Як український бренд SVARGA поєднує бізнес та культурну спадщину у вишиванках. Інтерв’ю із засновницею

Аня Раєвська

Авторка довгих текстів

Колись засновниці бренду вишитого одягу SVARGA Наталії Яриш казали, що назва надто складна й ніхто її не зрозуміє. Але підприємиця була впевнена – символ «сварга» найкраще відображає філософію, яку вона хоче вкласти у бренд й трималася свого вибору. І не помилилась – те, як SVARGA поєднує автентичну вишивку із сучасним одягом відгукнулось багатьом людям, що прагнуть плекати своє коріння.

Наталія Яриш розповіла, як створюються вишиванки SVARGA

Один з таких проєктів – «Вишивана Україна» відтворює автентичні візерунки різних регіонів. Щоб знайти взірці, SVARGA співпрацює з музеями, приватними колекціонерами та етнологами. В травні бренд вже презентував всі 24 області та вишиванку з кримським орнаментом. Наступним проєктом стала колекція «Скриня», передумовою якої була ідея відтворити вишиванку прабабусі засновниці бренду. До неї увійшли сорочки з приватної колекції «Музею SVARGA», а також сорочки, які походять з регіонів, містечок, районів, селищ, хуторів та навіть окремих родин.

Редакції MC.today засновниця SVARGA Наталія Яриш розповіла, що означає назва бренду, як дитинство у селі на Волині вплинуло на вибір ніші для роботи, як бренд відтворює генетичну пам’ять та як створюються вишиванки.

З 2 по 16 травня в ТРЦ Gulliver проходить благодійна фотовиставка «Вишивана Україна», яку організували SVARGA та ГО «Землячки».

Легка промисловість тільки називається «легкою»

Наталія Яриш про SVARGA: «Я розуміла, що ця назва гонорова»

Після закінчення школи в мене не було можливості здобувати освіту, не працюючи, тож доводилося поєднувати навчання з роботою. Це були непрості часи – 1992-1995 роки. Тоді переді мною постав вибір: хлібозавод або швейна фабрика. Я обрала швейну фабрику і посіла посаду представника власника.

До моменту, коли мені виповнилося 30, мій досвід в легкій промисловості складав вже близько дев’яти років. При цьому я працювала як на великій компанії, де було понад тисячу швачок, так і на маленькій, де їх було 40-50 людей. Згодом разом з колишнім чоловіком ми вирішили почати власний бізнес під торговою маркою Flex. Коли ж я стала одноосібним власником компанії, то заснувала бренд SVARGA.

Всі казали мені, що назва важко читається і погано звучить. Мовляв, краще б назвала якось простіше, як-от «Аня», «Леся» чи «Наталя». Але я розуміла, що ця назва гонорова. «Сварга» трактується, як знак Христа, а коловорот подій у праву сторону символізує підсилення родом. І це саме те, що я творю сьогодні – поєдную сучасну моду з традиціями.

Ця назва неодноразово додавала мені впевненості в складних ситуаціях. Адже легка промисловість тільки називається «легкою», насправді вона дуже складна. Працюючи в цій сфері, ти зустрічаєшся з надзвичайними викликами: утримання і залучення співробітників у команду, розвиток виробництва та ринок, що постійно змінюється.

Долати їх мені допомагає команда SVARGA – відділ маркетингу, SMM, піар, фахівці по роботі з сайтом. Ще у нас два виробництва – одне маленьке, експериментальне, а друге – більше, на Волині, звідки я родом.

SVARGA – це не лише бізнес, але й культурний продукт

Створюючи SVARGA, я розуміла, що хочу робити вишиті речі, адже добре знаюся на цьому. Для мене вишивка – продовження мене самої. В дитинстві я жила в селі на Волині з дідусем і бабусею, бо батьки багато працювали. З того часу я знаю, що найбільша цінність там – вишивка, а не золото чи срібло.

Наталія Яриш зрозуміла справжню цінність вишиванки, коли жила з дідусем і бабусею на Волині / На фото – жіноча та чоловіча вишиванки «Франківщина»

Зараз люди знову прагнуть мати вишиті речі, адже це зв’язок зі своїм корінням. Для мене дуже важливо доносити це у своїй роботі. Ми не лише робимо бізнес, але й створюємо культурний продукт. Наша мета – об’єднати Україну, показати її різноманіття. Ми прагнемо, щоб кожен регіон мав свою унікальну вишиванку, яка відображатиме місцеві традиції та культуру.

Пандемія коронавірусу підштовхнула до виходу в ритейл

Одним з найскладніших періодів для SVARGA була пандемія коронавірусу. Адже наш одяг – це одяг для свята, для емоцій, а який може бути настрій під час карантину? Люди носили спортивні костюми й на тому все.

До пандемії ми були зосереджені на гуртових продажах і виробництві. Наша продукція була представлена по всій Україні, але SVARGA не розвивалася як бренд. Під час ковіду всі наші замовники припинили з нами співпрацю. Ця ситуація показала, що ми можемо покладатися тільки на себе і я прийняла рішення, що SVARGA має йти в ритейл.

До пандемії коронавірусу SVARGA не розвивалася як бренд / На фото – чоловіча та жіноча вишиванки «Київщина»

Відновлення відбувалося поступово – ми зосередилися на оптимізації, а не на зростанні. Відкрили два магазини – у Львові на Театральній, 23 і у Києві в ТРЦ Gulliver, зараз готуємося до відкриття третього.

Повномасштабна війна не зупинила роботу

Наступним викликом стала повномасштабна війна. Команда питала: «Кому будуть потрібні наші вироби?», але я однозначно відповіла, що ми продовжимо роботу. Хоча тоді було складно доставити тканину, адже для створення вишиванок ми використовуємо матеріали з Туреччини, Латвії та Литви. У нас є український постачальник, але він також привозить тканини з-за кордону.

