Виновата война. Facebook потерял 2 млн пользователей в Украине, а Instagram – более 4 млн

Meta продолжает терять пользователей в Украине после начала полномасштабного вторжения россии. Об этом говорится в новом исследовании соцсетей, проведенном коммуникационным агентством plusone social impact. MC.today передает результаты.

За год украинская аудитория Facebook уменьшилась на 2,05 млн и составляет теперь 13,7 млн пользователей. Годовое падение Instagram стало еще больше – на 4,1 млн пользователей, и теперь его аудитория составляет 11,6 млн. Эти потери не включают пользователей из Донецкой и Луганской областей, которых в Meta теперь невозможно таргетировать.

Общий охват рекламными инструментами Meta составляет 19,6 миллиона.

Спад соцсетей зафиксирован почти во всех областях и областных центрах, особенно в прифронтовых зонах и постоянно обстреливаемых россиянами (Херсонская, Запорожская, Николаевская области). Западные области и города Украины также теряют аудиторию, даже внутренняя миграция не смогла спасти падение в этих регионах.

На убыль аудитории могли, в частности, повлиять постоянные обстрелы энергетической инфраструктуры, поскольку активность пользователей снизилась из-за отсутствия стабильного доступа в интернет.

Динамика аудитории в возрастном разрезе показывает наибольшие потери в группе 18-35 лет.

Из интересного – в Instagram есть прирост количества пользователей в возрастных группах 46+, а в Facebook – 65+.

Среди украинцев 18-55 лет более 50% пользуются Facebook. Также более 30% этой возрастной группы пользуются Facebook Messenger. Instagram опережает Facebook для пользователей младше 31 года.

Женская аудитория традиционно преобладает над мужской в ​​соцсетях Meta.

Доля пользователей десктопной версии продолжает падать и не превышает 11% среди всех возрастов.