Сили ППО

Якщо кожна компанія в Україні організує збір серед своїх клієнтів і партнерів, ми зможемо суттєво допомогти у наближенні нашої перемоги. У сучасних реаліях, коли вся країна об’єднана спільною метою підтримки наших захисників, бізнес не може стояти осторонь. Допомога армії стала не тільки соціальною місією, але й важливою складовою корпоративної культури, що формує імідж компанії та зміцнює стосунки з клієнтами та партнерами. В умовах, коли багато бізнесів прагнуть допомогти, виникає питання: з чого почати? Ми не вперше проводимо збір коштів, але нещодавно завершили найбільший, і готові поділитися власним досвідом його проведення з погляду організації та комунікації про нього, який може бути корисним для інших українських бізнесів. Етап 1. Вибір партнерів та визначення цілей Перше, що необхідно зробити – це визначитися з метою збору та обрати надійного партнера. Ми звернулися до фонду «Повернись живим», і запропонували їм зібрати разом 15 мільйонів гривень. Фонд порекомендував спрямувати ці кошти на купівлю мобільних командних пунктів для ППО – так званих КАЗів. Ці системи значно підсилюють українську протиповітряну оборону та забезпечують ефективну роботу наших захисників. Вибір надійного партнера гарантує, що ваші зусилля принесуть реальні результати, а зібрані кошти будуть використані ефективно й прозоро. Співпраця з благодійним фондом дала нам впевненість і підтримку, оскільки цей фонд має великий досвід у реалізації подібних проєктів. Етап 2. Створення концепції збору та комунікативної стратегії Наступний крок – це створення концепції збору. Ми звернулися до наших креативних партнерів агенції Spiv.studio, і так народився меседж «Любиш? Донать!». Він передавав ідею, що найкращий спосіб продемонструвати любов до своєї країни – це підтримати її захист. Ми створили відео, в якому українці розповідали про свою любов до рідних міст, мотивуючи людей робити донати для захисту неба над ними. Залучення блогерів і зірок допомогло нам значно поширити інформацію про збір. Вони підтримали нашу кампанію через свої соціальні мережі, що дало змогу охопити велику аудиторію. https://youtu.be/M0KnSqu65zA Етап 3. Збір – механіка, інструменти та лайфгаки Ми використали кілька важливих інструментів для підвищення ефективності збору: Білборди в Києві. Ми домовилися про розміщення реклами на білбордах у Києві за бартером – надали безкоштовне проживання в наших готелях в обмін на рекламні площі. Це був ефективний спосіб залучити увагу до збору. Інтеграція збору в усі презентації. Ми інтегрували інформацію про збір у всі презентації наших спікерів, які представляли компанію. Це допомогло поширити інформацію на всіх наших бізнес-зустрічах. Розіграші за донати. Щоб заохотити більше людей долучитися, ми організували розіграші цінних призів серед тих, хто зробив внесок. Такий підхід створював додатковий стимул донатити. Індивідуальні міні-збори. Ми створили шаблони для індивідуальних зборів, які кожен міг використовувати для залучення своїх друзів і підписників. Ці шаблони були доступні для завантаження в нашому телеграм-каналі, який був відкритий для всіх бажаючих. Блогери та інфлюенсери. Блогери, що проживали у нашій мережі, ділилися інформацією про наш збір «Любиш? Донать!». Крім того, відомі особистості, амбасадори «Повернись живим», відкривали власні банки та допомагали збирати необхідну суму. Гастровечері. Керівний партнер компанії Restetika Андрій Магалецький організував гастровечері в Одесі та Івано-Франківську. На заходах відомі шеф-кухарі дивували гостей смачними стравами, а також було проведено розіграш унікальних лотів, гроші за які відправлялися донатом у благодійний фонд. Продаж книги за донат. На нашому сайті за внесок у розмірі 300 грн кожен охочий міг отримати електронну та аудіоверсію моєї книги «Більше ніж сервіс». Усі кошти спрямовувалися на підтримку збору. Інформаційна підтримка медіа. Ми підготували пресреліз, який розповсюдили у медіа для анонсу старту збору. Також були організовані платні розміщення у ЗМІ. Одеський телеканал підготував телесюжет за підсумками гастровечері, а також медіапідтримка забезпечила розповсюдження інформації про гастровечерю в Івано-Франківську. Фотопроєкт. Ми залучили двох українських фотографів, чиї роботи були використані для створення листівок з QR-кодами із закликом до донатів, що були розміщені у кожному номері наших готелів. Також у наших готелях – на дзеркалах в номерах, ліфтах та інших загальних зонах були мотиваційні наліпки сердечка «Любиш? Донать!» з QR-кодом, що вів на банку збору. Бойові чайові. У ресторанах наших готелів була можливість залишати бойові чайові, які перераховувалися на підтримку нашої ініціативи «Любиш? Донать!». Етап 4. Закриття збору. Звітність та соціальна користь для бізнесу Закриття збору – це не лише досягнення мети, але й прозорість у звітності. Ми забезпечили публічну звітність про кожен етап. Це включало регулярні оновлення суми зібраних коштів на сайті фонду та звіти для партнерів і клієнтів у наших соціальних мережах. Після завершення збору ми підготували пресреліз та подякували всім учасникам через наші медіа-ресурси. Це дозволило людям відчути важливість свого внеску. Тож український бізнес може суттєво вплинути на захист нашої країни через благодійні збори. Вибір надійних партнерів, правильна комунікаційна стратегія та прозорість – ключ до успіху. Наш досвід показує, що кожен бізнес може організувати ефективний збір і зробити значний внесок у перемогу.

Сили ППО

Як провести благодійний збір: покрокова інструкція для бізнесу від засновника Ribas Hotels Group

Підсилюємо ППО. Як портал Meta.ua допомагає українським військовим