Ів Роше

Французький бренд Yves Rocher, що є експертом рослинної косметики з 1959 року, почався із глибокої поваги до природи, вивчення рослин і розкриття їхніх властивостей для турботи про красу жінки. І протягом 65 років діяльності слідує місії Reconnect People to Nature («Возз’єднати людину із природою»). Дім Yves Rocher (Ла-Гасії, Бретань, Франція) Саме таку філософію сповідує і проєкт Іванни Білоус Nasivanky, який нещодавно отримав спеціальну відзнаку від Yves Rocher у премії «Створено жінками» – всеукраїнському конкурсі, що заснований за ініціативи комітету бізнес-леді Франко-української торгово-промислової палати (CCIFU) та відбувається вже шостий рік поспіль. Премія має на меті підтримку та розвиток жіночого підприємництва в Україні, просування ґендерної рівності і сприяння сталому економічному зростанню. Розкрити корисні властивості рослин Ів Роше з дитинства мандрував рідним регіоном Бретань (Франція), вивчав його, а згодом почав досліджувати властивості рослин цього регіону. Природа його надихнула на розробку косметичних засобів – свій перший крем на основі рослинних компонентів він створив в домашніх умовах. Дуже скоро засіб отримав позитивні відгуки та замовлення – спочатку від жителів навколишніх міст, а згодом і з усіх куточків країни. Ів Роше, засновник компанії Yves Rocher За десятиліття діяльності компанії змінилось багато, бренд представлений по всьому світу. Але незмінною залишилась філософія – унікальне бачення краси, любов до природи та повага до біорізноманіття. Під час будівництва фабрики Yves Rocher експерти порахували кількість видів комах, які проживали на цій території. А потім зробили це ще раз. Виробництво Yves Rocher (Ла-Гасії, Бретань, Франція) Саме дотримання принципів органічного сільського господарства дозволяє зберігати біологічне різноманіття та підвищувати родючість ґрунтів, даючи при цьому простір для створення найкращих рослинних інгредієнтів для продукції бренду. «Компанія Yves Rocher слідує заклику свого засновника: ми повинні залишити планету нашим дітям у тому ж стані, у якому отримали її від наших батьків, – каже Анна Запталова. – Але перед нашим поколінням стоїть ще амбітніше завдання – поліпшити довкілля та навчити наших дітей усвідомленої ековідповідальності». З любов’ю до природи Із плином часу підходи до виробництва продукції лише укріпились – тут переконані, що всі інновації повинні бути екологічно безпечними, а в центрі будь-якого проєкту має стояти людина і світ навколо неї. Екологічні підходи до вирощування, виробництва та реалізації продукції – основа філософії компанії в усіх напрямах і сферах діяльності, у тому числі паковання готової продукції. Сьогодні компанія використовує паковання «0-пластик» для багатьох продуктів, а для виробництва флаконів і баночок застосовує вторинну сировину пластику та паперу, відмовляється від слюди і значно зменшує об’єм паперу і пластику в пакованні. «Ми маємо амбітну мету – до 2030 року скоротити використання пластику до найнеобхіднішого та на 100% перейти на паковання, виготовлене з перероблених матеріалів, – розповідає Анна Запталова. – Це непростий процес, але ми йдемо до цілі. Разом з тим активно працюємо над розвитком культури ековідповідальності своїх споживачів». Рефіл – новий екоформат гелю для душу від Yves Rocher Стратегія компанії – запровадити максимально екологічний підхід до щоденного догляду за шкірою та волоссям. Клієнтам пропонують тверді засоби для догляду та екорефіли – гелі для душу у пляшках великого об'єму (600 мл), які містять у чотири рази менше пластику та повністю придатні до перероблення. Yves Rocher також випускає концентровані продукти – 100 мл такого гелю для душу замінює в користуванні стандартний формат продукту об'ємом 400 мл. Інноваційна формула гелю дозволяє зменшити споживання води і пластику, що також сприяє дбайливому ставленню до навколишнього середовища. «Ми не лише зменшуємо кількість пластику, а й працюємо над підвищенням обізнаності споживачів, – додає Анна. – Наприклад, нам довелося докласти чимало зусиль, щоб пояснити клієнтам, що концентрований гель для душу – це не мініатюра, а повноцінний продукт, який займає менше місця і має менший екологічний слід». Концентрований гель для душу Yves Rocher Турбота про поліпшення екологічної ситуації у світі Фонд Yves Rocher впроваджує масштабні проєкти, які не лише дбають про поліпшення екологічної ситуації у світі, але і змінюють ставлення людей до навколишнього середовища. Одна з найбільших екопрограм фонду – Plant for Life. За програмою, яка реалізовується з 2007 року, щорічно висаджуються ліси в екологічно постраждалих регіонах. Завдяки зусиллям фонду і бренду Yves Rocher на сьогодні у 35 країнах висадили понад 120 млн дерев. Україна приєдналася до проєкту 2012 року. «Ми почали висаджувати дерева на 25-ту річницю Чорнобильської катастрофи, коли ці землі стали доступними для діяльності, але були ще непридатними для агрокористування», – розповідає Анна Запталова. Висаджування дерев у межах проєкту Plant for Life З того часу в Україні за програмою Plant for Life висадили понад 700 тис. дерев – 200 тис. у Львівській області і 506 тис. у Народицькому районі Житомирської області, чиї землі сильно постраждали під час катастрофи на Чорнобильській АЕС. Компанія також завжди захоплювалася незламною силою жінок. Саме жінки та їхній невичерпний ентузіазм і віра надихнули Фонд Yves Rocher на створення у 2001 році премії «Земля жінок». Премія створена задля мотивації та підтримки діяльності жінок, а саме їхніх проєктів, спрямованих на захист навколишнього середовища. Ініціатива допомагає жінкам-екоактивісткам бути почутими та надає фінансову підтримку на розвиток їх екоініціатив. 