«Припиніть». Юрій Гудименко розкритикував використання «військової тематики» в маркетингу

Вміло використовувати тренди – це обов’язкова навичка маркетолога, адже одне з його завдань – розкрити актуальність свого продукту та продати його. Втім, це не завжди етично. Політичний діяч та лідер Руху «Демократична Сокира» Юрій Гудименко, який, до речі, свого часу отримав серйозні поранення на фронті, звернув увагу на те, що бренди почали використовувати війну для збагачення.

destroyed Azovstal plant in Mariupol Ukraine's war with Russia

Про це колишній телеведучий та публіцист написав на своїй сторінці у Facebook. З величезного переліку «нових брендів» із нібито патріотичними назвами він навів для прикладу редис «Азовсталь», горілку «Бахмут», морозиво «Окоп під Ізюмом» та коктейль «Розстріл у Бучі».

Гудименко розкритикував бізнеси за спекуляцію патріотичними почуттями українців із метою власного збагачення.

«Корисливий мотив у бізнесі обов’язковий, і тут питань немає. Але є дуже чітка межа. Там, де ваша заслуга і ваш вчинок, – ок. Де не ваш – не ок. Все просто.

Прибуток або частина прибутку на підтримку ЗСУ? Супер. Це ваше рішення, це ваш прибуток і ваш вчинок. Пишіть про це величезними літерами, ставайте прикладом для інших, Все чудово.

Назва з місця, яке асоціюється з боєм чи трагедією, – йдіть на**й. Це не був ваш бій, це не була ваша трагедія. Ви тут ні до чого, ви просто хайпуєте на чужій крові.

Пишіть на всіх товарах, що у вас працюють ветерани. Пишіть, що ви допомагаєте армії. Пишіть, що у вас був бізнес у росії, але ви вийшли після початку війни. Пишіть, це круто і правильно. Нехай конкуренти наздоганяють і працевлаштовують більше ветеранів, ніж ви. Але з редисом «Азовсталь» і всім іншим – ну, правда», – написав він.

Цей допис очікувано активно коментували. Користувачі мережі здебільшого обурювалися тим, що бренди використовують знакові, резонансні й трагічні події для того, аби привертати увагу клієнтів.

«Дякую, що пишете про це. Я не знаю, чому в цих людей стільки нахабства й нуль почуття міри й доречності», – написала Людмила Гаврилюк.

«На жаль, у цій війні хтось втрачає близьких, а хтось потроху втрачає розум», – прокоментувала Ольга Біла.

«Цей дешевий маркетинг – просто жесть. Як так можна? А шльопанці із символікою України? На ногах “Слава ЗСУ”?!» – обурилася через черговий креатив Татка Бурдюк.

Втім, навіть попри критику використання війни в неймінгу та дизайні товарів нагадує якесь масове явище. Днями до нього привернув увагу також засновник агентства Vintage Web Production Євген Кудрявченко. Він попросив підписників поділитися найбільш невдалими, на їхню думку, креативами.

https://www.facebook.com/kudryaUA/posts/pfbid0SMk4oFbisdS2hZbwuEQwJUQ8AsqeYwMytT9B2GvKtsngidkszCkduMkC44SAksKbl?comment_id=960011028510215

Користувачі мережі згадували, зокрема, горілку «Непоборна» з маркетплейса MAUDAU, жіночі боді із «ракетним» візерунком, яскраві жилети у вигляді плитоносок, запальнички із зображенням полеглого героя Олександра Мацієвського, останнє відео з яким облетіло світ, і «переможне» паковання. Ці та інші приклади можна переглянути в коментарях до допису Євгена Кудрявченка. 

Важко не погодитися з тим, що бізнеси мають виживати. Але чи доцільний маркетинг на крові під час війни? Будь ласка, поділіться з нами вашими думками із цього приводу.

• Раніше наша редакція розповідала про те, що в мережі розкритикували новий логотип Міністерства освіти та науки. Також пропонуємо вам почитати, чому ми отримуємо хейт у соцмережах під час війни.