Три складники хорошого бізнес-відео для YouTube і як уникати помилок новачків – CEO Location

Співзасновник і CEO Location Олег Решетняк розповів про три головні компоненти створення бізнес-контенту для YouTube-каналів, про типові помилки новачків, а також пояснив, чому YouTube для підприємця кращий навіть за телебачення. 

Олег Решетняк розповів про три головні компоненти створення бізнес-контенту для YouTube-каналів. Зображення: Facebook / Олег Решетняк

«Ми б’ємося за увагу клієнта, працюємо на холодну аудиторію. Що потрібно? Усе дуже по-різному. Я завжди адепт того, що треба за класикою. Спочатку ми визначаємо тему YouTube-каналу. Ми можемо визначити її винятково тоді виключно, коли ми знаємо мету – навіщо й що ми хочемо. Підняти пізнаваність, отримати ліда – це доволі маркетологічний підхід», – розповів Решетняк у новому відео на каналі «Сто брендів».

Підприємець зазначив, що багато бізнесів починають розвивати власні YouTube-канали просто тому, що так роблять усі, тобто не маючи чіткого бачення та стратегії. Водночас, за словами Решетняка, весь YouTube тримається на трьох основних компонентах.

• Актуальність. Блогери можуть називати її хайпом, для тих, хто працює більше з новинним контентом, дещо ближчим може бути поняття трендовості.
• Якість знімання. Решетняк пояснив, що з умовних 100 тис. користувачів платформи, які можуть переглянути ваше відео, тільки невелика частка не зверне уваги на те, як і на що знімали ролик і перегляне його повністю. А переважна більшість, і за припущеннями Решетняка це значно понад половину потенційної аудиторії, знайде якісніший контент, нехай навіть за наповненням він буде біднішим. «Нам треба, коли ми боремось за алгоритми YouTube, кожен перегляд, кожна глибина, кожен наш юніт, який приходить до нас, ми його просто зобов’язані утримати», – акцентував Решетняк.

Експерт пояснив, що в основі цих алгоритмів лежить поведінкова теорія. Умовно, якщо алгоритми платформи побачать, що в третій годині ночі ролик переглядає байкерка Світлана, то автоматично вони рекомендуватимуть його іншим байкерам, котрі мають схожі, хоча й не на 100%, поведінкові патерни. До прикладу, переглядають відео в той самий час.

• Драматургія – третя невіддільна компонента успішного відео. «Драматичні повороти – це обов’язково. Це те, що змінює розуміння того, що ти бачив ще хвилини тому. І для бізнес-каналу це, важливий момент. Чому YouTube крутіший за телебачення? Якщо на телебаченні програму дивиться бабуся, вона може бути їх і не потрібною. То тут (в YouTube – ред.) тисяча твоїх переглядів – це тисяча людей, яким це справді потрібно. І це ключовий момент», – пояснив Решетняк.

Решетняк зауважив, що всі відеоформати від 30-секундного ТікТок-ролика до документального фільму тривалістю понад півтори години мало чим відрізняються сюжетно, тобто драматургічно.

«Є всюди зав’язка, там другий акт, кульмінація, вихід. Усе працює за тими законами, які ще в Стародавній Греції придумали», – пояснив він.

І завжди потрібно хоча б приблизно розуміти, про чисельність аудиторії, для якої ви створюєте відеоконтент.

CEO Location розповів і про типові помилки, яких часто під час запуску своїх каналів припускаються новачки:

Також пропонуємо вам почитати, чи є заробіток від YouTube-реклами доходом ФОПа і як із нього платити податки.