У «Сільпо» завезли дулю з маком, дупу у вогні та інші потойбічні цікавинки

Пасивно-агресивні боби, тупий перець, арахіс «Дупа у вогні» й булка «Дуля з маком» — це не жарт, а нова колекція товарів у «Сільпо». Мережа випустила продукти за мотивами «Потойбіччя» — ігрового світу у своєму застосунку. Кожен товар отримав не лише незвичну назву й яскраве паковання, а й власну дивакувату легенду. Купити їх можна вже з 5 листопада в усіх супермаркетах, на сайті та в застосунку мережі. Про це повідомили в «Сільпо».

Головне

• «Сільпо» випустило колекцію товарів за мотивами «Потойбіччя» — ігрового світу у своєму застосунку.
• У кожного продукту є власна історія: наприклад, «Пасивно-агресивні боби» колись були щасливими, поки їх не засунули в банку.
• У колекції — продукти, приправи, пиво, чай і серветки.
• Перша партія доступна з 5 листопада, а згодом мережа обіцяє нові товари.

Що можна купити

Продукти з характером:

• «Пасивно-агресивні боби» — колись були добрими й щасливими, аж поки їх не засунули в банку;
• «Яйця для викачування» — їх висиджувала курка-таргетологиня-ворожка, тож тепер вони «викачують» із людей усе зайве;
• арахіс «Дупа у вогні» — начитався коментарів у Threads і тепер має що сказати у відповідь;
• булка «Дуля з маком» — її радять носити в кишені й їсти з молоком.

Приправи на всі випадки:

• «Сіль на рану» — для тих, хто любить нагадувати про чужі помилки фразою «А я казав»;
• «Тупий перець» — доводить, що не всі перці гострі, деякі бувають і тупими.

Напої:

• бельгійський стаут «Темна сторона» — його радять поєднувати з м’ясом на грилі, шоколадними десертами й дзвінками колишнім о другій ночі;
• бельгійський блонд ель «Світла сторона» — пасує до морепродуктів, азійської кухні й добрих справ;
• чорний чай «З того цвіту» з чебрецем і лавандою.

Серветки: «Шмаркач», «Плакса» і «Сирун».

Читайте також: Fozzy Group об’єднує Mau­dau та онлайн-«Сільпо»

Навіщо це мережі

«Потойбіччя» — це ігровий світ у застосунку «Сільпо». Тепер мережа переносить його з екрана на полиці магазинів. Колекція поєднує впізнаваний гумор, мемні назви й відсилки до соцмереж, як-от арахіс, що «начитався коментарів у Threads».

Такі ходи працюють на кількох рівнях:

• привертають увагу: незвичну назву хочеться сфотографувати й показати друзям, тож товар сам себе рекламує в соцмережах;
• посилюють зв’язок із застосунком: легенди товарів продовжують історію ігрового світу й заохочують користуватися додатком мережі;
• роблять покупки емоційними: звичайні боби чи серветки стають подарунком-жартом або приводом для розмови.

Схожий підхід — живий тон, самоіронія й реакція на тренди — допомагає брендам ставати «своїми» для аудиторії. Як це робить Київстар у Threads, ми вже розповідали. А нестандартні маркетингові ідеї, як-от кінотеатр, що гіпнотизує глядачів, дедалі частіше стають головним способом виділитися на ринку.

Що далі

Перша партія «потойбічних» товарів уже доступна з 5 листопада в усіх супермаркетах «Сільпо», на сайті й у застосунку. У мережі обіцяють, що світ «Потойбіччя» зростатиме, а разом із ним з’являтимуться й нові дивакуваті товари.

Для інших компаній це гарний приклад для бенчмаркінгу: навіть звичайний продукт може стати історією, якою захочеться поділитися.

Читайте також: Альтернативна суперсила: науковці офіційно дозволили матюкатися