Від ідеї до мільйонів переглядів: українські компанії розповіли, як створюють ролики для TikTok
Мережа TikTok вже перетворилась на невіддільну частину маркетингової стратегії для багатьох бізнесів. І це не дивно, адже ця платформа дає можливість показати людське обличчя бренду, створити лояльну спільноту довкола нього. Чи важко знімати бізнес-ролики, які теми для них обирати та як взаємодіяти з глядачами на особистому, персоналізованому рівні?
Як створювати успішні бізнес-ролики для TikTok – досвід та приклади від українських компаній. Фото: 1 – Анна Приходько, 2 – Depositphotos, 3 – Антон БокийПро це розповіли лідери маркетингових команд відомих компаній – Віталій Яценко з Englishdom, Антон Бокий з INTERTOP Ukraine, Уляна Шевченко з «Аврори», Оксана Пушміна з «Сільпо», Катерина Веремєєва з «JYSK Україна», Анна Приходько з «Фокстрот» та Сергій Кіндрат з Kormotech.
Віталій Яценко
- Marketing Communications Lead у Englishdom
- Сторінка Englishdom у TikTok
Віталій Яценко розповів про вдалий приклад створення ситуативного контенту. Колаж: MC.today
Віталій Яценко розповів, що у 2024 році найбільше переглядів зібрало відео про перемогу Олександра Усика над Тайсоном Ф’юрі.
@englishdom “Бу-бу-бу” або як сказати “душніла” англійською. Вітаємо та безмежно дякуємо Олександрові Усику за неймовірний бій, перемогу та почуття гумору😁 #школаанглійської #usyk #усік ♬ оригінальний звук – Онлайн-школа англійської
«Як бачите, ми навіть не залучали блогерок. Це просто ситуативний контент – тут спрацьовує національна гордість за перемогу українця на топовому міжнародному рівні. Ну й сам Олександр дуже артистичний – ми підмітили ось це його характерне “бу-бу-бу”, зациклили за допомогою монтажу й додали відповідний саунд на фоні. Словом, створили додатковий вайб, який підсилив емоції від перемоги і зробив це відео трошки вірусним», – пояснив Яценко.
А якщо говорити взагалі за весь час існування профілю, найпопулярнішим стало відео про арифметику англійською, яке набрало 2 млн переглядів і 176 тис. лайків.
«Але це було давно, тоді й алгоритми працювали інакше – завіруситися було легше», – додав Віталій.
Антон Бокий
- СМО компанії INTERTOP Ukraine
- Сторінка INTERTOP Ukraine у TikTok
Антон Бокий поділився особливостями взаємодії бренду з блогерами і назвав три ролика-лідера. Колаж: MC.today
Антон Бокий розповів, що зазвичай в INTERTOP Ukraine працюють над веденням сторінки в TikTok з агенцією, але без залучення інших блогерів та брендів.
«У нас є окремий напрям, у межах якого ми готуємо цікаві преспаки для блогерів, а вони роблять огляди на своїх сторінках», – поділився він.
Щодо найцікавіших відео, Антон запропонував переглянути одразу кілька роликів – кожен із них зібрав більш як 1 млн переглядів.
@intertop.ua Що не зробиш заради того, щоб попрацювати з світлом 🤔 #intertop #консультант #відключеннясвітла ♬ оригінальний звук – INTERTOP
@intertop.ua В INTERTOP кого тільки не зустрінеш 😏 #intertop #клавдіяпетрівна #консультанти ♬ Magical Mystery – Mark Fabian & Alexander Smith
Цей ролик-лідер, який привернув увагу користувачів TikTok, присвячений вічній темі, що нікого не залишає байдужим, – зарплаті. Цікаво, чи помітите ви в ньому інтеграцію розпродажу?
