Артем Карелін

ПУМБ відомий своїми інноваційними сервісами та постійним залученням нових аудиторій. Він не стоїть на місці та слідкує за останніми тенденціями у банківській сфері. Прагнення синхронізувати рівень сервісів та зовнішню оболонку стало головним драйвером для змін: банк оголосив про масштабне оновлення айдентики та візуального стилю. Від сьогодні знайомий червоний колір ПУМБ стає ще яскравішим та динамічнішим, а комунікації банку – більш сміливими та гучними. Тож зустрічайте новий, сміливий, гнучкий та по-доброму агресивний імідж ПУМБ. «Ми, як маркетинг-команда ПУМБ, давно відчули, що настав час змін. Банк надає безліч класних і сучасних сервісів, але наші візуальні прояви потребували оновлення, щоб встигати за внутрішніми змінами. І для нас це був великий виклик – принести щось нове та цікаве, але при цьому зберегти головні ціннісні-атрибути ПУМБ, наші впізнавані акценти та ідеї. І я вірю, що той результат, якого ми досягли, наша нова айдентика, не залишить нікого байдужим», – зазначає Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ. Драйвером для ребрендінгу було усвідомлення, що зсередини ПУМБ значно сучасніший та технологічніший, ніж зовні. Тому потрібно було підкреслити, що банк прогресивний, показати, що він не пасе задніх та є потужним гравцем на ринку України. Для вирішення цієї непростої задачі запросили одну із найкращих креативних команд країни – Banda agency, яка допомогла організувати спільний творчий процес та знайти круте рішення. Зовнішній вигляд ПУМБ став більш сучасним, він позбувся консервативності та став гучним і впевненим у собі. https://youtu.be/D40FCT-Y7SM «ПУМБ – банк із великими амбіціями. Вони роблять крутий продукт із вигідними тарифами та завжди покращуються. Впевнений, вже зовсім скоро ПУМБ буде у трійці лідерів. Тому ми домовились із командою банку про таке: ми більше не стриманий бренд. Акуратний логотип у куточку макета – це не наше. ПУМБ – гучний, яскравий і впевнений у собі сучасний банк. Ми не боїмося бути магнітом для уваги. Бо ми впевнені у собі та своєму продукті. І хочемо, щоб люди знали про це з першого погляду», – підкреслює креативний директор Banda agency, Артем Карелін. Про цю новину вирішили розповісти оригінально, разом із Banda agency. «ПУМБ не кричить «ми кращі, а інших покиньте негайно». Він мудро говорить: спробуйте наш застосунок наші вигідні умови і подивимось, що буде далі», – каже Олександра Дорогунцова, креативна директорка Банда agency. У новій рекламній компанії можна дізнатись усе про оновлення бренду ПУМБ через яскраву подачу та нестандартні формати. «У нашій рекламній кампанії – нетривіальний і навіть сміливий меседж. Ми розуміємо, що у кожного українця в телефоні є мінімум два банківські застосунки. Але ми й не проти. Ми хочемо довести, що наш застосунок такий самий крутий, проте ще й вигідний. Може, трохи самовпевнено, але такі вже ми є у ПУМБ, з нами круто і вигідно!» – резюмує Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ. https://www.youtube.com/watch?vgXlebc5v50E&featureyoutu.be

Артем Карелін

ПУМБ отримав нову айдентику від Banda agency: що змінилось