Український стартап Wantent збирається змінити персоналізовану рекламу за допомогою ШІ – Forbes

Юлія Фещенко

Редакторка новин MC.today

Український стартап Wantent, створений науковцями з НТУУ «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського», розробляє детектор емоцій для визначення реакції на відеоконтент і планує створити синтетичну аудиторію, яка замінить фокус-групи. Як працює цей ШІ-продукт та які щодо нього плани – засновники компанії розповіли Forbes Ukraine.

Український стартап Wantent розробляє детектор емоцій і планує створити синтетичну аудиторію. Facebook / Wantent, Depositphotos

Wantent увійшов до переліку лідерів серед найперспективніших українських стартапів 2024 року від Forbes Ukraine. Його мета – змінити ринок персоналізованої реклами за допомогою технологій на перетині ШІ, маркетингу й кіноіндустрії, пише видання.

Основний продукт компанії – це детектор емоцій, який допомагає передбачати реакцію реального глядача на рекламний ролик або фільм. Зараз виробники контенту проводять із цією метою фокус-групи, учасники яких мають переглядати ролики й заповнювати об’ємні опитувальники. Це доволі дорого й часом неефективно, оскільки респонденти можуть не бути щирими, відповідати абияк або й вигадувати, пояснив співзасновник Wantent Олексій Шалденко.

Команда стартапу, яка нині налічує 15 фахівців, створила софт, що аналізує емоції людей, які переглядають відеоконтент, а потім прогнозує ймовірну реакцію реального користувача.

Читайте також: Яких стартапів не вистачає в Україні та які ніші будуть найперспективнішими – венчур-білдери

Вартість послуг Wantent поки не дуже відрізняється від бюджетів, які зазвичай виділяють на проведення фокус-груп. Так, тестування короткого ролика коштує $5-10 тис., довгого – $10-30 тис., повідомляють у виданні. Проте вже цьогоріч команда планує запустити SaaS-версію свого детектора емоцій, що здешевить його використання приблизно вдвічі.

Та й це ще не все – у Wantent планують згодом створити синтетичну аудиторію глядачів, якій не потрібно буде платити гонорари за участь у тих самих фокус-групах. Як пояснив Шалденко, зараз стартап ще працює з реальною аудиторією, проте в майбутньому хоче автоматизувати предиктивну аналітику. Для цього команда проєкту планує створити цифрові портрети глядачів на базі штучного інтелекту. Їх навчатимуть на даних про реакцію аудиторії на перегляд відео. Потім цифрових глядачів можна буде використовувати для оцінки майбутньої реакції на рекламні креативи.

Щодо глобальних амбіцій Wantent, то команда стартапу націлена на те, щоби згодом реалізувати «доставку» персоналізованої реклами глядачам під час перегляду відеоконтенту онлайн. За словами Шалденка, це може зменшити рівень невдоволення аудиторії показати реклами та водночас збільшити ефективність креативів.

• Нагадаємо, раніше представники венчур-білдерів назвали українські стартапи, які їх вразили у 2024-му.