@intertop.ua А як проходить ваш початок місяця? #intertop #зарплата #консультант ♬ MILLION DOLLAR BABY (VHS) – Tommy Richman
Читайте також: Замість роботи в ІТ пішов до школи: історія вчителя, чиї відео в TikTok набирають мільйони переглядів
Уляна Шевченко
Уляна Шевченко зазначила, що найкращі результати можуть показати відео, в яких користувачі впізнають себе. Колаж: MC.today
Уляна Шевченко поділилась тим, що найуспішніше відео мережі набрало близько 7 млн переглядів і 188 тисяч реакцій. Це був ролик про розмін коштів.
«Думаю, що кожен із нас колись опинявся в ситуації, коли потрібно розміняти велику купюру. Наша команда зауважила, що відео, у яких підписники можуть впізнати себе в конкретній ситуації, мають найкращі результати. Це викликало відгук у глядачів. Також ефект підсилив влучний трендовий звук від коміка Віктора Розового. У результаті вийшло щось справді круте», – розповіла вона.
@avrora.multimarket Fake situation🙂 #аврора #магазинаврора #аврорачек ♬ оригінальний звук – •°sᴇʙᴀsᴛɪᴀɴ sᴛᴀɴ°•
Оксана Пушміна
Оксана Пушміна розповіла, що популярними стають ролики, які відображають життєві ситуації та торкаються знайомих кожному тем. Колаж: MC.today
Оксана Пушміна зазначила, що насправді є багато відео, якими пишається команда ритейлера. Наприклад, найперше відео відразу набрало понад 30 тис. переглядів у перший же день. А ще є два ролики, які в компанії згадують з особливим задоволенням.
«Перший – це ролик про “Сільпо” майбутнього з персоналом-роботами. Це відео стало вірусним і набрало 3,4 млн переглядів. Інше відео, яке залишило слід, – ролик про людяність і те, як наші вчинки можуть впливати на життя інших людей. Він набрав 2,6 млн переглядів і викликав жваву дискусію – більш як 800 коментарів – і допоміг нам побудувати глибший зв’язок із нашою аудиторією», – поділилась Пушміна.
@silpo.ukraine♬ оригінальний звук – silpo.ukraine
@silpo.ukraine♬ оригінальний звук – silpo.ukraine
За словами Оксани, секрет успіху цих відео в тому, що вони торкаються знайомих кожному тем. Вони відображають життєві ситуації, які близькі Гостям і Перевершникам, і тому знаходять такий відгук, пояснила вона.
Особливою для компанії, за словами Пушміної, стала співпраця з Владом Шевченком.
«Він – не просто наш амбасадор, а справжній партнер у створенні контенту. Влад допомагає з розробкою сценаріїв, пропонує ідеї, які ідеально вписуються в наш стиль. Ми любимо його за креативність і почуття гумору, які резонують із нашою аудиторією», – зазначила Оксана.
За її словами, ця колаборація дала чудові результати – спільні відео збирають тисячі лайків і коментарів, а головне – створюють емоційний зв’язок із підписниками.
«Ми дуже цінуємо цю співпрацю і завжди з нетерпінням чекаємо на нові спільні ідеї», – підсумувала Пушміна.
Читайте також: Як освітньому проєкту продавати в соцмережі TikTok – PR-директорка Englishdom
Катерина Веремєєва
Катерина Веремєєва трішки розкрила особливості знімання бізнес-роликів, та підтвердила, що найуспішнішими стають ті, в яких люди бачать себе. Колаж: MC.today
Катерина Веремєєва запропонувала переглянути найуспішніший ролик в українському ТікТок про JYSK.
@kreat.jysk На виході поговоримо😑 #jysk ♬ оригінальний аудіозапис – Kreat for Jysk – Kreat for JYSK
З ким не траплялася подібна ситуація на виході чи вході магазину? Чому цей ролик спрацював, пояснював один із креаторів його ідеї, Максим. Маючи досвід роботи в магазині JYSK, він відзначив, що це чи не найрозповсюдженіша ситуація серед покупців та продавців. «Це “жиза” – тобто те, що відбувалось або відбувається абсолютно з кожним. Глядач побачив на відео самого себе, тому багатьом відео припало до душі», – передала його слова Катерина.
