриття компанії збіглося майже день у день із початком повномасштабного вторгнення, у мене дуже швидко виникла думка про те, що моїм українським партнерам, з якими я вже працювала на той день, і майбутнім, з якими я хотіла працювати, потрібна буде найближчим часом допомога в тому, щоб знайти виходи на європейські ринки.

Це стало для мене поштовхом відкрити саме фізичний шоурум. І сьогодні шоурум Nothing Basic в Гаазі, який має більш як 300 квадратних метрів, ймовірно, є найбільшою перманентною колекцією українського предметного дизайну поза межами України.

Ми представляємо понад 40 українських брендів, дизайнерів і митців. У магазині працюють українці. Ми часто беремо участь у благодійних заходах і зборах на допомогу Україні або спонсоруємо їх.

Але основною своєю місією допомоги Україні вважаю те, що допомагаю українським компаніям вийти й успішно працювати на європейському ринку. В основу нашого бізнесу й щоденної діяльності закладена допомога Україні, оскільки ми відкриваємо й розвиваємо канали експорту для українських виробників. Окрім того, ми часто стаємо спонсорами благодійних аукціонів, проводимо в приміщенні події для українців. Із січня розпочинаємо щомісячні зустрічі-клініки для архітекторів і дизайнерів.

Читайте також: «Наш ресторан робив кейтеринг для Ріші Сунака». Як українка відкрила у Лондоні власний заклад та що робить для країни

З чого починався Nothing Basic та що потрібно українцям для відкриття бізнесу в Нідерландах

Я розпочала з тестового тимчасового магазину, у якому представила предмети декору українського виробництва. З локацією пощастило: навесні 2022 року протягом майже двох місяців Nothing Basic розташовувався в самому центрі Амстердама.

Згодом почала шукати постійну локацію і формувати асортимент. Основною впродовж всього цього шляху для мене була підтримка сімʼї і невеликого кола знайомих у суміжних сферах.

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений Interior design showroom (@nothingbasic_com)

Якщо ви плануєте заснувати новий бізнес у Нідерландах, насамперед потрібні:

• дуже сильний внутрішній стрижень;
• розуміння того, що запропонувати на ринку, і чи є на цю послугу чи товар попит;
• бажання і вміння надати дуже якісний рівень послуг;
• час на розкрутку;
• принаймні середній рівень володіння нідерландською мовою для ведення бізнесу, особливо у сфері послуг, хоча побутово в Нідерландах можна обійтися і знаннями англійської.

Важливо пам’ятати й про те, що приміщення тут надаються в оренду на тривалий термін. Контракт підписується на 5 років і ви не можете просто передумати на пів дороги. Це створює дуже серйозні довгострокові зобовʼязання.

А ось і ще одна особливість. До відкриття бізнесу, працюючи на міжнародну компанію, я майже не відчувала себе іноземкою в Гаазі. А от у бізнесі таки відчула себе іммігранткою, якій потрібно докласти вдвічі більше зусиль, щоб завоювати місцевих клієнтів.

Із законодавчими процесами тут усе досить просто і прозоро: вони є, вони прописані, і їх треба дотримуватись. І за все треба платити податки. Якщо це прийняти, то можна працювати.

Фото: Тоня Попова

Читайте також: «Одного дня до нас прийшли 1,5 тисячі людей». Як українка відкрила Papoila Bar у Португалії та що радить підприємцям

«Я пішла емпіричним шляхом, тепер це зобовʼязує і мотивує мене знаходити рішення на реальні виклики»

На початку я зробила декілька хибних припущень з асортиментом – що саме матиме попит і продаватиметься. Можна було б сказати, що правильніше було б зробити ґрунтовніше дослідження ринку. Але мені здається, що воно могло би розкрити дуже багато теоретичних ризиків і посіяти сумніви, чи варто взагалі починати справу. Я пішла емпіричнішим шляхом, тепер це зобовʼязує і мотивує мене знаходити рішення на реальні виклики.

Зараз нам два роки й ми ще ростемо – сьогодні в нас напряму працевлаштовані двоє українців. Активно співпрацюю на підряді ще з декількома українцями в Нідерландах і дистанційно в Україні.

