«Працювати в Харкові попри все – наш свідомий вибір». Гендиректорка видавництва Vivat про роботу та виклики війни

«Жити тут важко, бо не знаєш, чи взагалі завтра прокинешся», – каже гендиректорка видавництва Vivat Юлія Орлова про роботу в Харкові. Але навіть попри регулярні обстріли, культурне життя в місті не припиняється. Всупереч труднощам воєнного часу Vivat продовжує працювати, видавати нові книги, влаштовувати зустрічі, відкривати книгарні в інших містах та допомагати армії.  

Упродовж цього року Vivat планує відкрити дев’ять нових книгарень. Перша з них з’явиться вже в квітні у Вінниці. За словами Орлової, з початком повномасштабної війни українці почали читати вдвічі більше: з 8% у 2020 році до 16% у 2023, навіть попри те, що вартість книги зросла. 

Редакції MC.today Юлія Орлова розповіла, як вторгнення змінило роботу видавництва, що ускладнює його роботу, яких книг від українських авторів не вистачає на ринку та нащо книгарні Vivat «ставлять у куток» російськомовні видання.

Про життя і роботу в Харкові під час повномасштабної війни

Ми харківське видавництво і початок великої війни зустріли вдома. У Харкові наш офіс, друкарня, склад та дві книгарні. Одну з них ми відкрили минулого року, бо продовжувати працювати в рідному місті попри все – наш свідомий вибір.

Насамперед вторгнення змусило нас працювати на відстані – з різних куточків України та світу. Зараз у команді видавництва 167 працівників в основному штаті і 250 на аутсорсі. І лише близько 40 осіб працюють і живуть в Харкові.

Жити тут важко, бо не знаєш, чи взагалі завтра прокинешся. Деякі райони міста перетворилися на суцільні руїни, майже щодня обстріли, повітряні тривоги. 

Наші працівники в Харкові – дуже сміливі, стоїчні люди. Я ними захоплююся і пишаюся.

До великої війни ми щодня приходили в наш затишний офіс, де в нас були наради, дискусії, планування. Якщо хтось потребував допомоги чи поради, не доводилося чекати кілька годин відповіді в робочому чаті. Вранці можна було разом із колегами випити кави, в кінці дня прогулятися до метро. Робота в онлайн-режимі такі важливі командоутворюючі моменти у нас забрала. 

Від початку повномасштабної війни за кордон виїхала третина працівників, які поки не планують повертатися до України. Частина з них, на жаль, звільнилася. Це болісна втрата як для видавництва, так і для нашої країни, оскільки виїхали кращі знавці своєї справи. Ми купуємо права на іноземні книги, які потребують якісного перекладу. Наприклад, Vivat минулого року придбав 308 прав на закордонні тайтли. Але склалася така ситуація, що тексти є, а достатньої кількості професійних перекладачів немає. Також нам бракує редакторів, графічних дизайнерів, менеджерів.

У 2022 році було вкрай складно працювати через блекаути й відключення світла. Уже понад два роки – через регулярні обстріли міста. Але якраз у такі моменти робота, навіть віддалена, дуже рятує.

Безпека людей – найважливіший і найскладніший робочий момент. Бо, якщо, наприклад, летять балістичні ракети, співробітники мають лічені хвилини, щоб дістатися укриття. Під час повітряних тривог книжкові зачиняємо, працівників просимо пройти до найближчого укриття. Це ж стосується і колег, які нині працюють із офісу. Друкарня теж зупиняється під час обстрілів.

Про бум книгарень у Києві: чи вистачає на всіх читачів і книг 

Першу книгарню у Києві на Подолі ми відкрили восени 2022 року, коли книжкова сфера тільки ожила. Бо ще до початку великої війни планували розширювати книжкову мережу Vivat.

Поява нових книгарень – це чудово. По-перше, зростає конкуренція, яка мотивує працювати над собою, навчатися, посилювати команду. По-друге, кожна книгарня має свою цільову аудиторію, інтереси якої намагається закрити. По-третє, до книгарні зараз приходять не тільки за книгами, а й за атмосферою, живим спілкуванням. Тому чим більше ми маємо різнопланових книгарень, тим краще – книг і читачів вистачає. Зараз книжкові – це не просто магазини, а простори, де формуються спільноти, в межах яких люди дружать, розвиваються, працюють.

