Уникальное предложение, фирменный стиль и усердный труд. Сочетание этих трех факторов обеспечили киевскому тату-мастеру Йену Левину мировую славу.
MC Today расспросил самого известного татуировщика Украины, как ему удалось добиться успеха на западе, получить публикации в ведущих мировых СМИ, сколько стоит открыть собственный тату-салон и нужно ли это вообще делать.
Первую татуировку Йен Левин набил в 2007 году. Будучи студентом философского факультета Международного Соломонова университета в Киеве Йен во время пары набросал эскиз – клевер, который символизировал сплетение сердец. Изображение понравилось парню, и тот занялся поиском тату-мастера, чтобы перенести клевер на шею.
Левин бросил университет и занялся фотографией. Вскоре коммерческие съемки перестали приносить ему удовольствие, но количество рисунков на теле Йена росло. С детства парню удавалось рисовать, и друзья все чаще советовали объединить два увлечения и стать тату-мастером.
Спустя три года после первой татуировки Йен пришел к своему мастеру, но уже в качестве ученика. Эксперимент понравился, вспоминает Йен: «Медицинский подход и творчество».
Бросив фотографию, он занялся татуировками. Теперь дело стало единственным источником дохода, а значит, ошибиться было нельзя.
Первый тату-салон Йена Левина Bone House
«Мне повезло появиться на радаре тусовки, и вовремя предложить не картинки из интернета, а свои эскизы», – вспоминает Левин начало карьеры тату-мастера. Йен открыл собственный салон Bone House, и к творчеству прибавился бизнес. Далее сработала формула бизнес-успеха – талант, новаторство и доля везения.
Новая киевская студия стала одной из первых в СНГ с собственным почерком. Левин не просто научился делать татуировки, он предложил рынку новый тату-продукт – фирменный стиль, в котором никто ранее не работал.
Левин смешал средневековую гравюру, двойную экспозицию и оптическую иллюзию.
«Забавные конструкции, которые цепляют не эмоции, а умы», – говорит он.
Работы он выкладывал в социальные сети. В 2011 году о важности диджитала для бизнеса говорили единицы. Но Instagram канал мастера быстро набирал подписчиков со всего мира.
Вскоре украинца заметили коллеги из Калифорнии. Они разрабатывали проект временных татуировок и обратились к Левину за помощью. Йен согласился и нарисовал эскизы для совместного проекта. Авторские проценты от прибыли он получает вплоть до сегодняшнего, хотя с калифорнийскими партнерами лично не знаком.
Молниеносно украинцем заинтересовались западные СМИ. Издание Buzzfeed включило Левина в список лучших татуировщиков мира. На сегодня публикацию просмотрели почти 3 млн пользователей.
А известный британский фотограф Ник Найт предложил Левину поучаствовать в проекте для журнала Garage. Фотограф снял семь разных фотомоделей, а потом попросил нескольких татуировщиков переделать снимок в своем стиле.
На маркетинг и PR Левин не потратил ни копейки. «Только логотип», – в шутку говорит он. Известность Левину принесли несколько публикаций в узкопрофильном западном глянце и страница в соцсетях.
В Киеве Левин тоже не сидел сложа руки. Bone House он оставил партнеру-ассистенту, и в 2013 году открыл новый салон Λteliernoir. Следующие два года Левин работал с крупными проектами, особо не светясь на публике.
По словам Йена, в Украине работает два типа тату-салонов. Первый – открытый. Такой салон пытается привлечь много мастеров, которые после заказа должны быстро набросать эскиз и садиться за работу. «Это очевидный масс-маркет», – говорит Йен.
Λteliernoir стал студией второго типа – закрытой. Туда нельзя попасть без записи, а мастер может заниматься проектом месяц и дольше. Такие салоны мастер открывает под себя, принимает одного клиента в день и спокойно выводит бизнес в плюс
Все, что нужно для такой студии – кресло, тату-машинка, компьютер и косметический ремонт. Вместе – около $2 тысяч.
Но Левин не ограничивался размеренным ритмом. Он приходил на работу в 12 дня, и уходил к полуночи. Четыре дня в неделю работал с людьми, два дня рисовал эскизы и один день отдыхал.
Если средний чек обычного киевского салона в то время составлял $100-200, то у Левина цены достигали $600-800
Масштабные проекты, как забить «рукав», то есть полностью покрыть татуировками руку или ногу, стоили $5-6 тыс. В итоге заработок мастера в месяц составлял $10 тыс. Клиенты – звезды шоу-бизнеса и медийные люди.
Сегодня, по словам Йена, достичь таких цифр в Киеве невозможно. Платежеспособность аудитории сильно упала. Как ни странно, конфликт с Россией отразился даже на рынке татуировок. Многие московские клиенты перестали посещать Киев. Теперь, по словам Йена, средний доход мастера составляет около тысячи долларов в месяц.
Сейчас Левин сбавил темп и набивает татуировки нерегулярно. Он больше занят управленческой работой в культурном центре Plivka. Рисунки Левина продолжают использовать бренды в коммерческих целях.
Один из последних примеров – бренд одежды Tattoosweater, который в дизайне использует работы Левина. А сам Йен готовит новый бизнес – первый в Украине интернет-магазин с материалами для тату-мастеров.
***
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить другие полезные и вдохновляющие тексты MC Today.
Читайте другие истории успеха украинцев:
Power BI (Business Intelligence) Microsoft – это не просто платформа для анализа данных, а ключевой…
Лас-Вегас — один из самых узнаваемых городов на планете, который ежегодно манит к себе миллионы…
Из-за широкомасштабного вторжения россии в Украине было введено военное положение и объявлена мобилизация. Военнообязанным мужчинам…
«Вижу цель – не вижу препятствий». Знакомая фраза? Часто ею руководствуются кандидаты, ищущие работу мечты.…
Национальный банк Украины работает над открытым банкингом. Речь идет о структурированном и безопасном обмене данными…
В США финансовому консультанту предъявили обвинение в растрате около $5 млн, которые принадлежали его клиенту.…
Подивитись коментарі
Что за бред? Первый в Украине интернет магазин тату оборудования, вы серьезно?? И с 13-го года очень много произошло в тату культуре, окститесь. Если и делаете материал на тему, то готовьтесь как следует, а то у знающих людей бомбит )