Фізичний шоурум – це наша основна візитка. Окрім того, активно ведемо профілі в соцмережах, беремо участь у різноманітних подіях. У другий рік роботи ми починаємо бачити повторні візити від задоволених клієнтів. Для магазину меблів це – хороший показник.

 

Переглянути цей допис в Instagram

 

Допис, поширений Interior design showroom (@nothingbasic_com)

У кожного бізнесу свій шлях. І якщо ви плануєте його пройти, будьте хоробрими й починайте робити те, що задумали. Робіть це у своєму темпі, не давайте іншим судити, що ви можете чи чого не можете.

Як до Nothing Basic завітала справжня принцеса

За час роботи компанії трапилось чимало цікавих випадків. Одного разу в шоурум без попередження завітав власник приміщення з рієлтором і ще однією пані. Привітався і попросив показати жінці магазин. Чую, як він їй розповідає, що в її магазині теж може бути так гарно. Я підключилась і пішла їй показувати наш дизайнерський туалет із красивою раковиною від Babich Studio.

Коли вони пішли, я спитала в рієлтора, хто ця жінка. Виявилося – це була принцеса Лаурентін, дружина брата короля. Вона з дочкою, Елоїзою Оранською, збиралася відкривати навпроти магазин, у якому продають дизайнерський секонд-хенд, а кошти донатять на різноманітні благодійні проєкти.

Цікаво, що згодом ми знову зустрічалися, обговорювали їхній проєкт, я поставила їм у магазин дзеркала українського бренду oitoproducts. Переконалася, що вони звичайні люди, зовсім без «понтів», і дуже просто себе поводять.

Якби мені хтось пʼять років тому сказав, що вулицею йтиме принцеса, посміхатиметься і махатиме мені рукою, я б ніколи не повірила. Несподівано мій бізнес приніс мені такі моменти.

Правила життя і бізнесу

І в бізнесі, і в житті я дотримуюсь трьох основних правил:

• хочу і працюю над тим, щоб моя робота покращувала життя людей навколо;
• не женуся за швидкою наживою – для мене важлива якість;
• прагну бути веселою і не сприймати все занадто серйозно.

Які плани на майбутнє? Я планую і надалі працювати з асортиментом, щоб забезпечити системні продажі. Цього року хочу збільшити фокус на корпусних меблях (кухнях і шафах), а також хоча б третину часу витрачати на проєкти з дизайну інтерʼєрів.

Читайте також: 

• «Це не бізнес. Це моя душа». Як українка відкрила ресторан на Кіпрі – історія Сільвії Бронецької
• «Я не мала грошей, але хотіла продовжити свою справу». Як українка відкрила у Франції бренд парфумів. Історія Олени Бєлової
• «З війною я змінилась». Українка Анастасія Логінова розповіла про переїзд до Португалії та заснування Calma Girls Camp
• «Перший рік я працювала вночі». Як українка змогла відкрити видавництво в Ірландії. Історія Галини Буділової
• «Вся наша команда – це українці»: як Єлизавета Татарина відкрила веганську кав’ярню у Великій Британії

«Українки в світі» – це спецпроєкт MC.today про жінок, які наважилися на сміливий крок та розпочали власну справу за межами України. Кожна історія – це приклад стійкості, винахідливості та віри у свої сили. 

У межах цього спецпроєкту власниці бізнесів поділяться історією переїзду в іншу країну, досвідом подолання викликів, з якими вони зіткнулися за кордоном, а також розкажуть, як саме їм вдалося перетворити свою ідею на успішну справу та чим вони допомагають Україні та українцям за кордоном. 

Як українські жінки змогли побудувати бізнес в іншому куточку світу? Як впоралися з труднощами за кордоном? Як вони продовжують допомагати рідній країні? Про все це і не тільки ми розповідаємо в межах спецпроєкту «Українки в світі».

Серед учасниць спецпроєкту – власниці мережі Dobro.dobro.cafe у Польщі, видавництва Little Beetle Press в Ірландії, магазину вишиванок Vyshyvanka4u в Литві, салону краси Beauty Hub Eva у Португалії та інші підприємиці. Всі матеріали з цього спецпроєкту можна знайти за тегом «Українки в світі» на сайті та в соцмережах.