Від гуртових продажів до ритейлу: засновниця SVARGA розповіла про відкриття фірмових магазинів

Засновниця бренду вишитого одягу SVARGA Наталія Яриш майстерно інтегрує автентичну вишивку в сучасні моделі одягу. Ще кілька років тому продукція компанії була широко представлена на всій території України. Щоправда, тоді компанія фокусувалась на виробництві та гуртовій торгівлі. А вийти в ритейл її підштовхнула пандемія коронавірусу.

Як пандемія коронавірусу підштовхнула бренд вишитого одягу SVARGA до виходу в ритейл. Фото: SVARGA

«Ми не лише робимо бізнес, але і створюємо культурний продукт. Наша мета – об’єднати Україну, показати її різноманіття. Ми прагнемо, щоб кожен регіон мав свою унікальну вишиванку, яка відображатиме місцеві традиції та культуру», – розповіла Наталія в інтерв’ю для MC.today про свій бізнес.

Наталія Яриш

Пандемія COVID-19 стала одним із найскладніших періодів в історії бренду. Адже SVARGA – це святковий одяг, який за період локдауну поступився спортивним костюмам.

«Під час ковіду всі наші замовники припинили з нами співпрацю. Ця ситуація показала, що ми можемо покладатися тільки на себе і я прийняла рішення, що SVARGA має йти в ритейл», – поділилась Наталія.

Свої позиції на ринку бренд відновлював поступово. На початку шляху до ритейлу ставку зробили не на зростання, а на оптимізацію.

Нині фірмові магазини SVARGA працюють у Львові на Театральній, 23 і в Києві в ТРЦ Gulliver. Також Наталія розповіла, що незабаром планують відкрити і третю торгову точку.

Читайте також: «Ринок зоотоварів в Україні зростає». Інтерв’ю із засновницею мережі магазинів MasterZoo та співвласницею Suziria Group

Чи справді легка промисловість – «легка» та скільки потрібно часу, щоби створити автентичну вишиванку

За словами Наталії, робота в галузі легкої промисловості попри її назву пов’язана з постійними викликами. Насамперед потрібно працювати над утриманням та залученням співробітників, розвитком виробництва, а ще – адаптуватися до мінливого ринку. Впоратися з ними Наталії допомагає команда, а саме відділи маркетингу, SMM, піар, фахівці по роботі із сайтом.

До речі, сам процес створення оригінальної вишиванки може тривати до пів року. Адже SVARGA – це автентичні візерунки різних регіонів, сучасні лекала, відповідні тканини тощо.

Одна з найвідоміших колекцій бренду – це «Вишивана Україна». Кожна сорочка, що до неї входить, заснована на автентичних візерунках різних областей України. А процес створення такого одягу налічує кілька етапів.

Насамперед потрібно знайти автентичний візерунок, придбати виріб із ним або отримати дозвіл на його відтворення. Деякі зразки орнаментів нині можна знайти тільки в музеях.

Наступний етап – зіставлення візерунка та сучасних моделей одягу. Тобто команда бренду має проаналізувати, чи гарно вони доповнюватимуть одне одного. На цьому етапі до виробничого процесу долучаються дизайнери, що адаптують орнамент. Після цього команда переходить до створення лекал і тільки потім закуповується тканина та створюється тестовий зразок.

• Також пропонуємо вам почитати, навіщо засновники туристичної агенції «Поїхали з нами» розвивають франшизу салонів краси.