Над цим відео, як і над іншими роликами саме сторінки kreat.jysk, працювали чотири члени команди, які виступили акторами, сценаристами, проджект-менеджерами, маркетологами, режисерами та операторами (в деяких випадках – одночасно).
«Загалом від ідеї до реалізації може минути й година (найшвидший варіант), але зазвичай це майже доба. Ідеї можуть писатись в один день і в той самий день можуть зніматися, а ввечері вже тішити підписників», – розкрила трішки деталей Катерина.
Веремєєва зазначила, що найпопулярнішими в ТікТок зазвичай стають саме ті відео, у яких користувач бачить себе, може над собою посміятися або ототожнює себе з тим, що демонструється на відео.
«Про JYSK і команда Kreat.parni, і внутрішні інфлюенсери знімають часто подібні відео, які збирають сотні тисяч уподобань і коментарів. Це і про те, як покупець переглядає рушники, а продавець має нескінченно складати їх назад, і про те, як часто з першого разу відмовляються від консультації, хочуть “просто подивитися”, а потім шукають консультанта, і про те, як хочуть забрати меблі з виставки тощо», – розповіла Катерина.
Анна Приходько
- Head of SMM у «Фокстрот»
- Сторінка «Фокстрот» у TikTok
Анна Приходько розповіла, що один з секретів успіху роликів бренду – гумор та огляд маловідомих функцій популярних девайсів. Колаж: MC.today
Анна Приходько розповіла, що сюжет улюбленого відео команди, яке зібрало 2,2 млн переглядів, зосереджений на акційній пропозиції. Його глядачів підкорив гумор, іронічні образи акторів та, судячи з коментарів, професійне «мяу» від головної героїні, зазначила вона.
@foxtrot.ua Як це працює? 1. 📱Принось на ФоксіОбмін🔄 свій старий смартфон. 2. 💰 Отримуй знижку на новеньку кавомашинку DeLonghi по оцінній вартості смарта. ➕ ДОДАТКОВО гарантована знижка до від 3️⃣000 до 6️⃣000 ₴ на обрану тобою кавомашинку! #фокстрот #куськусь #foxtrot #фоксіобмін #delonghi #кавомашина #кавомашинадлядому ♬ Bandit – resfx
Ще одне відео зібрало аж 3,2 млн переглядів. Тут закцентована увага не тільки на гуморі, але й на маловідомих функціях популярних девайсів.
«Пошук і цікава подача “фішок” займає багато часу, але результат того вартий. Клієнти розуміють, що ми не тільки продаємо, але й дійсно розбираємось у продуктах і готові допомогти», – пояснила Анна.
@foxtrot.ua Ви просили – ми зробили. Зустрічай покроковий туторіал на суперкрутий апргрейд твого будильника. 😎🔥🤘 #фокстрот #куськусь #будильник #apple #iphone #iphonetricks #лайфхак #фішкаiphone ♬ ACDC style hard rock(1021726) – Canal Records JP
Приходько трішки розповіла і про те, як у компанії створюють відео. Над роликами спершу працює команда креативників – кожен шукає цікаві ідеї і теми, які потім перетворюються на сценарій. Під час знімання працює оператор, ТікТок-спеціаліст, продюсер та актори. Далі монтажер додає ще динаміки на постпродакшені.
«Однією з останніх успішних колаборацій став сумісний трек нашого маскота Фоксі з ТікТок-блогером та автором популярних дитячих пісень РуханкоМеном. Синергія дозволила створити проєкт “Фоксі з тобою”, що став потужним інструментом просування нашого мерча, а відео в ТікТок зібрало майже 380 тис. переглядів та маленьких шанувальників», – поділилась Анна.
