Українці, яким за 70, цікавляться TikTok, а Facebook втрачає молоду аудиторію – дослідження

Олена Вечеровська

Редакторка новин MC.today

Впродовж останнього року соцмережа TikTok в Україні показала найвищий приріст аудиторії серед інших платформ, найбільше нею зацікавилось старше покоління. А от Facebook навпаки втрачає користувачів, і переважно серед молоді. Відповідне дослідження опублікувала команда Громадянської мережі ОПОРА. Редакція MC.today переповідає деталі.

«Найбільший приріст аудиторії продемонстрував TikTok: минулого року його використовували для перегляду новин 19,5% респондентів, цьогоріч – 25,1%. Найбільше зростання – серед людей середнього (від 30 до 50 років) та старшого віку (понад 70 років): новини в TikTok споживають на 8,5% – 8,9% більше респондентів, ніж минулого року», – йдеться у дослідженні.

При цьому зацікавлення виросло одразу у всіх регіонах України, крім Сходу. Там відсоток використання соцмережі зменшився з 23,4% до 21,1%.

Зазначається, що українські жінки більше цікавляться TikTok, ніж чоловіки.

Водночас аудиторія Telegram виросла на 5,6% здебільшого завдяки українцям, яким за 50 років. Цією соцмережею теж користуються більше жінки, ніж чоловіки.

Аудиторія YouTube за 2023 рік виросла на 5%. Тут теж найбільше зростання було серед людей, старших від 70 років. Цю соцмережу частіше використовують чоловіки, ніж жінки.

Viber наростив свою аудиторію всього на 2%, але українська молодь від нього здебільшого відмовляється. А от кількість користувачів Instagram та Twitter за рік не змінилася, останнім частіше стала користуватися молодь.

Facebook, на відміну від соцмереж, про які ми згадували, втратив майже 3% аудиторії. З платформи йдуть переважно молоді люди.

Дослідження тривало з 11 травня до 12 червня 2023 року. У ньому взяли участь 2013 повнолітніх громадян, які на момент опитування проживали на території, контрольованій українською владою.

• Раніше ми повідомляли, що Telegram, YouTube та Facebook лідирують серед соцмереж, якими найчастіше користуються українці для перегляду новини.