Щоб на ринку було комфортно працювати, потрібно створювати для читачів привабливі умови – акції, знижки, івенти, збільшувати книжковий асортимент. Потрібно поважати й знати своїх конкурентів, але істотно відрізнятися від них і, якщо вони думають на два кроки наперед, думати щонайменше на три.

Vivat продає книги власного видавництва і ще від 142 українських видавництв. У новій столичній книгарні на Великій Васильківській, 101, маємо в асортименті понад 20 тис. найменувань.

Українці хочуть читати більше, але не можуть собі цього дозволити

У топах наших рейтингів стабільно – фентезі, ромкоми, історична, воєнна література. З осені минулого року – серія «Vivat класика». 

З початку вторгнення суттєво зріс інтерес до всього українського – мови, літератури, культури, історії. Зростає попит на якісний нон-фікшн. Зараз у нас достатньо книг із психології, саморозвитку, мистецтва, але все ще бракує ІТ-літератури, філософської, медичної, бізнесової. І саме від українських авторів, які перебувають в «українському контексті», добре знають наші ментальні та національні особливості, потреби, переваги. 

Ми бачимо, що українці хочуть читати більше, але не можуть витрачати на літературу кілька тисяч гривень щомісяця. За останні два роки книжка подорожчала на 70% і зараз коштує в середньому 350 грн. До вторгнення це було 200-250 грн. 

Більшість українців, згідно зі статистикою, виділяють на покупки у книжкових до 500 грн. Це дуже мало. Тому минулого року ми запустили серію книжок у м’яких обкладинках вартістю від 150 до 220 грн. Вони проклеєні спеціальним PUR-клеєм, мають цупкі обкладинки, які переживають не одне читання. Ця серія налічує вже понад 15 тайтлів у різних жанрах і ми продовжуємо її розширювати. 

Зараз відбувається популяризація читання. Наприклад, у 2020 році щодня книги читали лише 8% українців, у 2023 – вже 16%, тобто вдвічі більше. Саме тому нам зараз потрібно видавати більше книжок українською, відкривати нові книгарні. Особливо поза межами столиці – у Вінниці, Одесі, Полтаві, Рівному, куди бум на відкриття книгарень ще не дійшов.

Як у Vivat з’являються нові автори

Щоб видати книгу у Vivat, потрібно створити сильну, оригінальну історію, яка впишеться у наш видавничий портфель. Написати синопсис, заповнити анкету – вона знаходиться у розділі «Контакти» на сайті. Якщо рукопис нас зацікавить, впродовж трьох місяців ми зв’яжемося з автором. 

Видання книжки залежить від тиражу, редакторської роботи, обкладинки – м’яка дешевше. Якщо ми видаємо книгу нашим коштом, автор отримує разовий гонорар за авторські права і відсоток з продажів. Також можна видати книжку за свої гроші, тоді ми просто організовуємо процес її створення, спрощуючи автору життя.

Формули успішної книги, на мій погляд, не існує. Наприклад, у 2016 році Колін Гувер видала свою першу книгу «Покинь, якщо кохаєш». Вона непогано продавалася, проте бестселером не стала. Але у 2021 році потрапила в тренди BookTok (має понад 600 млн загадок у TikTok). І тільки в той рік було продано 308 тис. екземплярів книжки. В Україні вона стала «Золотом BookTok» ще пізніше, у 2022 році. Читачів так захопив цей любовний роман, що вони навіть створили петицію з проханням Гувер написати продовження історії. Інколи буває, що потенційний бестселер не вистрілює, а тираж книжки, на яку не робили ставки, закінчується за лічені тижні. 

Акція «Постав російську книгу в куток» та неочікувані наслідки

Книжковий ринок почав трансформуватися після ухвалення Закону №2309-ІХ, який встановлює обмеження на ввезення та розповсюдження видавничої продукції, що стосується держави-агресора, Республіки Білорусь, тимчасово окупованої території України. 

