MixDigital – останні статті та новини

60% українців користуються стримінговими платформами (OTT-сервісами), а 61% дивляться контент передусім на Smart TV. І ці цифри лише зростають: на ринку вже працює понад півтора десятка таких сервісів. Диджиталізація змінює телевізійну екосистему – і способи споживання контенту, і моделі монетизації. Та незмінним залишається бажання рекламодавців знаходити свою цільову аудиторію через телевізор. Це цілком реально, якщо розуміти, де й чому українці дивляться відео – а, значить, куди спрямовувати бюджети. Щоб відповісти на ці запитання, агенція системного маркетингу MixDigital провела дослідження. У партнерському матеріалі команда ділиться даними про український ринок і пояснює, на що варто зважати рекламодавцям у контексті глобального розвитку OTT-індустрії. Про що свідчать локальні й світові тренди За даними Statista, у 2025 році світовий дохід на ринку OTT досягне $343 млрд, а до 2030-го – $466 млрд, із середньорічним темпом зростання 6,3%. Україна рухається в унісон зі світовими тенденціями: очікується, що дохід на ринку OTT досягне у 2025 році $163 млн, а у 2030-му – $216 млн (середньорічний темп зростання – 5,8%). Цю тенденцію підтверджує дослідження MixDigital: 60% опитаних використовують OTT-підключення. Ось які сервіси респонденти обирають найчастіше: Megogo – 33% SWEET.TV – 27% Kyivstar TV – 20% Netflix – 13% YouTV – 7% Зазвичай глядачі дивляться контент на кількох пристроях. Середня кількість на платформу: Megogo – 2,4 SWEET.TV – 2,4 YouTV – 2,1 Kyivstar TV – 2,0 Netflix – 1,9 Пристрої, які українці використовують для перегляду: телевізор – 61% мобільний телефон або планшет – 24% комп'ютер або ноутбук – 15% Лідирує Connected TV (CTV) – телевізійні пристрої, підключені до інтернету для перегляду контенту. І тут українські споживачі знову у світовому тренді: понад 80% домогосподарств США мають принаймні один підключений телевізор, а на європейському ринку майже 80% респондентів також обирають CTV. Детальніше про digital-опитування можна дізнатись у спеціалістів агенції MixDigital за посиланням. Що, де і за скільки дивляться українці Традиційне телебачення досі популярне: за даними дослідження MixDigital, 31% респондентів регулярно дивляться телеканали через ОТТ-платформи, 41% – іноді, а 27% – взагалі відмовилися від перегляду. В Україні кожен сегмент пристроїв має свого лідера, і дані опитування засвідчують чіткий поділ між платформами. Платформи з найбільшою аудиторією, що дивиться контент на телевізорах: SWEET.TV – 34% Megogo – 27% Netflix – 16% Kyivstar TV – 15% YouTV – 7% Платформи з найбільшою аудиторією, що дивиться контент на мобільних пристроях: Megogo – 26% Kyivstar TV – 26% Netflix – 21% SWEET.TV – 17% YouTV – 9% Платформи з найбільшою аудиторією, що дивиться контент на ноутбуках: Netflix – 34% Kyivstar TV – 27% Megogo – 22% SWEET.TV – 13% YouTV – 4% Що дивляться найчастіше: фільми – 77% серіали – 68% тематичні канали – 32% новини – 25% спортивні трансляції – 12% дитячі програми – 10% ОТТ-сервіси змінюють поведінку глядачів: від тривалості сеансів до способів пошуку контенту. Чим довший сеанс перегляду – тим більша лояльність і потенційний дохід від реклами. Як часто українці користуються OTT-сервісами: щодня – 50% 2-4 рази на тиждень – 30% раз на два тижні – 12% раз на місяць – 5% рідше ніж раз на місяць – 4% Середня тривалість одного сеансу: 2-3 години – 38% 1-2 години – 34% понад 3 години – 24% до 1 години – 4% Для порівняння: середня тривалість сеансу в США становить 1 год 55 хв, а в ЄС середньостатистичний глядач дивиться ОТТ-контент понад 2 години на день. Скільки коштують підписки та що обирають глядачі Навіть в умовах економічної нестабільності українці готові платити за контент. Більшість опитаних користуються платними тарифами з різним наповненням: розширений – 36% середній – 25% звичайний – 16% безплатний – 22% Скільки українці витрачають на підписки: 200-250 грн – 29% 100-150 грн – 26% до 100 грн – 24% 150-200 грн – 21% Світовий контекст: у США середньому споживачі платять $69 на місяць за стримінгові сервіси. Водночас 64% користувачів CTV у США обирають контент із рекламою, якщо це знижує вартість підписки. На європейському ринку, за даними Magnite, 82% аудиторії дивиться контент із рекламою, а 62% – запам’ятовують рекламу на стримінговому ТБ. Які можливості відкриває CTV для рекламодавців Більшість українців переглядають платний відеоконтент на різних пристроях – передусім на телевізорах. Це робить рекламу на CTV дедалі вигіднішою. За прогнозом IAB, у 2025 році рекламні інвестиції у CTV на світовому ринку зростуть на 13,8%. Україна теж не відстає: за даними IAB Ukraine, у 2024 році частка CTV у структурі відеореклами сягнула 17%. Це ще раз підтверджує: моделі споживання відеоконтенту змінюються, а рекламні бюджети активніше спрямовуються на Smart TV-платформ. Переваги реклами на CTV: Охоплює унікальну аудиторію, яка дивиться контент на великому екрані, але не цікавиться традиційним телебаченням (передусім молодь). Забезпечує чітке таргетування й персоналізацію: реклама адаптується під інтереси конкретних користувачів. Розширює охоплення: великі екрани телевізорів здатні збирати одразу декілька глядачів – наприклад, у публічних просторах. Дослідження показує: оскільки кожен сегмент пристроїв має свого лідера серед OTT-платформ, варто співпрацювати з флагманами у кожному з них. Це дозволить ефективно розподіляти рекламні бюджети й охоплювати максимум аудиторії. Питання вже не в тому, чи домінуватиме CTV, а в тому, як ефективно реалізувати його потенціал. Перевагу отримають бренди, які роблять ставку на персоналізацію, інновації й глибоке розуміння своєї аудиторії. А це неможливо без якісних досліджень поведінки та мотивацій глядачів: чим більше даних — тим точніше працює реклама. Методологія Дослідження MixDigital базується на онлайн-опитуванні, проведеному з 22 квітня по 26 травня 2025 року серед жінок і чоловіків віком від 18 років. Вибірка: 1 837 респондентів по всій Україні (за винятком населених пунктів та областей із бойовими діями або під тимчасовою окупацією). Соціологічна точність – 98%. Опитування проводили на окремому лендингу з попереднім запуском реклами в соціальних мережах, щоб залучити реальних користувачів, а не «професійних респондентів». Завдяки таргетингу анкету бачили й заповнювали ті, кому справді цікава тема. Дублікати й невалідні анкети виключали з аналізу. З 2018 року спеціалісти агенції провели понад 100 диджитал-опитувань у 20 країнах світу. Детальніше про диджитал-опитуваня