2010 року разом з відкриттям філії проєкт з’явився і в Україні. За цей час Фонд Yves Rocher відзначив 36 проєктів і виплатив їхнім авторкам гранти загальною сумою понад 120 тис. євро. Дві компанії – одні цінності Цьогоріч Yves Rocher Ukraine підтримав премію «Створено жінками». У межах конкурсу компанія відзначила проєкт Nasivanky, який відгукнувся бренду своїми цінностями – глибокою повагою до природи і впровадженням екологічних принципів задля збереження навколишнього середовища. Анна Запталова, директорка Yves Rocher UkraineІванна Білоус, засновниця проєкту NasivankyКаріна Білоус, співвласниця проєкту Nasivanky Його засновниця Іванна Білоус у власному невеличкому господарстві на Хмельниччині вирощує рослини за принципом агроекології, збирає і зберігає унікальне автентичне українське насіння. Повага до землі і природи, захоплення її дарами та любов до них є ключовими в її діяльності. «Nasivanky – це проєкт про важливе. Про возз’єднання людини і природи, про відновлення такого життєдайного, але в сучасному світі іноді втраченого контакту, – каже Анна Запталова. – Цінності, які транслює Іванна, близькі команді Yves Rocher. Адже наш бренд щодня прокладає шлях від рослин до вашої шкіри. А Іванна прокладає шлях від насіння – до вашого столу». Водночас проєкт Nasivanky зберігає автентику української агрокультури та дає методи і знання, як вирощувати екологічно. На розвиток проєкту Іванна Білоус одержала від Yves Rocher грант у 100 тис. грн. Гроші майстриня спрямує на підвищення екологічності виробництва – встановить теплові акумулятори, які довше зберігають тепло. Завдяки цьому зменшиться використання дров для обігріву теплиць, що своєю чергою дозволить скоротити викиди в атмосферу. Теплиці господарства Nasivanky Іванна каже, що для невеличких крафтових господарств дуже важлива підтримка, у тому числі грантова. Це дає можливість розвиватися набагато швидше. «Також дуже важливо, що мій проєкт зі збереження насіння та вирощування їжі природообережними методами отримав високе визнання саме від Yves Rocher, – ділиться Іванна. – Адже це бренд, який уже багато десятиліть не лише турбується про жінку та її красу, але й сповідує екологічне вирощування на своїх полях та активно популяризує бережне ставлення до природи». Відродити українську спадщину «Нашу справу розпочав ще мій дідусь: він збирав трави, висаджував сади в навколишніх селах, – розповідає Іванна Білоус, засновниця Nasivanky. – Бабуся по маминій лінії збирала насіння, і все село до неї ходило, бо знали, що тут завжди можна попросити чи позичити його». Іванна Білоус, засновниця проєкту Nasivanky Іванна продовжила сімейну традицію, але вирішила оновити підхід. У 2021 році зробила ребрендинг батьківської справи та назвала її Nasivanky. І сьогодні Nasivanky – це господарство з культурою екологічного вирощування рослин. Його концепція полягає у створенні на сільськогосподарській ділянці сталої екосистеми, де всі тварини, рослини, комахи спільно працюють на результат. Ідея господарства натхнена самою природою, адже такий підхід передбачає споглядання за природними умовами та перенесення цих патернів на власне господарство. При вирощуванні рослин не використовуються ані хімічні добрива, ані засоби захисту. Натомість застосовуються природні процеси, здатні виконати цю функцію без шкоди для довкілля. «Моє насіння унікальне тим, що воно вирощується на землі, яка жодного разу не оброблялася важкими металами, гербіцидами і пестицидами, – пояснює Іванна. – Ми не використовуємо жодних хімічних добрив і засобів захисту рослин». Насіння від Nasivanky Особливу увагу Іванна приділяє збереженню старовинних рослин: вона зібрала колекцію, яка отримала назву «Збережені сорти-реліквії». Тут сорти, яким 50, 100 і більше років. Культури, вирощені з них, мають особливий аромат, смак і текстуру. А ще Іванна – сертифікована викладачка пермакультури, екоактивістка. Вона створила цілий ряд освітніх проєктів, через які популяризує та поширює знання про екологічні підходи в сільському господарстві і збереження біорізноманіття. «На базі нашого господарства проводимо офлайн-курси з пермакультурних підходів. Ми розробили чимало навчальних програм зі збирання насіння, вирощування їжі природообережними методами – вони є у відкритому доступі, – розповідає засновниця проєкту Nasivanky. Також проводжу для школярів багато волонтерських майстер-класів». Yves Rocher та Nasivanky є яскравими прикладами успішних бізнесів, які змогли знайти гармонію між комерційними цілями й турботою про планету. Їхній досвід надихає на пошук нових шляхів для зменшення свого екологічного сліду. Більше про Yves Rocher