@foxtrot.ua Прем’єра!!!🤩 Танцюй під цей звук – Фоксі і @РуханкоМен вже тут! За фірмовим мерчем go за посиланням у біо 🦊 #фоксі #руханкомен #руханка #зарядка #мерчфоксі #foxy #фокстрот #куськусь #foxtrot #merchfoxy #merchfoxtrot ♬ Фоксі з тобою – Фокстрот
Читайте також: Tinder, талант-шоу і TikTok. Де рекрутери знаходять кандидатів на роботу
Сергій Кіндрат
- Бренд-менеджер OPTIMEAL™ в компанії Kormotech
- Сторінка OPTIMEAL™ у TikTok
- Сторінка Сергія Кіндрата в LinkedIn
Сергій Кіндрат поділився тим, як в компанії вимірюють успішність роликів, та від чого вона залежить. Колаж: MC.today
Сергій Кіндрат пишається тим, що команда бренду створює корисний та пізнавальний контент, який отримує великі охоплення та перегляди. ТікТок-сторінка бренду Optimeal це доводить уже четвертий рік поспіль.
У цифровому світі основним критерієм успішності контенту є метрики переглядів, поширень, збережень, кількості вподобайок та коментарів, пояснив Сергій. Виходячи із цих показників, одне з найуспішніших ТікТок-відео бренду Optimeal – «Перевір свого кота».
«Ми знайшли звук, під який домашні коти біжать обійматись із господарями, записали відео із цим звуком та завантажили його. Що ми отримали? 3,3 млн переглядів, 103,4 тис. вподобайок та 1 472 коментарі», – розповів Сергій.
@optimeal.official Піклуйтесь про ваших улюбленців🥰 #optimeal #оптіміл #корм #улюбленець #ветеринар #кіт ♬ original sound – М’ЯСНИЙ КОРМ OPTIMEAL🥩
У чому полягає секрет? За словами Сергія, успіх залежить від багатьох факторів. По-перше, в Україні власників котів більше, ніж власників собак.
«Україна друга країна у світі за кількістю домашніх котів на 100 осіб, 17 котів припадає на 100 українців, уявляєте?» – поділився він.
По-друге, тут діє психологічний фактор – хто не любить обійматись?
«Всі ми знаємо, що обійми – це свого роду антистрес для людини, а якщо це обійми з власними улюбленцями, а якщо ще й в умовах війни, то таке відео точно підштовхне людей до дій – зробити все для того, щоб отримати порцію окситоцину і почуватися щасливими», – пояснив бренд-менеджер.
Третій фактор, за його словами, – це власне дія. Люди активно зберігали або ж ділились цим відео зі своїми знайомими, про що говорить кількість шерів (6 834) та збережень (39,1 тис.).
«Нарешті, звичайна людська закладена природою цікавість – чи побіжить саме мій кіт на цей звук обійматись? Цікаво… Впевнений, вам також стало цікаво!» – зазначив Сергій.
Він розповів, що відео про обіймашки знімали приблизно 10 хвилин, ще 5 хвилин припало на монтаж. А команда, яка над цим відео працювала, складалась із 4-х осіб та котика породи бенгал.
«До речі, у більшості відео ми використовуємо котів саме цієї породи, тому що бенгальський кіт – це бренд-герой Optimeal, завдяки бенгалу та біглеві (порода собак), які є бренд-героями та зображені на упакуванні продукції Optimeal, ми ідентифікуємо наш бренд», – пояснив Сергій.
Він додав, що крім цього відео в доробку бренду є з десяток інших, які набрали понад 1 млн переглядів. Основна ідея цих роликів – показати світ власникам домашніх тварин із перспективи кота чи собаки.
«Наприклад, відео, у якому ми показуємо, у яких кольорах бачать світ собаки, набрало 2,1 млн переглядів. І так, це правда – собаки розрізняють лише два відтінки: синій та жовтий. Думаю, далі пояснювати, чому це відео стало таким популярним, немає сенсу», – підсумував Сергій.
- Нагадаємо, як саме ведуть TikTok компанії «Сільпо», Kormotech, JYSK, INTERTOP і не тільки, ми розповідали тут.
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: