Наталья Холод

Засновниця та CEO агенції комунікацій «ВАРТО» Наталя Холод розповіла, що відбувається в креативній індустрії, що впливає на роботу PR-агентств, а також на стосунки між креативними фахівцями та роботодавцями. Вона поділилась результатами дослідження щодо того, чого чекають українські креативники від ринку праці та галузі. Холод розповіла MC.today, що за останні десятиріччя креативна сфера пережила не один кризовий період. «Але цього разу ми вперше стикаємося з таким великим дефіцитом компетентних кадрів: частина людей виїхала за кордон, частина – мобілізувалася в ЗСУ, ще хтось – вигорів і не планує більше займатися креативом», – зазначила вона. За словами Холод, у багатьох галузях зараз також виникає значний розрив між тим, що очікують спеціалісти від бізнесу, і що бізнес готовий та може дати. Тому «Варто», ВРК, Gradus Research та Happy Monday провели масштабне дослідження креативної індустрії. Так, 80% респондентів повідомили, що головний фактор у вибору роботи – зарплата, ще для 74% опитаних креативників – цікаві проєкти. Приблизно 65% учасників дослідження зазначили – для них важливо, щоб компанія підтримувала ЗСУ. А ще для 50% цінно, коли бізнес бере участь у соціальних проєктах та займається благодійністю. «З огляду на реальність, у якій ми живемо зараз, це зрозумілі очікування: ані люди, ані компанії не можуть лишатися осторонь війни. Але тут нам треба повернутися до початків економіки та зрозуміти, що якщо бізнес бере на себе відповідальність за ментальне здоров’я співробітників, гарантує менторство та навчання, переказує кошти на благодійність, то зростає і вартість кінцевої продукції чи послуги», – пояснила Холод. Читайте також: Яка ситуація в українському ІТ – дослідження IT Research Ukraine про офіси, зарплати й кадри До головних факторів, що впливають на рішення щодо роботи та форми зайнятості, увійшли: високий рівень зарплати – 80%; цікаві проєкти – 74%; work-life balance – 65%; цінності бренду, компанії – 65%; можливість працювати віддалено – 62%; корпоративна культура, що підтримує – 60%; комфортне робоче середовище – 56%; стабільність виплат – 53%; гнучкий графік – 51%; різноманітність проєктів та задач – 50%. Цікаво, що перспектива кар’єрного зростання не потрапила до десятки факторів-лідерів, хоча його й обрали 48% респондентів. Також чимало опитаних надали б перевагу віддаленій роботі. Водночас компанії поступово відмовляються від full-remote формату й переходять на гібридний чи офісний. «Відчувається, що люди втомлені й більше уваги звертають на побутові речі: близькість роботи до дому, гнучкий графік, віддалений формат роботи. Потреби зрозумілі, але чи є вони необхідними для життя і чи уявляємо ми роботу лікаря, пекаря чи пожежника дистанційною? Нерівноцінні вимоги до роботодавців від працівників різних галузей загострюють загальну ситуацію на ринку праці», – зауважила Холод. Читайте також: Які настрої панують серед СЕО українських компаній – дослідження KPMG З-поміж основних викликів, які виокремили респонденти, – це низькі зарплати та обмежена кількість вакансій. Холод відзначила, що 2024-й став роком випробувань для бізнесів і для галузевих фахівців. Так, 30% респондентів, які робили перерву в роботі, повідомляли про вигорання. Ще 32% довго шукали роботу після звільнення з попереднього місця. А з ключових трендів CEO «ВАРТО» виокремила перехід в in-house команди, гібридні моделі роботи та соціальну відповідальність бізнесів. Також пропонуємо вам прочитати, на фриланс-фахівців яких напрямів попит зростає навіть попри кризу.

Наталья Холод

Що відбувається в креативній галузі та чого чекають від роботи фахівці – СЕО агенції «Варто»