До початку вторгнення частка російськомовної літератури на українському ринку сягала 70%. Ми перебували в ситуації, коли панує російська книжка, а українська бореться за місце на полицях. У 2022 році багато видавців та книжкових свідомо вилучили російські книги з асортименту. Проте навіть після підписання вищезгаданого закону є гравці, які продовжують їх продавати. У Харкові на місцевому книжковому ринку можна спокійно купити російські книги. Для мене це абсолютно неприйнятно.

Щоб почати змінювати ситуацію та дерусифікувати домашні бібліотеки, ми спільно з благодійною організацією «Гуркіт» організували акцію «Постав російську книгу в куток». В рамках ініціативи до 31 березня потрібно зібрати близько 60 тонн макулатури, кілограм якої коштує 3,5-4 грн, аби придбати пікап для ППО за 250 тис. грн. 

Усім, хто приносить 5 і більше кілограмів макулатури, ми даруємо 30% знижки на наступну покупку. І що цікаво – згодом люди повертаються і купують українські книжки. Російські книги, радянську літературу, старі журнали, газети, списані зошити можна приносити у наші фізичні магазини в Харкові, Києві, Львові та Івано-Франківську або партнерам.

Але, на жаль, знайшлися й захисники російської літератури – 13 лютого наш магазин у Харкові облили фарбою. Я не можу зрозуміти мотиви цих людей. Я люблю книжки і створюю їх усе життя, але зараз ми перебуваємо в ситуації, коли жаліти російську літературу означає залишати для росії надію на повернення. У наші книжки, мистецтво, думки, домівки.

Росія знищила 200 млн книг, зруйнувала близько 220 бібліотек, 400 пошкодила. І надалі продовжує нищити наші столітні книгозбірні, музеї, архітектурні пам’ятки. Продовжує вбивати наших митців, письменників, режисерів, музикантів – цвіт нації, який вже іменували Новим Розстріляним відродженням. 

В той день, коли харківський магазин облили фарбою, ми відкрилися і працювали. Збір на автівку для ППО триває. Отримувати ніж у спину від своїх у місті, де ми працюємо попри все, надзвичайно боляче.

Здобутки 2023 та плани на 2024 рік

Попри виклики ми продовжуємо створювати книги. Щоб давати іншим людям опору в складні часи, які водночас стають опорою і для нас. У 2023 році ми відкрили чотири нові книгарні. Дві – в Івано-Франківську та по одній у Києві й Харкові. Побували на Міжнародному Варшавському книжковому ярмарку в якості почесного гостя, куди привезли 200 тайтлів. У заході взяли участь 14 країн, а відвідали його понад 100 тис. осіб. 

Провели конкурс романів у жанрі Feel-Good Fiction, в рамках якого нам надіслали 143 рукописи. Книжки трьох переможців готуємо до друку. Після восьми місяців перемовин підписали контракт із компанією DC Comics. Уже цієї весни вийде перший, культовий комікс «Aquaman: Andromeda». 

• Читайте також: Що почитати навесні: найочікуваніші новинки Vivat, «Лабораторії» та інших видавництв

Отримали відзнаку «Видавничий імідж року», а книжка Люка Гардінґа «Вторгнення» – перемогу у номінації «Публіцистика/сучасні мемуари» в рамках Всеукраїнського рейтингу «Книжка Року-2023». 

На 2024 рік запланували відкрити дев’ять книжкових магазинів у різних містах України. Видати 700 книг, 300 – нових тайтлів й 400 – додруків. Закрити збір на автомобіль для мобільно-вогневої групи, яка працюватиме на напрямку, де найчастіше перетинаються маршрути  шахедів.  

Дещо нам вже вдалося виконати. Наприклад, на початку лютого ми придбали та передали у харківський шпиталь витратні матеріали для трьох систем гемодіалізу. Цю ініціативу Vivat реалізував за фінансової підтримки нашого автора – посла України в Японії Сергія Корсунського та сприяння фонду громади Харкова «Толока». Виклики роблять нас тільки сильнішими та згуртованішими всередині команди. Ми йдемо далі і тільки вперед.

• Читайте також: Прорахувати абсолютно все неможливо. Гендиректорка Vivat розповіла про бізнес і мотивацію