Восхитительные рекламные плакаты из СССР: Маяковский, Родченко, наив и красота

Рекламным дизайнерам советской эпохи приходилось непросто — цензура устанавливала жесткие творческие рамки, да и торговать тогда могли только государственные компании. Но у советских гениев рекламы вопреки всему получалось выдавать отличный продукт.

Marketing Challenge посмотрел на рекламные плакаты эпохи CCCР и выделил пять главных секретов, благодаря которым они остаются интересными до сих пор.

Секрет №1. В рекламе работали гении

Как минимум, на начальном этапе советскую рекламу создавали виртуозы. Легендарный фотограф и художник Александр Родченко и поэт революции Владимир Маяковский, которые были пионерами советской рекламы, не делали большой разницы между рекламным плакатом и своей очередной картиной или стихотворением. И создавали шедевры.

«Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение, — писал поэт, актер и иллюстратор Владимир Маяковский в 1923 году. — Реклама — это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

Создавая рекламу для ГУМа, Моссельпрома и других масштабных государственных заказчиков, коммерчески подкованные гении Маяковский и Родченко столкнулись с проблемой — единых расценок на работу художников рекламы не было. Это было в корне неправильно, потому что, несмотря на всю творческую составляющую, реклама была ремеслом, и его продукт стандартизировался. В 1924 году они разработали примерные тарифы и отправили их в Губернское отделение профсоюза работников искусств. По их мнению, иллюстративный плакат, вкладка в упаковку, журнальная реклама должны были стоить 30–50 рублей.

Секрет №2. В рекламе отражались все главные тренды искусства

До соцреализма, который проник во все сферы искусства СССР, включая дизайн, в советской рекламе процветали куда более свободные арт-течения. Художественные тенденции — кубизм, футуризм, конструктивизм — те же Родченко с Маяковским отрабатывали в рекламном бизнесе с большим энтузиазмом.

Прогрессивный советский авангард 20-х годов создал атмосферу, в которой даже агрессивная и диковатая реклама сосок «Резинотреста» выглядела не глупо, а интересно и свежо. В 20-х и 30-х годах наряду с «рублеными» образами и слоганами в советской рекламе расцветали еще и утонченные дизайны в стиле ар-деко. Место было всему.

Секрет №3. Улыбка не обязательна, но желательна

Улыбок в советской рекламе было более чем, но хорошая реклама не обязательно включала «розовых малышей с улыбкой до ушей».

Эмоции в рекламе СССР были разные — от удивления до задумчивости и даже злости, — но акцент на позитивный настрой был огромный. Для баланса с действительностью.

Самый экстравагантный бизнесмен Украины — 5 причин полюбить Гарика Корогодского: забота о пожилых, самоирония и нескучные книжки

Секрет №4. Красота важнее достоверности

Все, кто однажды листал советскую «Книгу о вкусной и здоровой пище», помнят странный блеск кусочков селедки, жемчужный оттенок пельменей, оранжевый цвет сосисок и необычную густоту супов на ее иллюстрациях.

Тенденция изображать продукты более загадочными, чем они есть на самом деле, жила в советской рекламе долго. Достоверность тут уступала место красоте, но в этом было что-то магическое.

Можно это связывать с тем, что фотография еще не была на том уровне, чтобы сделать ее основным инструментом визуальной рекламы. Но, скорее всего, дело было в особом художественном подходе.

Они рисуют для The Washington Post и Adobe — 7 талантливейших украинских иллюстраторов

Секрет №5. Наивная натуралистичность фотографий

Когда фотография в советской рекламе стала уже обычным делом, а до Photoshop было еще далеко, в огромном количестве стали появляться фактически бытовые снимки с рекламными слоганами. Иногда — если реклама была журнальной — не было даже слогана, логотип бренда брал на себя всю рекламную нагрузку.

Не сказать, чтобы эта реклама на страницах советских журналов сильно отличалась от аналогичной рекламы в других странах, но в СССР эта рекламная простота и натуралистичность чувствовались еще отчетливей. И в этом был шарм.

Узнайте, из чего состоит украинская хоррор-реклама и как органы живут собственной жизнью, люди превращаются в монстров, и почему государству нужны физики, а компаниям – маркетологи.