В Meta впроваджують «плату за місцеперебування» – що це і як працюватиме

Компанія Meta впроваджує новий тип білінгу на цифрову рекламу в шести країнах Європи – тисячі малих бізнесів ризикують отримати вищі рахунки, ніж планували.

В Meta впровадять новий тип платежів для рекламодавців – що таке location fees і на яких ринках вони з’являться. Фото: Depositphotos

Що таке location fees і на що вони впилинуть

З травня низка рекламодавців, що користуються продуктами Meta, помітять зміну: податок на цифрові послуги (Digital Service Tax, DST) у Великій Британії, Франції, Італії, Іспанії, Австрії та Туреччині відображатиметься в рахунках окремим рядком. Про це пишуть в MediaPost.

Це й буде location fees, або «плата за місцеперебування». Новий податок стягуватимуть уже після завершення закупівлі реклами, а не включатимуть у суму кампанії заздалегідь.

Очікується, що рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) буде нижчою, ніж та, яку маркетологи спочатку бачать на своїх інформаційних панелях.

Читайте також: Чому у США досі популярні готівкові оплати і що заважає переходу на цифрові інструменти

Чому для location fees обрали 6 європейських країн

Загалом країни, які сплачують DST (до цього переліку входять також уже згадані Велика Британія, Франція, Італія, Іспанія, Австрія та Туреччина) генерують лише 13% глобального обороту Meta. Попри доволі скромний масштаб для самого гіганта, додаткові витрати на рекламу можуть мати суттєве значення для малих бізнесів. Так, за оцінками аналітиків Madison and Wall, саме малий бізнес генерує 38% усього рекламного доходу Meta в США, приблизно така ж частка розміщень припадає на DST-ринки.

Аналіз також показує, що рекламодавці можуть виключити ці ринки або спробувати скоригувати правила ставок, щоб врахувати податок.

Для маркетологів це – ще один привід сумніватися, чи мають вони достатній контроль над географічним розподілом в автоматизованих кампаніях, щоб компенсувати вищу вартість. За прогнозами аналітиків, деякі рекламодавці можуть навіть відмовлятися від такого типу контролю.

Читайте також: На український ринок виходить новий цифровий банк. Що відомо

Що це означає для України

Українські бізнеси, які запускають рекламу в цих шести країнах Європи, мають звернути особливу увагу на нову механіку білінгу, адже збільшується ризик перевищення бюджету. Аналітики радять враховувати новий податок при плануванні кампаній та уважно стежити за тим, що включається до рахунків за користування рекламними інструментами Meta.

• Нагадаємо, раніше ми переповідали, як працює «Е-аудит», які бізнеси перевірятимуть першочергово і яку роль в ухвалення рішень щодо них відіграватиме ШІ.