Ми вирішили підтримати східні регіони України, які постраждали від російської агресії. Першим кроком стало створення вишиванки за харківськими мотивами. Згодом ми відтворили традиційні орнаменти Київщини, Чернігівщини та Полтавщини. У травні цього року завершуємо роботу над останніми вишиванками з проєкту «Вишивана Україна» – кропивницькою та запорізькою. А донецьку, луганську та харківську вишиванку переробляємо, адже знайшли нові, напрочуд гарні взірці в музейних колекціях.

SVARGA створила вишиванки з візерунками всіх 24 областей та АР Крим / На фото – чоловіча та жіноча вишиванки «Полтавщина»

Від ідеї до створення вишиванки може пройти пів року

«Вишивана Україна» – це колекція вишиванок, що заснована на автентичних візерунках різних областей України. Східні регіони були найскладніші в реалізації, тому що традиційних вишиванок звідти практично не збереглося. Візерунки східних регіонів не такі близькі й знайомі, як, наприклад, волинські, які я можу впізнати з тисячі. А вишиванку потрібно створювати так, щоб ціла область зрозуміла, що це – її. Думаю, це відбувається на підсвідомості, така собі генетична пам’ять.

Наталія Яриш наголошує: лекала для вишиванок мають бути сучасними та враховувати тренди / На фото – чоловіча та жіноча вишиванки «АР Крим»

Перша задача при створенні вишиванки – знайти візерунок регіону та купити або взяти дозвіл на його використання. Наприклад, зразки орнаменту для вишиванки Дніпропетровщини ми знайшли у Національному музеї українського народного декоративного мистецтва.

Потім ми ретельно аналізуємо, чи буде ця вишивка мати гарний вигляд на сучасному одязі, чи зацікавить вона покупців. Тут до роботи долучаються дизайнери, які адаптують візерунок до майбутнього виробу. Наступний важливий крок – створення лекал. Вони мають бути сучасні та враховувати актуальні тенденції на ринку.

Коли модель речі продумана, а елементи орнаменту скомпоновані, ми закуповуємо тканину і виготовляємо тестовий зразок. Нанесення вишивки – це окреме технічне завдання, оскільки вишивальні машини мають певні обмеження щодо розташування візерунка.

У SVARGA впевнені: варто аналізувати, чи конкретна вишивка зацікавить покупців / На фото – вишиванки з колекції «Скриня»

Соціальні проєкти та розширення асортименту

Наталія Яриш анонсувала запуск лінійки товарів Svarga Home

Наразі ми розширюємо лінійку товарів. Ми додали до нашого асортименту прикраси SVARGA&MARKOSOLI – це срібло з вишивкою. Прикраси були створені у партнерстві з сімейним ювелірним брендом MARKOSOLI.

Незабаром ми презентуємо лінійку товарів Svarga Home. Ми хочемо, щоб про нас не забували, а продовжували пам’ятати завдяки прикрасам, декоративним подушкам та іншим елементам декору, які прикрашатимуть оселі наших клієнтів.

SVARGA також активно долучається до соціальних проєктів, співпрацює з благодійними фондами «Повернись живим» та «Бурий вітер», з громадською організацією «Землячки» тощо. Наприклад, ми створили вишивки для жіночого анатомічного бронежилета від українського підприємства бронеодягу «Українська броня».

Цьогоріч ми збільшили свої потужності на 40%

У 2024 році SVARGA збільшила потужності на 40% / На фото – вишиванки з колекції «Скриня»

Сьогодні ми сконцентровані на тому, щоб збільшувати обсяги виробництва за рахунок обладнання. Ми обираємо лише японські машини, які, хоч і надзвичайно дорогі, але забезпечують найвищу якість. Для мене це важливо, адже якість – це те, що я продаю клієнтам. Цьогоріч ми придбали нове обладнання та збільшили потужності на 40%. Для нас це дуже значний ріст.

Він відбувається не лише завдяки машинам. Ми прагнемо максимально спростити людську працю, оптимізувати робочі процеси, впровадити діджиталізацію. Наша мета – щоб люди йшли на роботу із задоволенням, а не працювали, як на важких промислових підприємствах.

Хоча на 99% ми зосереджені на Львові, хочемо більше приділяти уваги Києву, а згодом відкрити магазини SVARGA у кожному обласному центрі України. Ми плануємо розвивати мережу через франшизу, над якою працюємо вже другий рік. Для мене немає нічого неможливого – зробити можна все. Головне – захотіти і знати, що саме.

Щоб ми процвітали, нам потрібно працювати

Наталія Яриш: «Якщо ти багато працюєш, то просто не маєш часу “випадати з життя”»

Якщо ти багато працюєш, то просто не маєш часу «випадати з життя», переживаючи через події, які відбуваються в Україні кожен день. Я встаю в понеділок вранці і лягаю в п’ятницю ввечері. Я в постійному русі, хоча не можу сказати, що на мені зосереджено багато процесів. Але я не можу розслабитися, бо відповідальна за інших – за свою дитину, за співробітників.

У нас все буде добре, бо ми дуже сильні. Я переживаю за Україну, але, щоб ми процвітали, нам потрібно працювати. Україна в кожному з нас і ми маємо нести свою культуру та доносити її цінність. Маємо робити так, щоб пишатися собою. Тому що ми народжені з певним стрижнем і він має нас вести.

• Нагадаємо, раніше ми розповідали про засновницю бренду Katelab, який виготовляє футболки «як у Зеленського».